本文關(guān)鍵詞：消費者參與對體育品牌企業(yè)社會責(zé)任活動效果的影響機(jī)制研究　出處：《體育科學(xué)》2015年02期 　論文類型：期刊論文

  更多相關(guān)文章： 體育品牌 企業(yè)社會責(zé)任 消費者參與 活動效果 實證研究

【摘要】：體育品牌履行企業(yè)社會責(zé)任(CSR)的壓力日益增加,但實踐效果并不理想,CSR活動與消費者隔離是一個重要原因。通過兩個實驗研究,揭示了消費者參與對體育品牌CSR活動的影響,結(jié)果發(fā)現(xiàn),1)消費者參與體育品牌CSR活動會提高其品牌態(tài)度和購買意向;2)企業(yè)社會責(zé)任認(rèn)同在上述過程中起到中介作用;3)這一中介作用受到消費者對CSR活動與體育品牌之間感知匹配度的調(diào)節(jié);討論了對體育品牌CSR戰(zhàn)略實踐的啟發(fā)。
【作者單位】： 廣東財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項目(71202099)
【分類號】：F270;F426.8
【正文快照】： 1問題的提出由于市場競爭加劇、消費者對企業(yè)道德要求增加,以及品牌長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略所需,體育品牌日益面臨著履行企業(yè)社會責(zé)任(Corporate Social Responsibility,以下簡稱CSR)的壓力[25],實施有效的CSR戰(zhàn)略已成為體育品牌塑造品牌形象、提升品牌聲譽的重要途徑。近年來,國內(nèi)體育

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1328890