本文關鍵詞：大連惠中家具公司市場營銷策略研究　出處：《大連理工大學》2014年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：我國家具行業(yè)的整體實力和規(guī)模伴隨著近十幾年我國人民生活水平的不斷提高以及我國房地產行業(yè)的快速發(fā)展也在不斷壯大。不管在外貿市場還是在國內市場的銷售,中國家具行業(yè)都表現優(yōu)秀,為整個國民經濟與社會的發(fā)展做出了巨大的經濟貢獻和提供了數以萬計的勞動就業(yè)機會。在我國的工業(yè)大類中,家具制造業(yè)已經成長為一個有著巨大市場容量和較快發(fā)展速度的行業(yè),且我國家具行業(yè)的發(fā)展勢頭很猛。隨著中國經濟持續(xù)增長的趨勢,由此所帶來的企業(yè)辦公家具需求以及酒店家具需求也將保持一定的增長規(guī)模,再加上高校擴招和基礎教育的進一步推進,中國家具的市場發(fā)展?jié)摿υ谖磥硎呛芫薮蟮?存在著巨大的成長空間供中國家具行業(yè)進行成長。但是目前中國家具行業(yè)還有很多的問題亟待解決,首先,同一個渠道與市場中存在眾多良莠不齊、大大小小的家具企業(yè),這些企業(yè)大多生產的家具產品同質化問題嚴重,存在產能過剩；其次,每一個家具企業(yè)都面臨著家具產品成本、品質與管理的挑戰(zhàn)；再次,整個家具市場處于市場主導地位的第一品牌寥寥無幾,家具行業(yè)發(fā)展還存在很多不規(guī)范的地方。總之,整個家具行業(yè)的競爭淘汰機制還需要大刀闊斧的進行革新,整個家具產業(yè)的優(yōu)化與升級任重道遠。 本文以大連惠中家具公司為研究對象,大連惠中家具公司位于以沈陽為中心的東北市場。作為一家新成立的公司,大連惠中家具公司具有很多的發(fā)展可能性。本文研究的目的在于探尋大連惠中家具公司在未來企業(yè)發(fā)展過程中應當選擇的市場策略和實施的具體性措施,為包括大連惠中家具公司在內的家具企業(yè)成為中國辦公家具行業(yè)未來市場主導品牌的成長之路提供一些具體的建設性的建議。 全文由四個部分構成,第一部分是緒論,詳細的闡述了本文研究的背景、研究目的和意義,并提出了本文的研究的思路、研究內容與所用研究方法,還勾勒出了本文的研究技術路線,并闡述了相關理論；第二部分是對大連惠中家具公司外部環(huán)境的分析,從宏觀、行業(yè)兩個角度進行闡述,總結了其面臨的機遇與威脅；第三部分是對大連惠中家具公司內部環(huán)境進行分析,從公司文化、公司產品概況、公司組織架構、公司人才結構以及公司價值鏈等幾個方面詳細闡述大連惠中家具公司面臨的內部環(huán)境；第四部分通過SWOT分析以及STP分析,進而給出大連惠中家具公司應采取的營銷組合策略以及相應的保障措施。
【學位授予單位】：大連理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F426.88;F274

【參考文獻】

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本文編號：1326636