本文關(guān)鍵詞：“碎片化”背景下提升國產(chǎn)智能手機(jī)品牌價值研究　出處：《西安石油大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版)》2015年06期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：通過解析信息時代"碎片化"的現(xiàn)狀,對比分析國內(nèi)外智能手機(jī)品牌,具體針對國產(chǎn)智能手機(jī)品牌現(xiàn)狀及其存在的問題展開深度研究。在此基礎(chǔ)上,提出國產(chǎn)智能手機(jī)品牌在"碎片化"背景下,運(yùn)用差異化定位策略、體驗(yàn)互動營銷策略以及線上線下整合營銷傳播策略,實(shí)現(xiàn)品牌的全面深度傳播。最后總結(jié)了提高國產(chǎn)智能手機(jī)品牌競爭力和品牌價值的三種方式:優(yōu)化產(chǎn)品、創(chuàng)新技術(shù),為品牌注入更多內(nèi)涵以及加強(qiáng)品牌管理體系建設(shè)。
【作者單位】： 西安石油大學(xué)人文學(xué)院;
【基金】：陜西省社科界2013年度重大理論與現(xiàn)實(shí)問題研究項(xiàng)目(2013C123) 陜西省社科界2015年度重大理論與現(xiàn)實(shí)問題研究項(xiàng)目(2015Z095)
【分類號】：F426.63;F273.2
【正文快照】： 1信息時代“碎片化”現(xiàn)狀互聯(lián)網(wǎng)時代,海量的信息為人們提供寬廣視野的同時,也增加了人們篩選信息時的困惑,客觀上降低了人們辨別信息的能力,造成信息“碎片化”現(xiàn)象。這種“碎片化”無時無刻都在影響消費(fèi)者的行為和對品牌傳播的記憶度,它滲透到人們生活空間的方方面面,導(dǎo)致“

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1326060