本文關鍵詞：奇瑞汽車自主營銷策略研究

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【摘要】：本文通過對奇瑞汽車為例進行汽車品牌營銷策略的研究分析,為中國自主品牌汽車可持續(xù)發(fā)展提供理論參考,提供增強自主創(chuàng)新能力建議,對中國汽車工業(yè)的發(fā)展作出貢獻。本文在回顧消費者行為理論和營銷理論的基礎上,以奇瑞汽車的消費者和潛在消費者為主要研究對象,采用問卷調查法、文獻研究法等,對中國汽車消費者在個人偏好、支付方式、品質認知度的購買特點進行了分析總結。結合奇瑞汽車現(xiàn)存的問題對自主品牌汽車從目標市場選擇、消費者支付方式、品牌建立三個角度提出營銷策略。研究建議企業(yè)在提升客戶滿意度上要不遺余力,讓用戶在使用產品和服務中切實體會品牌價值的內涵。
【作者單位】： 博仁大學;
【分類號】：F274;F426.471
【正文快照】： 1緒論2014年對汽車銷售市場來說,挑戰(zhàn)大于機遇,對汽車后市場來說機遇大于挑戰(zhàn),中國汽車市場目前的變化和發(fā)展為汽車銷售市場和汽車消費市場,提供了創(chuàng)新發(fā)展的新機遇,值得關注與研究。中國政府主導下的農村城鎮(zhèn)化進行不斷加快,這方面對汽車工業(yè)來說是一個巨大的市場,這也是歐美

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本文編號：1270307