發(fā)布時間：2017-07-14 22:40

  本文關(guān)鍵詞：基于聯(lián)合分析的經(jīng)濟型酒店網(wǎng)絡(luò)團購消費者行為偏好研究

  更多相關(guān)文章： 聯(lián)合分析 經(jīng)濟型酒店 網(wǎng)絡(luò)團購 消費者行為偏好

【摘要】：隨著網(wǎng)絡(luò)團購產(chǎn)品項目不斷多元化,網(wǎng)絡(luò)團購逐漸滲透到餐飲、酒店、休閑娛樂等傳統(tǒng)領(lǐng)域,其中經(jīng)濟型酒店網(wǎng)絡(luò)團購以其低價格、高性價比等優(yōu)勢成為團購產(chǎn)品里較有潛力的團購產(chǎn)品。消費者在購買時,面對眾多的團購產(chǎn)品,會綜合權(quán)衡該產(chǎn)品的多個屬性來做出購買決策。然而,經(jīng)濟型酒店商家為了搶占團購市場,不惜采用超低價來吸引消費者,商家并沒有從消費者的需求和偏好出發(fā),設(shè)計出的經(jīng)濟型酒店團購產(chǎn)品使消費者滿意度不高。因此,對經(jīng)濟型酒店網(wǎng)絡(luò)團購消費者購買行為偏好進行研究,具有重要的意義。本文通過聯(lián)合分析法研究經(jīng)濟型酒店網(wǎng)絡(luò)團購消費者行為的偏好情況:首先,閱讀了大量的國內(nèi)外相關(guān)文獻,找出經(jīng)濟型酒店團購產(chǎn)品的15個重要屬性,通過預(yù)調(diào)研確定經(jīng)濟型酒店團購產(chǎn)品的6個重要屬性及各屬性的屬性水平,進行正交設(shè)計,建立經(jīng)濟型酒店網(wǎng)絡(luò)團購產(chǎn)品購買偏好模型。然后,通過問卷調(diào)查對被訪者進行數(shù)據(jù)的收集、統(tǒng)計,對經(jīng)濟型酒店網(wǎng)絡(luò)團購消費者行為進行聯(lián)合分析,并得出以下結(jié)論:消費者在購買經(jīng)濟型酒店網(wǎng)絡(luò)團購時考慮的屬性依次為,網(wǎng)絡(luò)團購評價、地理位置、團購價格、酒店知名度、團購消費限制條件、有無wifi;在進行輪廓效用分析時發(fā)現(xiàn),25種虛擬產(chǎn)品中,消費者最為偏好的是卡片19所對應(yīng)的虛擬產(chǎn)品組合;市場細分將消費者分為網(wǎng)絡(luò)評價導(dǎo)向型、價格導(dǎo)向型、地理位置導(dǎo)向型和商家導(dǎo)向型這四類;通過分析市場占有率排在前三位團購產(chǎn)品的共性可以發(fā)現(xiàn),產(chǎn)品組合的網(wǎng)絡(luò)評論均為中好評。最后,對本文的研究進行了總結(jié),為經(jīng)濟型酒店團購商家和團購網(wǎng)站平臺提供一些對策,商家應(yīng)結(jié)合自身優(yōu)勢,根據(jù)消費者的需求,綜合權(quán)衡產(chǎn)品的多個屬性來推出團購產(chǎn)品,從而贏得消費者的青睞。
【關(guān)鍵詞】：聯(lián)合分析 經(jīng)濟型酒店 網(wǎng)絡(luò)團購 消費者行為偏好
【學(xué)位授予單位】：燕山大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F713.55;F724.6;F719.2
【目錄】：

• 摘要5-6
• abstract6-10
• 第1章 緒論10-18
• 1.1 選題背景與研究意義10-12
• 1.1.1 選題背景10-11
• 1.1.2 研究意義11-12
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀12-16
• 1.2.1 國外研究現(xiàn)狀12-14
• 1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀14-15
• 1.2.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀評述15-16
• 1.3 研究內(nèi)容和研究方法16-17
• 1.3.1 研究內(nèi)容16
• 1.3.2 研究方法16-17
• 1.4 技術(shù)路線17-18
• 第2章 相關(guān)理論基礎(chǔ)18-29
• 2.1 網(wǎng)絡(luò)團購相關(guān)理論18-20
• 2.1.1 網(wǎng)絡(luò)團購的概念及分類18-19
• 2.1.2 網(wǎng)絡(luò)團購的新特征19-20
• 2.2 消費者行為偏好相關(guān)理論20-23
• 2.2.1 消費者行為偏好的定義20-21
• 2.2.2 消費者行為偏好的心理特征21-22
• 2.2.3 消費者行為決策過程22-23
• 2.2.4 消費者行為決策的影響因素23
• 2.3 聯(lián)合分析法的相關(guān)理論23-28
• 2.3.1 聯(lián)合分析法的概念23-24
• 2.3.2 聯(lián)合分析的相關(guān)術(shù)語24
• 2.3.3 聯(lián)合分析法的基本原理24-26
• 2.3.4 聯(lián)合分析法的操作步驟26-28
• 2.4 本章小結(jié)28-29
• 第3章 經(jīng)濟型酒店團購市場發(fā)展現(xiàn)狀及消費者行為特點分析29-34
• 3.1 經(jīng)濟型酒店團購介紹及發(fā)展現(xiàn)狀29-32
• 3.1.1 經(jīng)濟型酒店團購介紹29-30
• 3.1.2 經(jīng)濟型酒店網(wǎng)絡(luò)團購操作流程30-31
• 3.1.3 經(jīng)濟型酒店網(wǎng)絡(luò)團購發(fā)展現(xiàn)狀31-32
• 3.2 經(jīng)濟型酒店網(wǎng)絡(luò)團購消費者行為特點分析32-33
• 3.3 本章小結(jié)33-34
• 第4章 經(jīng)濟型酒店團購消費者行為偏好聯(lián)合分析設(shè)計34-41
• 4.1 偏好模型選擇34
• 4.2 偏好模型設(shè)計34-39
• 4.2.1 屬性的確定34-36
• 4.2.2 屬性水平的確定36-38
• 4.2.3 虛擬產(chǎn)品組合正交設(shè)計38-39
• 4.3 調(diào)查問卷設(shè)計與數(shù)據(jù)收集39-40
• 4.3.1 問卷設(shè)計39-40
• 4.3.2 數(shù)據(jù)收集40
• 4.4 本章小結(jié)40-41
• 第5章 經(jīng)濟型酒店網(wǎng)絡(luò)團購消費者行為偏好實證研究41-64
• 5.1 數(shù)據(jù)描述性統(tǒng)計分析41-42
• 5.2 群體消費偏好分析42-52
• 5.2.1 模型的擬合檢驗43-44
• 5.2.2 群體屬性相對重要性分析44-46
• 5.2.3 群體各屬性水平效用分析46-50
• 5.2.4 輪廓效用分析50-52
• 5.3 聚類分析52-57
• 5.4 市場占有率模擬分析57-60
• 5.5 經(jīng)濟型酒店網(wǎng)絡(luò)團購經(jīng)營策略60-63
• 5.5.1 經(jīng)濟型酒店商家對策60-62
• 5.5.2 團購網(wǎng)站對策62-63
• 5.6 本章小結(jié)63-64
• 結(jié)論64-66
• 參考文獻66-71
• 附錄71-75
• 致謝75

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本文編號：542548