目的:本文主要通過利用市場學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、營銷學(xué)、人文學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等相關(guān)理論結(jié)合滑雪運(yùn)動自身的特點(diǎn),根據(jù)吉林省的滑雪市場的現(xiàn)狀。吉林省滑雪市場的細(xì)分及吉林省滑雪市場等因素之間的相互關(guān)系,找出培育和開發(fā)吉林省滑雪市場的一般相鄰關(guān)系,并提出相應(yīng)對策,為吉林省滑雪消費(fèi)市場健康發(fā)展提出合理化建議。豐富和完善體育市場營銷學(xué)理論。同時,通過對滑雪與市場經(jīng)濟(jì)之間相互關(guān)系的研究,探討滑雪消費(fèi)市場對吉林省政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科教的影響。在研究過程中主要針對經(jīng)濟(jì)型滑雪市場進(jìn)行分析,以無形滑雪產(chǎn)品市場特別是滑雪比賽市場為主線,結(jié)合其他相關(guān)的培訓(xùn)市場、滑雪用品市場、媒介市場、贊助市場等進(jìn)行研究,確定目標(biāo)市場,找出適合吉林省當(dāng)前市場開發(fā)的策略,加快吉林省滑雪消費(fèi)市場化的進(jìn)程。通過對吉林省滑雪消費(fèi)市場的研究得出,吉林省滑雪市場尚處于開發(fā)的初級階段;在市場開發(fā)初期,市場運(yùn)作的政策法規(guī)不夠健全,政府仍占主導(dǎo)地位;市場的定位仍然是市場營銷的初級階段;在滑雪消費(fèi)市場營銷初期的目標(biāo)市場應(yīng)定位于比賽市場、滑雪用品市場和競技培訓(xùn)市場;在商業(yè)贊助方面,吉林省的贊助企業(yè)缺乏贊助的長期性和戰(zhàn)略性。 

【文章來源】：東北師范大學(xué)吉林省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：39 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
英文摘要
1. 引言
    1.1 選題依據(jù)
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    1.3 研究意義
2. 研究對象與方法
    2.1 研究對象
    2.2 研究方法
3. 研究結(jié)果與分析
    3.1 吉林省滑雪消費(fèi)市場現(xiàn)狀分析
    3.2 吉林省滑雪消費(fèi)市場劃分
        3.2.1 滑雪健身娛樂消費(fèi)市場
        3.2.2 滑雪旅游消費(fèi)市場
        3.2.3 商務(wù)贊助市場
        3.2.4 媒體市場
    3.3 影響吉林省滑雪消費(fèi)市場營銷因素的分析
        3.3.1 滑雪產(chǎn)品
        3.3.2 政治法律環(huán)境
        3.3.3 促銷
        3.3.4 營銷環(huán)境
        3.3.5 價格
4. 結(jié)論
5. 建議
參考文獻(xiàn)
附錄
后記


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]中國體育消費(fèi)市場的發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究[J]. 白濤.  體育成人教育學(xué)刊. 2004(S1)
[2]中國滑雪旅游市場需求研究[J]. 吳必虎,黨寧.  地域研究與開發(fā). 2004(06)
[3]中日韓滑雪旅游的合作與發(fā)展[J]. 張德成.  冰雪運(yùn)動. 2004(05)
[4]吉林省冰雪體育區(qū)域特色與消費(fèi)市場分析[J]. 李寅,孫建華,郭宇杰.  冰雪運(yùn)動. 2004(04)
[5]冰雪運(yùn)動的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展[J]. 陶玉晶,張強(qiáng).  冰雪運(yùn)動. 2004(04)
[6]哈爾濱冰雪旅游市場的現(xiàn)狀與趨勢——對春節(jié)黃金周期間來哈國內(nèi)外地游客的調(diào)查分析[J]. 董欣,楊斌霞.  冰雪運(yùn)動. 2004(03)
[7]實(shí)施東北老工業(yè)基地振興戰(zhàn)略對吉林省體育冰雪旅游發(fā)展的影響[J]. 張國春.  吉林體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2004(01)
[8]對北方開展和開發(fā)社區(qū)冰雪體育的若干思考[J]. 薛春林.  冰雪運(yùn)動. 2003(02)
[9]對我國滑雪產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析及對策研究[J]. 劉志書,陶永純,張寶軍.  冰雪運(yùn)動. 2003(02)
[10]走創(chuàng)新之路,大力發(fā)展滑雪旅游業(yè)[J]. 楊國才,王志紅.  冰雪運(yùn)動. 2003(02)



本文編號：3590818