隨著改革的深入和經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展,美容業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。我國(guó)國(guó)內(nèi)美容市場(chǎng)中,城市居民在美容消費(fèi)層次和消費(fèi)總量上都居于主體地位,而我國(guó)城市女性又是家庭收入重要來源以及消費(fèi)決策中的重要參與者,其美容消費(fèi)行為對(duì)我國(guó)整體美容消費(fèi)起著重要的影響作用。美容消費(fèi)行為屬于一種特殊的消費(fèi)行為,對(duì)其進(jìn)行研究有利于找到美容消費(fèi)者和美容企業(yè)兩者利益的最佳契合點(diǎn)。另外隨著中西部城市女性在社會(huì)生活中的地位越來越高,中西部城市女性美容消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)潛力巨大,城市女性作為一個(gè)重要的美容消費(fèi)群體,由于其社會(huì)角色和性別角色與男性消費(fèi)群體在消費(fèi)行為上有明顯差異,加之城市女性的消費(fèi)心理本身以及消費(fèi)習(xí)慣等消費(fèi)驅(qū)動(dòng)要素的變化性和復(fù)雜性,選取中西部城市女性為研究對(duì)象,對(duì)其美容消費(fèi)行為和消費(fèi)心理進(jìn)行研究,具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義和理論價(jià)值。消費(fèi)者自我概念的不同,使其表征在消費(fèi)行為上的特點(diǎn)也會(huì)有所不同。因此,對(duì)中西部城市女性消費(fèi)者自我概念進(jìn)行研究和分析,把自我概念作為城市女性美容消費(fèi)市場(chǎng)的重要細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)之一是一條較為有效的途徑。由于具體到不同的行業(yè)和消費(fèi)類別,城市女性消費(fèi)者的自我概念又有不同的表現(xiàn)。只有把自我概念深... 

【文章來源】：電子科技大學(xué)四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：71 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景和意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究?jī)?nèi)容和方法
        1.2.1 研究?jī)?nèi)容和研究對(duì)象
        1.2.2 研究方法
    1.3 研究思路
    1.4 研究創(chuàng)新點(diǎn)
        1.4.1 基于“自我概念”理論研究中西部城市女性美容消費(fèi)行為
        1.4.2 運(yùn)用實(shí)證方法研究中西部城市女性美容消費(fèi)行為
第二章 理論回顧
    2.1 女性消費(fèi)行為研究
    2.2 自我概念研究
    2.3 消費(fèi)自我概念與消費(fèi)行為的關(guān)系研究
    2.4 小結(jié)
第三章 女性消費(fèi)行為特征分析及其化妝品消費(fèi)行為分析
    3.1 女性消費(fèi)行為特征分析
        3.1.1 基于女性社會(huì)群體類型的消費(fèi)行為特征分析
        3.1.2 基于女性時(shí)尚概念的消費(fèi)行為特征分析
    3.2 女性化妝品消費(fèi)行為特征分析
第四章 中西部城市女性美容消費(fèi)行為的調(diào)查分析
    4.1 調(diào)查方法
        4.1.1 抽樣方法的選取
        4.1.2 問卷取樣操作過程
    4.2 問卷構(gòu)成
    4.3 數(shù)據(jù)分析方法
        4.3.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析
        4.3.2 信度分析
        4.3.3 效度分析
        4.3.4 相關(guān)分析
    4.4 實(shí)證分析
        4.4.1 描述性分析
        4.4.2 量表信度檢驗(yàn)
        4.4.3 女性自我概念結(jié)構(gòu)因子分析
        4.4.4 城市女性自我概念和美容消費(fèi)行為的相關(guān)性分析
            4.4.4.1 城市女性自我概念與美容消費(fèi)項(xiàng)目的關(guān)系
            4.4.4.2 城市女性自我概念與美容消費(fèi)渠道的關(guān)系
            4.4.4.3 城市女性自我概念與美容消費(fèi)廣告、品牌、促銷的關(guān)系
            4.4.4.4 城市女性自我概念與美容消費(fèi)品牌類型的關(guān)系
第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷策略建議
    5.1 市場(chǎng)營(yíng)銷策略概述
    5.2 不同自我概念類型的市場(chǎng)營(yíng)銷策略建議
        5.2.1 發(fā)展自我概念類型的市場(chǎng)營(yíng)銷策略建議
        5.2.2 家庭自我概念類型的市場(chǎng)營(yíng)銷策略建議
        5.2.3 心靈自我概念類型的市場(chǎng)營(yíng)銷策略建議
        5.2.4 表現(xiàn)自我概念類型的市場(chǎng)營(yíng)銷策略建議
        5.2.5 情感自我概念類型的市場(chǎng)營(yíng)銷策略建議
    5.3 小結(jié)
第六章 總結(jié)及研究展望
    6.1 總結(jié)
    6.2 研究局限與展望
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄 2009 年女性美容消費(fèi)行為調(diào)查問卷



本文編號(hào)：3549809