通過研究我國跨界售彩渠道服務(wù)現(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)我國跨界售彩渠道品種不足、專業(yè)規(guī)范性不高、信息化運用不足、監(jiān)管不到位等問題。究其原因在于,我國跨界售彩服務(wù)人工成本高、收益低,售彩服務(wù)專業(yè)性強(qiáng)、要求高,而目前我國彩票專業(yè)人才匱乏、渠道維護(hù)意識淡漠、政策法規(guī)調(diào)整滯后等。因此,依據(jù)市場營銷學(xué)市場細(xì)分理論,對彩票跨界渠道進(jìn)行分類和定位十分必要,通過新技術(shù)準(zhǔn)確把握跨界渠道彩民需求點;豐富跨界渠道售彩品種;加強(qiáng)跨界渠道售彩人員培訓(xùn);強(qiáng)化渠道管理,使跨界售彩更加規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和專業(yè)化;提高信息化水平,更新原有技術(shù)設(shè)備;完善現(xiàn)行政策法規(guī),加強(qiáng)對跨界渠道監(jiān)管,從而實現(xiàn)跨界渠道精準(zhǔn)服務(wù)。 

【文章來源】：社會福利(理論版). 2020,(03)

【文章頁數(shù)】：6 頁

【文章目錄】：
一、跨界融合背景下我國彩票銷售渠道服務(wù)現(xiàn)狀
二、跨界融合背景下我國彩票銷售渠道存在問題
    （一）跨界渠道售彩服務(wù)存在局限性
    （二）跨界渠道銷售彩票類型少，品種不足
    （三）跨界渠道售彩服務(wù)專業(yè)性、規(guī)范性不高
    （四）跨界渠道售彩形象標(biāo)識、氛圍營造有待改進(jìn)
    （五）跨界渠道售彩信息化運用不足，影響彩票銷量提升
    （六）售彩渠道監(jiān)管不到位，僅靠行業(yè)自律
三、我國彩票銷售渠道服務(wù)問題原因分析
    （一）跨界售彩服務(wù)人工成本高、收益低
    （二）跨界售彩服務(wù)專業(yè)性強(qiáng)、要求高
    （三）跨界售彩服務(wù)專業(yè)人才匱乏
    （四）彩票跨界渠道維護(hù)意識淡漠
    （五）傳統(tǒng)技術(shù)設(shè)備落后、新技術(shù)運用不足
    （六）彩票政策法規(guī)對跨界售彩調(diào)整滯后
四、我國彩票跨界精準(zhǔn)營銷服務(wù)必要性與可行性
    （一）跨界渠道售彩精準(zhǔn)營銷服務(wù)的必要性
        1. 跨界售彩已成為售彩重要補(bǔ)充力量
        2. 方便快捷成為彩民購彩首選因素
        3. 跨界售彩精準(zhǔn)服務(wù)有效降低售彩成本
    （二）跨界渠道售彩精準(zhǔn)營銷服務(wù)的可行性
        1. 彩民便捷性需求量龐大
        2. 跨界合作方意愿強(qiáng)烈
        3. 新技術(shù)為實現(xiàn)購彩精準(zhǔn)服務(wù)提供可能
        4. 二次開獎發(fā)掘購彩群體并實現(xiàn)精準(zhǔn)服務(wù)
        5. 利用大數(shù)據(jù)發(fā)掘購彩群體并實現(xiàn)精準(zhǔn)服務(wù)
五、我國跨界渠道售彩精準(zhǔn)服務(wù)理論依據(jù)及實施路徑
    （一）跨界渠道售彩精準(zhǔn)服務(wù)理論依據(jù)—市場細(xì)分理論
    （二）跨界渠道售彩精準(zhǔn)服務(wù)之實施路徑
        1. 新技術(shù)準(zhǔn)確把握跨界渠道彩民需求點
        2. 豐富跨界渠道售彩品種，加強(qiáng)彩票品牌宣傳
        3. 加強(qiáng)跨界渠道售彩人員培訓(xùn)，提高從業(yè)人員素質(zhì)
        4. 加強(qiáng)渠道管理，使跨界售彩更加規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和專業(yè)化
        5. 提高信息化水平，更新原有技術(shù)設(shè)備
        6. 完善現(xiàn)行政策法規(guī)，加強(qiáng)對跨界渠道監(jiān)管


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]我國即開型體育彩票發(fā)展研究——基于美國經(jīng)驗的借鑒[J]. 張增帆.  體育文化導(dǎo)刊. 2017(09)
[2]我國彩票標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)研究[J]. 張增帆.  中國標(biāo)準(zhǔn)化. 2016(06)



本文編號：3517887