近些年我國彩票業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期,每年銷售額以高于20%的速度增長,籌集了巨額社會(huì)公益事業(yè)資金,為我國公益事業(yè)提供了有力支持。此外,彩票業(yè)在高速發(fā)展的同時(shí)亦引起了各種各樣的社會(huì)問題,值得我們?nèi)ド钏佳芯?尤其是彩民的購彩心理和行為。鑒此,本調(diào)查研究在總結(jié)國內(nèi)外對(duì)彩民心理和行為研究的基礎(chǔ)上,運(yùn)用營銷管理理論（特別是消費(fèi)者行為分析理論）和相關(guān)知識(shí),以調(diào)查問卷作為工具,對(duì)廣東省陽江市近600名彩民進(jìn)行購彩心理和行為進(jìn)行調(diào)查研究。調(diào)查結(jié)果表明,陽江市彩民具有風(fēng)險(xiǎn)偏好、購彩認(rèn)知、社交阻礙、經(jīng)濟(jì)效用和購彩成癮五大購彩心理特征,除了購彩認(rèn)知特征略超過一般水平,其余購彩心理特征都在一般水平左右,彩民每次購彩金額越高,其風(fēng)險(xiǎn)偏好也越高,月購彩支出比重越高,其社交阻礙也越大。整體來看,絕大部分陽江市彩民購彩心理和行為正常,但亦有極少部分彩民出現(xiàn)一定問題的購彩心理和行為。針對(duì)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)的問題,本文提出了四個(gè)對(duì)策:一是加強(qiáng)彩票公益宣傳,營造良好社會(huì)風(fēng)氣;二是加強(qiáng)彩票消費(fèi)的價(jià)值觀教育,引導(dǎo)彩民理性購彩;三是設(shè)立問題彩民救助機(jī)制和機(jī)構(gòu),關(guān)注彩票社會(huì)責(zé)任;四是制定有效的彩票營銷對(duì)策,提高彩民服務(wù)水平。筆者希望通過本文的... 

【文章來源】：廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)廣東省

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和意義
    1.3 文獻(xiàn)綜述
        1.3.1 理論綜述
        1.3.2 國外研究現(xiàn)狀及述評(píng)
        1.3.3 國內(nèi)研究現(xiàn)狀及述評(píng)
    1.4 研究方法
    1.5 論文框架
2 陽江市彩民購彩心理及行為調(diào)查設(shè)計(jì)
    2.1 陽江彩票市場概述
        2.1.1 陽江市簡介
        2.1.2 陽江市彩票發(fā)展簡介
        2.1.3 陽江市彩票市場現(xiàn)況
    2.2 陽江彩民購彩心理及行為概述
        2.2.1 陽江市彩民購彩心理概況
        2.2.2 陽江市彩民購彩行為概況
    2.3 陽江彩民購彩心理及行為調(diào)查方案
        2.3.1 問卷調(diào)查實(shí)施計(jì)劃
        2.3.2 調(diào)查問卷設(shè)計(jì)與試調(diào)查
        2.3.3 調(diào)查對(duì)象
        2.3.4 調(diào)查方法
3 陽江彩民購彩心理及行為調(diào)查結(jié)果分析
    3.1 陽江市彩民人口結(jié)構(gòu)特征分析
        3.1.1 彩民性別
        3.1.2 彩民年齡
        3.1.3 彩民職業(yè)
        3.1.4 彩民學(xué)歷
    3.2 陽江市彩民購彩行為特征分析
        3.2.1 經(jīng)常購買的彩種和玩法
        3.2.2 每月購彩支出比重
        3.2.3 每次購彩金額
        3.2.4 購買彩票頻率
        3.2.5 購買彩票目的
        3.2.6 購買彩票的時(shí)間
        3.2.7 購買彩票的選號(hào)方式
        3.2.8 獲得彩票開獎(jiǎng)和投注信息渠道
        3.2.9 購買彩票渠道
        3.2.10 增加或減少購彩金額原因
    3.3 陽江市彩民購彩心理特征分析
        3.3.1 購買彩票后到開獎(jiǎng)前心理表現(xiàn)
        3.3.2 投注不中獎(jiǎng)時(shí)的心理行為
        3.3.3 投注中獎(jiǎng)時(shí)的心理行為
        3.3.4 五項(xiàng)購彩心理特征分析
    3.4 陽江彩民購彩心理及行為相關(guān)性分析
        3.4.1 彩民月購彩支出比重與年齡分組
        3.4.2 彩民月購彩支出比重與彩民職業(yè)
        3.4.3 年齡分組與購彩心理
        3.4.4 每次購彩金額與購彩心理
        3.4.5 月購彩支出比例與購彩心理
4 調(diào)查結(jié)論與建議
    4.1 調(diào)查結(jié)論
        4.1.1 陽江市彩民人口特征結(jié)論
        4.1.2 陽江市彩民購彩行為特征結(jié)論
        4.1.3 陽江市彩民購彩心理特征結(jié)論
        4.1.4 陽江市彩民五大購彩心理與購彩行為相關(guān)性研究結(jié)論
    4.2 建議
        4.2.1 加強(qiáng)彩票公益宣傳，營造良好社會(huì)風(fēng)氣
        4.2.2 加強(qiáng)彩票消費(fèi)的價(jià)值觀教育，引導(dǎo)彩民理性購彩
        4.2.3 設(shè)立問題彩民救助機(jī)制和機(jī)構(gòu)，關(guān)注彩票社會(huì)責(zé)任
        4.2.4 制定有效的彩票營銷對(duì)策，提高彩民服務(wù)水平
    4.3 局限性及展望
        4.3.1 局限性
        4.3.2 展望
參考文獻(xiàn)
附錄一：陽江彩民購彩心理及購彩行為調(diào)查方案
附錄二：陽江市彩民購彩心理和行為調(diào)查問卷
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]體育彩民低風(fēng)險(xiǎn)購彩行為閾限與危害的劑量-反應(yīng)關(guān)系研究[J]. 劉煉,王斌,黃顯濤,李改,胡月.  天津體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2015(05)
[2]彩民購彩行為與其風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度和購彩認(rèn)知偏差的關(guān)系[J]. 肖鎮(zhèn),杜秀芳,王修欣.  中國心理衛(wèi)生雜志. 2015(07)
[3]福利彩票品牌個(gè)性感知對(duì)購買福利彩票意愿的影響——以廣東省為例[J]. 胡穗華,吳貞選.  系統(tǒng)工程. 2015(05)
[4]基于計(jì)劃行為理論的體育彩民購彩行為研究[J]. 劉煉,王斌,羅時(shí),葉綠,李娜.  上海體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2014(04)
[5]老年人購買體育彩票的積極心理效應(yīng)——幸福度的促進(jìn)機(jī)制研究[J]. 劉煉,王斌,葉綠,羅時(shí),樊榮.  天津體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2014(01)
[6]體育彩民的界定及購彩心理與行為特征[J]. 王斌,史文文,劉煉.  華中師范大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版). 2013(02)
[7]老年體育彩民購彩心理與行為特征[J]. 邵繼萍,劉煉,王斌.  武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2012(07)
[8]上海市高頻體育彩票消費(fèi)者消費(fèi)行為研究[J]. 唐冬菊,李劍波,陳培基.  文體用品與科技. 2012(08)
[9]體育彩票品牌個(gè)性感知對(duì)購買體育彩票意愿的影響研究——以廣東省為例[J]. 胡穗華,吳貞選.  體育科學(xué). 2012(06)
[10]高收入體育彩民購彩心理與行為特征研究[J]. 王斌,劉煉,楊柳,史文文,賈珍榮.  天津體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2012(01)

碩士論文
[1]福利彩票購買行為影響因素分析[D]. 李敏.西北農(nóng)林科技大學(xué) 2015
[2]不同玩法偏好體育彩民購彩心理與行為特征研究[D]. 樊榮.華中師范大學(xué) 2014
[3]南京市體育彩票消費(fèi)者行為特征分析[D]. 范坤.南京師范大學(xué) 2014
[4]江蘇省體育彩民購彩行為研究[D]. 黃文專.南京師范大學(xué) 2013
[5]“女性體育彩民”購彩心理與行為特征研究[D]. 吳艷萍.華中師范大學(xué) 2012
[6]“學(xué)生彩民”購彩心理與行為特征調(diào)查研究[D]. 王妮娜.華中師范大學(xué) 2011
[7]全國“三高”彩民購買體育彩票的心理與行為特征調(diào)查研究[D]. 楊柳.華中師范大學(xué) 2011



本文編號(hào)：3456015