【摘要】：近年來(lái),伴隨著中國(guó)旅游業(yè)的不斷繁榮,作為旅游業(yè)重要組成部分的中國(guó)酒店業(yè),也得到了前所未有的發(fā)展。與此同時(shí),隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,飯店競(jìng)爭(zhēng)方式的逐漸改變及管理水平的日益提高,酒店間的競(jìng)爭(zhēng)程度不斷加劇。營(yíng)銷創(chuàng)新是提高酒店企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的最根本、最有效的途徑之一,探討和研究市場(chǎng)營(yíng)銷模式的內(nèi)容和特點(diǎn),并在理論和實(shí)踐上有所突破,對(duì)于推動(dòng)酒店企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和占領(lǐng)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng),具有重要的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。 本文采用理論研究和實(shí)證研究相結(jié)合的研究方法。針對(duì)酒店行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和東莞酒店業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化,本文著重對(duì)新城海悅酒店的營(yíng)銷策略進(jìn)行相關(guān)的研究與探討。按照市場(chǎng)定位理論和4P營(yíng)銷策略框架,從新城海悅酒店的市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位出發(fā),通過(guò)對(duì)東莞酒店市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況、酒店消費(fèi)者行為等方面的調(diào)查分析,了解東莞酒店行業(yè)的現(xiàn)狀及市場(chǎng)前景,對(duì)新城海悅酒店的目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位進(jìn)行明確。最后,論述了新城海悅酒店的市場(chǎng)營(yíng)銷策略的每一環(huán)節(jié)。對(duì)于產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、銷售渠道策略和促銷策略分別予以闡述,為提高新城海悅酒店的市場(chǎng)盈利能力,保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)提出實(shí)施方案。 新城海悅酒店的營(yíng)銷策略研究有利于酒店以更高更遠(yuǎn)的視角來(lái)看待和制定科學(xué)的、長(zhǎng)遠(yuǎn)的策略規(guī)劃以及應(yīng)對(duì)外部環(huán)境變化的有效措施。本文的研究注重實(shí)踐與理論相結(jié)合,可以使新城海悅酒店更加清楚而科學(xué)地認(rèn)識(shí)其所面臨的環(huán)境及組織管理中存在的一些問(wèn)題,從而指導(dǎo)酒店在未來(lái)一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。
【學(xué)位授予單位】：華南理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：F719;F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2800536