【摘要】：如家酒店集團(tuán)在短短十年時(shí)間里快速擴(kuò)張,開(kāi)業(yè)酒店數(shù)量遙遙領(lǐng)先于其他經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店,并收獲消費(fèi)大眾對(duì)如家品牌的一定美譽(yù)度。但是伴隨市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,各個(gè)品牌競(jìng)品之爭(zhēng)愈演愈烈,而經(jīng)濟(jì)型酒店的消費(fèi)群體的需求也隨之變化,如家早期過(guò)于單一的品牌模式經(jīng)營(yíng)已經(jīng)不利于企業(yè)有效占領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng),如家品牌的發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。因此如何幫助如家品牌在戰(zhàn)略上重新定位,探索各個(gè)子品牌延伸經(jīng)營(yíng)的成功路徑,這是目前如家品牌管理非常迫切和必要解決的問(wèn)題。本論文以中國(guó)經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店領(lǐng)軍人物---如家酒店集團(tuán)為研究對(duì)象,詳細(xì)研究如家品牌延伸經(jīng)營(yíng)的具體方案。 首先,本論文針對(duì)如家集團(tuán)實(shí)現(xiàn)品牌延伸策略的研究背景和研究目的意義進(jìn)行了闡述。通過(guò)大量相關(guān)文獻(xiàn)的回顧,對(duì)品牌資產(chǎn)的含義、品牌延伸的內(nèi)涵以及品牌延伸的分類等相關(guān)進(jìn)行了理論綜述。接著,在對(duì)如家集團(tuán)的發(fā)展歷程回顧的基礎(chǔ)上,對(duì)如家母品牌過(guò)于單一化和品牌延伸中內(nèi)部結(jié)構(gòu)不合理的問(wèn)題進(jìn)行了匯總,并且分析了如家品牌延伸中碰到的問(wèn)題原因。根據(jù)如家集團(tuán)品牌延伸的基礎(chǔ)條件的闡述,提出了如家酒店集團(tuán)品牌延伸的關(guān)鍵路徑,同時(shí)構(gòu)建如家集團(tuán)品牌延伸的結(jié)構(gòu)模型。然后,綜合以上的分析提出了如家集團(tuán)品牌延伸經(jīng)營(yíng)的策略和建議,從品牌延伸與原品牌聯(lián)想策略、品牌延伸的范圍和核心定位、品牌延伸與消費(fèi)者關(guān)系策略、品牌延伸與服務(wù)創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力的策略四個(gè)建議詳細(xì)論述了如家品牌延伸經(jīng)營(yíng)的解決方案。最后給出了本論文的研究結(jié)論：連鎖酒店的品牌延伸策略要遵循母品牌的理念來(lái)規(guī)劃各子品牌的定位；對(duì)于經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店的品牌延伸路徑,更多地采用品牌向上延伸和品牌水平延伸。針對(duì)如家集團(tuán)的實(shí)際情況,采用綜合同步運(yùn)用向上延伸和水平延伸的品牌延伸策略,通過(guò)各個(gè)品牌形象的全新改造、加強(qiáng)與母品牌的服務(wù)聯(lián)想、多種創(chuàng)新的差異化優(yōu)質(zhì)服務(wù)等方式逐步增強(qiáng)品牌延伸的效應(yīng)。 本論文將中外學(xué)者關(guān)于品牌延伸的理論和如家酒店集團(tuán)的品牌延伸經(jīng)營(yíng)的實(shí)踐結(jié)合起來(lái),對(duì)如家酒店集團(tuán)品牌延伸策略的建議起到了參考和指導(dǎo)的作用。
【學(xué)位授予單位】：華東理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F719;F273.2
【圖文】：

華東理工大學(xué)碩士學(xué)位論文 第39頁(yè)這代表了無(wú)可爭(zhēng)議的實(shí)力，代表了企業(yè)和品牌的聲譽(yù)所能帶給“和顧酒店”顧客的承諾和保障。和頓酒店在實(shí)際的設(shè)計(jì)裝飾中穿插了中國(guó)傳統(tǒng)的金、木、水、火、土五行元素，夕卜立面方面采用富有當(dāng)代品質(zhì)感的環(huán)境設(shè)計(jì)，體現(xiàn)精致與平衡的氛圍�？头�?jī)?nèi)用米黃色大理石和米白色墻紙，同時(shí)搭配柚木色家具和姿色的裝飾布藝，迎合了標(biāo)志所展現(xiàn)出的高檔雅致的酒店風(fēng)格。同時(shí)和顧多功能的木制家具和設(shè)備將中端商務(wù)居住環(huán)境推近高星級(jí)酒店，“物超所值”在和顧酒店有了新的標(biāo)準(zhǔn)和i全釋，滿足了商務(wù)和休閑旅行中對(duì)于較高住宿與用餐需求人群的需求。如家酒店集團(tuán)在保持擁有針對(duì)中小商務(wù)人士的如家快捷主品牌之后，在品牌延伸戰(zhàn)略上針對(duì)年輕時(shí)尚人士的將會(huì)是莫泰168，針對(duì)中高端商務(wù)人士的將會(huì)是和頓酒店，并且在未來(lái)還將籌備進(jìn)軍海外，需求層次由低到中高，逐步形成金字塔型品牌結(jié)構(gòu)。我們有理由相信，如家從單一品牌經(jīng)營(yíng)，到多品牌延伸經(jīng)營(yíng)將滿足不同層次客戶需求，這樣的品牌策略將會(huì)帶領(lǐng)如家酒店集團(tuán)在發(fā)展戰(zhàn)略上繼續(xù)領(lǐng)先于主要對(duì)手。

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本文編號(hào)：2750548