【摘要】：健身業(yè)作為社會生產(chǎn)力發(fā)展的產(chǎn)物,在現(xiàn)代生活消費中占據(jù)日益重要的地位。一個地區(qū)的健身業(yè)的發(fā)展狀況,從一定程度上反映了該地區(qū)的經(jīng)濟和文化水平,及當(dāng)?shù)鼐用駥τ诮∩硇袠I(yè)的認識水準。本篇論文中提及的康博健身會所是汝州市開辦最早,也是迄今為止僅有的一家健身會所,從行業(yè)競爭的角度來講,它的發(fā)展不受來自行業(yè)內(nèi)的競爭,理應(yīng)出現(xiàn)比較樂觀的經(jīng)營狀況。事實上康博健身會所目前尚處于慘淡經(jīng)營的局面,從二零零八年創(chuàng)建至今,先后被兩家經(jīng)營者接管,盈利情況一直不甚樂觀。究其原因,除了自身內(nèi)部管理的一些因素之外,更重要的是市場營銷工作沒有得以很好的開展。 本篇論文以汝州市康博健身會所為研究個案,就會所的發(fā)展狀況和目前營銷現(xiàn)狀進行闡述,并對康博健身會所的營銷環(huán)境和存在的問題進行了深入分析,從康博健身會所營銷狀況出發(fā),結(jié)合健身會所的實際,提出相應(yīng)的營銷解決方案和建議。在研究方法上本論文主要采用訪談?wù){(diào)查法、文獻資料法和個案研究法,將企業(yè)的具體實踐和實地調(diào)查相結(jié)合,全面分析了會所目前的發(fā)展狀況及面臨的問題。研究結(jié)果表明,目前康博健身會所仍處于初級發(fā)展階段,針對其營銷存在的問題,應(yīng)當(dāng)從健身消費者的實際需求出發(fā),加強與消費者的有效溝通,為健身消費者提供能滿足其需求和欲望的產(chǎn)品,為健身消費者提供消費的便利性,不斷拓寬營銷渠道,吸收更多的健身愛好者到會所里來,從而達到提升會所營銷競爭力的目的。 本文希望通過研究,使健身俱樂部的經(jīng)營者能夠針對本行業(yè)健身者的消費特點,來提供高質(zhì)量服務(wù),并制定相應(yīng)的營銷策略,為會所的進一步發(fā)展提供幫助；為政府部門制定相關(guān)政策措施,規(guī)范體育健身市場提供依據(jù),確保體育健身產(chǎn)業(yè)能夠在未來的時間里得到健康有序的發(fā)展；希望能為經(jīng)濟發(fā)展相對薄弱的縣級城市健身業(yè)的蓬勃發(fā)展提供一些值得借鑒的建議。
【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F274;F719.9

【參考文獻】

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本文編號：2747166