【摘要】：隨著獨(dú)生子女適婚年齡人群的增多,樂山每年登記結(jié)婚的人數(shù)大概以15%的比例遞減,同時,各大婚紗影樓也陸續(xù)登陸樂山市場,對于川港婚紗影樓樂山分店而言,競爭壓力日益劇增,制定完善的服務(wù)營銷策略成為提升自身競爭優(yōu)勢的一個重中之重。 本文采用實(shí)證的分析方法,通過大量的實(shí)地調(diào)查、研究對川港婚紗影樓樂山分店的服務(wù)市場營銷策略進(jìn)行了深入研究。 全文的研究內(nèi)容如下： 首先,在介紹川港婚紗影樓樂山分店概況的前提之下,對川港婚紗影樓樂山分店的宏觀營銷環(huán)境和微觀營銷環(huán)境進(jìn)行分析,同時對川港婚紗影樓樂山分店進(jìn)行了SWOT分析。其次,運(yùn)用市場細(xì)分理論,對川港婚紗影樓樂山分店的服務(wù)市場進(jìn)行細(xì)分,確定了川港婚紗影樓樂山分店的目標(biāo)市場。再次,制定了川港婚紗影樓樂山分店的服務(wù)市場營銷策略,其中重點(diǎn)研究了川港婚紗影樓樂山分店的服務(wù)產(chǎn)品策略、服務(wù)價(jià)格策略、服務(wù)廣告策略、服務(wù)營銷渠道策略和服務(wù)公關(guān)策略。最后,提出了川港婚紗影樓樂山分店實(shí)施服務(wù)營銷策略的建議。 本文提出并分析了川港婚紗影樓樂山分店服務(wù)營銷中存在的問題,希望通過制定川港婚紗影樓樂山分店完整的服務(wù)營銷策略對改善公司營銷中存在的問題,提高公司的市場競爭力,起到積極的促進(jìn)作用,同時為同行業(yè)婚紗影樓起到拋磚引玉的作用。
【學(xué)位授予單位】：西南交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：F274;F719

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2741282