【摘要】： 目前我國(guó)的結(jié)婚人數(shù)呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),同時(shí)文化消費(fèi)水平也在不斷提高,這使得婚慶消費(fèi)市場(chǎng)的需求空間不斷膨脹,婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、珠寶首飾等行業(yè)和家電、家具、床上用品、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、汽車(chē)、銀行保險(xiǎn)等關(guān)聯(lián)行業(yè)一起,逐步形成了一條包含70多個(gè)環(huán)節(jié)的婚慶消費(fèi)鏈,婚慶業(yè)正迅速成長(zhǎng)為一個(gè)新興的、充滿機(jī)遇的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。 產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展催生了大量婚慶服務(wù)類(lèi)企業(yè),迅速成長(zhǎng)的市場(chǎng)、激增的產(chǎn)品提供商和不斷提高的消費(fèi)者需求決定了婚慶服務(wù)業(yè)的洗牌期即將或已經(jīng)來(lái)臨。此時(shí)對(duì)企業(yè)而言,個(gè)性化產(chǎn)品提供、營(yíng)銷(xiāo)手段創(chuàng)新、品牌形象完善和規(guī)模經(jīng)營(yíng)建設(shè)等要求不斷提高,如何在激烈的洗牌期中殺出血路成為相關(guān)企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。 本文以婚慶服務(wù)業(yè)中的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略為研究對(duì)象。通過(guò)SWOT分析法來(lái)分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在婚慶服務(wù)業(yè)中的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和面臨的機(jī)遇、威脅,探討和研究網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在婚慶服務(wù)業(yè)中的適用性。在此基礎(chǔ)上介紹了適用于婚慶服務(wù)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具:企業(yè)網(wǎng)站、搜索引擎和電子郵件以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法:病毒性營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷(xiāo),同時(shí)探討了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)重要工具之一-虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在婚慶服務(wù)業(yè)中應(yīng)用。最后給出籬笆網(wǎng)婚慶頻道的案例分析。 本文主要有以下創(chuàng)新點(diǎn): 第一是首次從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)角度切入來(lái)探討婚慶服務(wù)業(yè)的發(fā)展。目前針對(duì)婚慶服務(wù)業(yè)的理論研究還不夠充分,探討服務(wù)業(yè)中網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略的資料也比較有限,具體到婚慶服務(wù)業(yè)更是少之又少。但在實(shí)踐中,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一些策略和工具或多或少已為部分企業(yè)所采用,實(shí)際的需求和理論的缺乏為本文提供了創(chuàng)新點(diǎn)。 第二是以SWOT分析法為理論指導(dǎo)。傳統(tǒng)的SWOT分析法在相對(duì)新興的課題前同樣能發(fā)揮出巨大的作用,為現(xiàn)狀剖析、未來(lái)發(fā)展提供了充分的依據(jù),給婚慶服務(wù)業(yè)中網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)用指明了方向。 第三是首次提出利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)對(duì)婚慶進(jìn)行情景模擬,提供感性認(rèn)知。具體到個(gè)體的婚慶典禮可以說(shuō)是各不相同,提供個(gè)性化如此突出的一次性產(chǎn)品是一個(gè)相當(dāng)復(fù)雜的體系和過(guò)程。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為此提供了有效的支持,為消費(fèi)者提前感知產(chǎn)品提供了可能,它的出現(xiàn)有可能在不久的將來(lái)為婚慶服務(wù)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)一次飛躍。
【學(xué)位授予單位】：上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F719

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本文編號(hào)：2726911