本文關鍵詞：康美養(yǎng)生會館本溪市場促銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《華東理工大學》 2016年

KA賣場終端快速消費品促銷策略優(yōu)化研究

王恒  

【摘要】：在市場經(jīng)濟體制下,現(xiàn)代商業(yè)快速發(fā)展,KA賣場在終端銷售市場的重要性日益突顯,尤其是對快速消費品行業(yè)影響重大,KA賣場終端對于商家在激烈競爭的商業(yè)中取得競爭性優(yōu)勢,獲取利潤和市場份額起著至關重要的作用。在同類產(chǎn)品的激烈競爭中,促銷扮演了重要角色,促銷策略多種多樣,對于快速消費品而言,在KA賣場里促銷是一種普遍現(xiàn)象,本文從理論與實踐兩角度研究了KA賣場終端快速消費品的促銷策略的相關內容,并據(jù)此提出了幾點優(yōu)化建議供借鑒,具有重要的理論與現(xiàn)實意義。本文共分六章節(jié)：第一章：緒論,內容包括研究背景與意義、國內外研究綜述等；第二章：相關理論綜述,重點論述促銷策略、企業(yè)競爭戰(zhàn)略與營銷策略、促銷策略的營銷環(huán)境分析等；第三章：KA賣場康師傅飲品促銷策略實施現(xiàn)狀；第四章：實證分析,主要基于前述的理論內容分析展開；第五章：KA賣場終端快速消費品促銷策略優(yōu)化建議；第六章：總結,對全文作一個收尾。本研究基于當前商業(yè)環(huán)境,從理論與實證兩方面展開對KA賣場快速消費品的促銷策略研究,并據(jù)此提出了幾點對策建議,期望能有效補充當前研究不足,以及為以后的相關研究提供一些思路或借鑒意義。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：華東理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F426.82
【目錄】：

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