本文關鍵詞：房地產(chǎn)平面廣告版式設計的探研，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《海南大學》 2013年

房地產(chǎn)平面廣告版式設計的探研

鐘文彥  

【摘要】：在市場經(jīng)濟高速發(fā)展的今天,我國房地產(chǎn)市場的競爭日趨激烈,為了吸引更多目標客戶群的目光,各房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)越來越注重對項目的宣傳和推廣,房地產(chǎn)廣告隨之在大眾媒介中大量的涌現(xiàn)�？梢哉f,房地產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展給廣告業(yè)帶來大量的設計市場,促進了本土廣告業(yè)的迅猛發(fā)展。房地產(chǎn)平面廣告所解決的是地產(chǎn)的市場問題,也就是“銷售”,前期的項目定位、產(chǎn)品規(guī)劃、營銷手段都在為銷售服務。銷售是房地產(chǎn)資金鏈條的原動力。房地產(chǎn)開發(fā)入市的過程分成戰(zhàn)策思想與戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行兩大方面,地產(chǎn)平面廣告只是戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行的一部分。如何將房地產(chǎn)項目通過平面媒體進行有效的宣傳推廣,將房地產(chǎn)的項目信息傳遞給消費者,使消費者產(chǎn)生興趣和好感,從而達到促進銷售的目的,是房地產(chǎn)平面廣告設計需要解決的部分,也是本論文的研究目的所在。 平面廣告中的版式設計講究“美感”,每一個線條的曲折粗細是否得當,色彩運用是否調(diào)和,插圖內(nèi)涵是否深厚等,都會影響受眾的情緒和興趣。尤其在快節(jié)奏、高效率、信息膨脹的今天,房地產(chǎn)平面廣告要從眾多的房地產(chǎn)中脫穎而出,其版式設計作為視覺傳達的重要手段。它直接影響著廣告訴求的視覺效果,理所當然地成為不可忽視的解決之道。因此,研究房地產(chǎn)平面廣告版式設計有著重要的意義。該方向的研究能夠直接提升平面廣告創(chuàng)意和設計質(zhì)量水平,減少平面廣告中違反視覺傳達規(guī)律的現(xiàn)象,實現(xiàn)傳達信息的最終目的。 本論文以房地產(chǎn)平面廣告的版式設計作為研究對象,對版式設計的美學價值和美學體現(xiàn)進行探研。運用了引用、舉例、對比等手法對房地產(chǎn)平面廣告進行歸納和分析,并針對其中所存在的問題進行探討。本文還討論了房地產(chǎn)平面廣告版式設計的發(fā)展現(xiàn)狀和問題,結(jié)合版式設計的基本原理以及國內(nèi)外房地產(chǎn)優(yōu)秀的平面廣告案例作為舉例論證,對房地產(chǎn)平面廣告作進一步闡述。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：海南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：J524.3
【目錄】：

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