本文關(guān)鍵詞：我國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)綠色營(yíng)銷問題研究

  更多相關(guān)文章： 房地產(chǎn) 綠色營(yíng)銷 營(yíng)銷策略 綠色住宅

【摘要】： 經(jīng)濟(jì)開發(fā)和環(huán)境保護(hù)是一對(duì)孿生兄弟,經(jīng)濟(jì)開發(fā)促進(jìn)人類社會(huì)進(jìn)步,但不加協(xié)調(diào)的開發(fā)注定會(huì)引起環(huán)境的憤怒與懲罰。以環(huán)境保護(hù)為導(dǎo)向的綠色營(yíng)銷觀念是一種新的營(yíng)銷觀念,它符合可持續(xù)發(fā)展和人類社會(huì)與環(huán)境和諧發(fā)展的要求,是生態(tài)文明時(shí)代企業(yè)謀求生存和發(fā)展的必然選擇。作為對(duì)城市生態(tài)系統(tǒng)高度依存的房地產(chǎn)企業(yè),其開發(fā)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)必然會(huì)受到城市生態(tài)資源與自然環(huán)境的約束。在城市生態(tài)環(huán)境日漸惡化、可持續(xù)發(fā)展理念深入人心和消費(fèi)者綠色需求引導(dǎo)市場(chǎng)新走向的多重背景下,綠色營(yíng)銷就必然成了房地產(chǎn)企業(yè)新的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。 論文首先對(duì)綠色營(yíng)銷理論及房地產(chǎn)綠色營(yíng)銷理論進(jìn)行了系統(tǒng)的闡述,主要論述了綠色營(yíng)銷理論的發(fā)展和房地產(chǎn)綠色營(yíng)銷在中國(guó)的發(fā)展與演化。中間部分是對(duì)房地產(chǎn)的綠色消費(fèi)行為的研究,并且對(duì)目前我國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)開展綠色營(yíng)銷遇到的困難及制約因素進(jìn)行了分析和探討。最后,策略研究部分以營(yíng)銷4P理論為基礎(chǔ),結(jié)合我國(guó)房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,提出了我國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)的綠色營(yíng)銷策略,即:開發(fā)綠色住宅、實(shí)行綠色定價(jià)、選擇綠色渠道和開展綠色促銷。 論文以綠色營(yíng)銷理論為指導(dǎo),嘗試性的提出了房地產(chǎn)企業(yè)的綠色營(yíng)銷策略,以期為我國(guó)房地產(chǎn)營(yíng)銷提供一些新的思路和方法,同時(shí)強(qiáng)調(diào)綠色營(yíng)銷的重要意義,希望引起政府、企業(yè)以及消費(fèi)者對(duì)綠色營(yíng)銷的關(guān)注。
【關(guān)鍵詞】：房地產(chǎn) 綠色營(yíng)銷 營(yíng)銷策略 綠色住宅
【學(xué)位授予單位】：天津財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號(hào)】：F274;F293.3
【目錄】：

• 內(nèi)容摘要4-5
• Abstract5-10
• 第1章 導(dǎo)論10-17
• 1.1 選題的背景10-12
• 1.2 研究目的及意義12
• 1.3 國(guó)內(nèi)外研究概況12-15
• 1.3.1 國(guó)內(nèi)外關(guān)于綠色營(yíng)銷理論的研究概況12-14
• 1.3.2 國(guó)內(nèi)外關(guān)于房地產(chǎn)企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷的研究概況14-15
• 1.4 論文的結(jié)構(gòu)與主要內(nèi)容15-16
• 1.5 創(chuàng)新點(diǎn)以及研究方法16-17
• 第2章 綠色營(yíng)銷理論概述17-35
• 2.1 營(yíng)銷觀念的發(fā)展17-22
• 2.1.1 生產(chǎn)觀念17-18
• 2.1.2 產(chǎn)品觀念18
• 2.1.3 推銷觀念18-19
• 2.1.4 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念19-20
• 2.1.5 顧客觀念20-21
• 2.1.6 社會(huì)營(yíng)銷觀念21-22
• 2.2 綠色營(yíng)銷概念的提出以及界定22-24
• 2.2.1 關(guān)于綠色營(yíng)銷定義的探討22-23
• 2.2.2 綠色營(yíng)銷概念的界定23-24
• 2.3 可持續(xù)發(fā)展理論與綠色營(yíng)銷24-30
• 2.3.1 可持續(xù)發(fā)展理論的內(nèi)涵24-25
• 2.3.2 綠色營(yíng)銷的內(nèi)涵25-26
• 2.3.3 綠色營(yíng)銷觀念蘊(yùn)含可持續(xù)發(fā)展思想26-30
• 2.4 綠色營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的不同之處以及其創(chuàng)新意義30-35
• 2.4.1 綠色營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的不同之處30-32
• 2.4.2 綠色營(yíng)銷的創(chuàng)新意義32-35
• 第3章 房地產(chǎn)綠色營(yíng)銷理論的發(fā)展35-43
• 3.1 房地產(chǎn)綠色營(yíng)銷概念35
• 3.2 房地產(chǎn)綠色營(yíng)銷的特點(diǎn)和主要內(nèi)容35-38
• 3.2.1 房地產(chǎn)綠色營(yíng)銷的特點(diǎn)35-36
• 3.2.2 房地產(chǎn)綠色營(yíng)銷的主要內(nèi)容36-38
• 3.3 房地產(chǎn)可持續(xù)發(fā)展觀與房地產(chǎn)綠色營(yíng)銷38-40
• 3.3.1 房地產(chǎn)可持續(xù)發(fā)展觀的基本要點(diǎn)38
• 3.3.2 房地產(chǎn)綠色營(yíng)銷和房地產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展觀的關(guān)系38-40
• 3.4 房地產(chǎn)綠色營(yíng)銷在中國(guó)的發(fā)展與演化40-43
• 3.4.1 綠化營(yíng)銷40
• 3.4.2 環(huán)境營(yíng)銷40-41
• 3.4.3 生態(tài)營(yíng)銷41-43
• 第4章 房地產(chǎn)的綠色消費(fèi)行為研究及綠色營(yíng)銷制約因素分析43-54
• 4.1 房地產(chǎn)的綠色消費(fèi)行為研究43-50
• 4.1.1 綠色消費(fèi)的內(nèi)涵與價(jià)值43-44
• 4.1.2 綠色消費(fèi)者及其分類44-45
• 4.1.3 綠色消費(fèi)者的特征45-47
• 4.1.4 綠色消費(fèi)的心理分析47-48
• 4.1.5 影響綠色購(gòu)房者消費(fèi)行為的主要因素分析48-50
• 4.2 我國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷的制約因素50-54
• 4.2.1 建筑基礎(chǔ)因素50-52
• 4.2.2 教育因素52-53
• 4.2.3 制度因素53-54
• 第5章 我國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)綠色營(yíng)銷策略研究54-70
• 5.1 開發(fā)綠色住宅54-57
• 5.1.1 綠色住宅開發(fā)的主要思路54-55
• 5.1.2 綠色住宅開發(fā)的主要內(nèi)容55-57
• 5.2 實(shí)行綠色定價(jià)57-63
• 5.2.1 綠色價(jià)格的內(nèi)涵57
• 5.2.2 影響綠色住宅定價(jià)的因素57-60
• 5.2.3 綠色住宅的定價(jià)方法及策略60-63
• 5.3 選擇綠色渠道63-67
• 5.3.1 綠色住宅分銷渠道的類型63-65
• 5.3.2 綠色住宅分銷渠道選擇的原則及策略65-67
• 5.4 開展綠色促銷67-70
• 5.4.1 綠色廣告促銷應(yīng)遵循的原則67-68
• 5.4.2 綠色媒體的選擇68-69
• 5.4.3 綠色廣告促銷應(yīng)注意的問題69-70
• 結(jié)論70-72
• 參考文獻(xiàn)72-75
• 附錄 研究生期間發(fā)表論文目錄75-76
• 后記76

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：778009