本文關(guān)鍵詞：H企業(yè)A項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書

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【摘要】：H公司所處的化工行業(yè)是中國宏觀經(jīng)濟(jì)的一個(gè)縮影,如同中國宏觀經(jīng)濟(jì)一樣,受到嚴(yán)峻的考驗(yàn)。公司現(xiàn)有的產(chǎn)品業(yè)務(wù)與出口和房地產(chǎn)行業(yè)息息相關(guān)�？梢哉f是一榮俱榮,一損俱損。值得關(guān)注的問題是:首先,出口零增長甚至負(fù)增長,全球化紅利消失的陣痛,已經(jīng)從我們的客戶端傳導(dǎo)到公司產(chǎn)品的銷售。需求持續(xù)下滑,價(jià)格持續(xù)走低,房地產(chǎn)行業(yè),落日余暉,新開工住宅面積,逐年下降。雖然政府大力提倡,房地產(chǎn)去庫存化,造成短時(shí)的房價(jià)上漲,但中長期看,房地產(chǎn)行業(yè)不可能再有出路,也無法支撐中國經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。化工行業(yè)許許多多的產(chǎn)品都和房地產(chǎn)行業(yè)有千絲萬縷的關(guān)系,像家具,涂料,電纜電線,照明管道等等下游需求,也受到嚴(yán)重的打擊,整體去庫存的壓力非常巨大;其次,出口和房地產(chǎn)行業(yè)同步萎縮共振疊加,對公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)的沖擊力,破壞力更是巨大,從利潤下滑速度和開工率下跌可見一斑。進(jìn)入2015年,和絕大多數(shù)產(chǎn)品一樣,大宗化工品也出現(xiàn)了嚴(yán)重的產(chǎn)能過剩狀態(tài),產(chǎn)業(yè)鏈的上游象原油,鐵礦石價(jià)格雖然降低,但下游的化工行業(yè)固定生產(chǎn)成本卻沒有隨之降低,而產(chǎn)品價(jià)格卻更早更快地下滑,侵蝕了大部分的利潤,行業(yè)惡性競爭也導(dǎo)致了開工率的嚴(yán)重不足。如何在中國經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下,因勢而謀,順勢而為,解決石化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性過剩的矛盾,對化工行業(yè)來說首要的任務(wù)。如何加快發(fā)展新材料等戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè),進(jìn)一步推進(jìn)降成本增效益,提高產(chǎn)業(yè)質(zhì)量,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。淘汰落后產(chǎn)能,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)長期的持續(xù)發(fā)展。過去中國經(jīng)濟(jì)的高增長,主要是依靠政府推動(dòng)需求側(cè)來實(shí)現(xiàn),通過加大基礎(chǔ)設(shè)施的投資,但是強(qiáng)刺激帶來產(chǎn)能過剩,也消耗了資源,破壞了環(huán)境,產(chǎn)生了不可磨滅的后遺癥,發(fā)展也難以維系。H公司戰(zhàn)略研究小組,將目光主要投注在進(jìn)口依存度較高的大宗化工品中,進(jìn)行篩選,雖然大多數(shù)進(jìn)口依存度較高的化工品,進(jìn)口數(shù)量逐步減少,亦由高依存度,逐步轉(zhuǎn)為國產(chǎn)化做主導(dǎo)。甚至有很多產(chǎn)品,已經(jīng)從凈進(jìn)口國變?yōu)閮舫隹趪�。這有喜有憂,也有利有弊。經(jīng)過十多年來,化工行業(yè)的快速發(fā)展,特別是現(xiàn)代煤化工,在地方政府投資沖動(dòng)的推動(dòng)下飛躍發(fā)展,使得原材料的取得非常便利和經(jīng)濟(jì),為下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展提供源源不絕的動(dòng)力。但H公司戰(zhàn)略小組,經(jīng)過持續(xù)的關(guān)注和篩選,A產(chǎn)品是比較好的標(biāo)的。對進(jìn)口市場的依賴度達(dá)到80%。缺口非常大,毛利比較高,是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級的好產(chǎn)品。下游應(yīng)用增長空間較大,主要是用于生產(chǎn)高級合成樹脂鏡片,應(yīng)用在智能手機(jī)攝像頭,安防監(jiān)測等等需求快速增長的行業(yè);也應(yīng)用于水溶性涂料的生產(chǎn),做成膜助劑。合成樹脂鏡片和綠色環(huán)保涂料都是朝陽產(chǎn)業(yè),藍(lán)海市場。結(jié)合H公司長期從事化工行業(yè),積累深厚的客戶基礎(chǔ),技術(shù)力量,選擇與自己能力和實(shí)力匹配的戰(zhàn)略,就是技術(shù)創(chuàng)新和市場行情的雙輪驅(qū)動(dòng)。H公司財(cái)務(wù)健全,現(xiàn)金流充裕,也可以通過定向增發(fā)從二級市場募集資金。公司廠區(qū)占地面積較大,公共配套設(shè)施齊備,在園區(qū)新增項(xiàng)目,固定資產(chǎn)投資方面可以大大節(jié)省,有利于縮短投資周期,降低投資風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)新項(xiàng)目的業(yè)務(wù),與公司現(xiàn)有的業(yè)務(wù)模式和銷售渠道,有匹配互補(bǔ)的關(guān)系,是相關(guān)業(yè)務(wù)的外延式發(fā)展,風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)非常小。當(dāng)然由于資金和資源的重新分配,原有業(yè)務(wù)必然受到一定的影響,原有的產(chǎn)品生產(chǎn)線,原有的分配模式都會受到影響,產(chǎn)品的改革會帶來短期的經(jīng)濟(jì)效益陣痛,但長期對企業(yè)的發(fā)展,業(yè)務(wù)的利潤的增長都是非常有益的,向環(huán)保領(lǐng)域拓展,由紅海進(jìn)入藍(lán)海。相信該項(xiàng)目一旦投產(chǎn)馬上產(chǎn)生效益和現(xiàn)金流,解決企業(yè)短期利潤下滑的痛點(diǎn),又符合公司長遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略。為企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級,提供源源不絕的動(dòng)力。2016年,是供給側(cè)改革的攻堅(jiān)之年,大時(shí)代呼喚大化工,大擔(dān)當(dāng)。本項(xiàng)目投資商業(yè)計(jì)劃書,是對本項(xiàng)目充分調(diào)研的基礎(chǔ)上,對項(xiàng)目技術(shù),市場,工程財(cái)務(wù)經(jīng)濟(jì)等方面進(jìn)行系統(tǒng)的科學(xué)的分析預(yù)測和評價(jià)。本項(xiàng)目通過對項(xiàng)目背景,產(chǎn)品定位市場分析,建設(shè)條件,投資與成本效益與風(fēng)險(xiǎn)的計(jì)算,分析和論證,以此得出結(jié)論性意見,為公司在新常態(tài)的經(jīng)濟(jì)復(fù)雜情況下,產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,投資決策,提供科學(xué)依據(jù)。本文通過實(shí)地調(diào)研法,大量拜訪公司現(xiàn)有客戶,聽取他們對產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的意見以及對新型材料的展望。再通過化工專業(yè)期刊,自上而下尋找方向,再通過海關(guān)進(jìn)出口數(shù)據(jù),根據(jù)進(jìn)口依存度的標(biāo)準(zhǔn),對產(chǎn)品進(jìn)行篩選。再通過SWOT的方法,對自身的競爭優(yōu)勢以及潛在的威脅,發(fā)揮自己優(yōu)勢,避免自己短處,加強(qiáng)自給能力,應(yīng)對未來風(fēng)險(xiǎn)的原則。從市場角度,對產(chǎn)品項(xiàng)目進(jìn)行論證。然后運(yùn)用所學(xué)的凈現(xiàn)值計(jì)算,從財(cái)務(wù)角度,對該項(xiàng)目進(jìn)行運(yùn)算,看該項(xiàng)目是否值得投資。同時(shí),還從風(fēng)險(xiǎn)和對策方面,對可能的黑天鵝事件,風(fēng)險(xiǎn)程度進(jìn)行評判,以及如何采取相對應(yīng)的措施。為該投資項(xiàng)目,為投資者的正確決策,做出客觀和深度的分析。
【關(guān)鍵詞】：化工 商業(yè)計(jì)劃書 水性涂料 樹脂光學(xué)鏡片 供給Pt改革
【學(xué)位授予單位】：華南理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F426.7
【目錄】：

• 摘要5-7
• ABSTRACT7-12
• 第一章 緒論12-26
• 1.1 研究背景12-13
• 1.2 研究目的及其意義13-16
• 1.2.1 為H企業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級探索新路14
• 1.2.2 探索供給側(cè)改革理論的現(xiàn)實(shí)意義14-15
• 1.2.3 化工行業(yè)未來發(fā)展方向的一個(gè)探索15-16
• 1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀16-21
• 1.3.1 國外光學(xué)樹脂鏡片行業(yè)狀況16-17
• 1.3.2 國內(nèi)光學(xué)樹脂鏡片行業(yè)狀況17-18
• 1.3.3 國外水溶性涂料發(fā)展?fàn)顩r18-20
• 1.3.4 國內(nèi)水溶性涂料發(fā)展?fàn)顩r20-21
• 1.4 研究的思路與方法21-24
• 1.4.1 研究思路21-23
• 1.4.2 研究方法23-24
• 1.5 主要研究內(nèi)容24-25
• 1.6.本章小結(jié)25-26
• 第二章 項(xiàng)目概述26-32
• 2.1 H公司背景概況介紹26-27
• 2.1.1 公司概況26
• 2.1.2 公司業(yè)務(wù)現(xiàn)狀和遇到的困境26-27
• 2.1.3 小結(jié)27
• 2.2 項(xiàng)目的提出27-30
• 2.2.1 生產(chǎn)規(guī)模和產(chǎn)品方案27
• 2.2.2 工藝技術(shù)方案27-28
• 2.2.3 原材料動(dòng)力供應(yīng)28
• 2.2.4 組織機(jī)構(gòu)28-29
• 2.2.5 項(xiàng)目概述小結(jié)29-30
• 2.3 項(xiàng)目的實(shí)施和計(jì)劃30-31
• 2.3.1 項(xiàng)目組織與管理30
• 2.3.2 實(shí)施進(jìn)度計(jì)劃30-31
• 2.3.3 項(xiàng)目招標(biāo)內(nèi)容31
• 2.4 本章小結(jié)31-32
• 第三章 產(chǎn)品定位和市場分析32-36
• 3.1 下游應(yīng)用市場32
• 3.1.1 用于合成制造高端光學(xué)鏡片32
• 3.1.2 用于水性涂料32
• 3.2 銷售策略32-33
• 3.3 市場競爭力分析（用SWOT分析方法）33-34
• 3.3.1 項(xiàng)目的優(yōu)勢分析33-34
• 3.3.2 項(xiàng)目的劣勢分析34
• 3.3.3 項(xiàng)目的機(jī)會分析34
• 3.3.4 項(xiàng)目的威脅分析34
• 3.4 本章小結(jié)34-36
• 第四章 財(cái)務(wù)預(yù)測與分析36-40
• 4.1 生產(chǎn)成本和費(fèi)用估算(附表 4-1)36
• 4.1.1 經(jīng)濟(jì)計(jì)算期及生產(chǎn)負(fù)荷36
• 4.1.2 固定資產(chǎn)折舊36
• 4.1.3 工資和福利36
• 4.1.4 維修費(fèi)36
• 4.1.5 生產(chǎn)總成本36
• 4.2 銷售收入和利潤估算36-37
• 4.2.1 銷售收入估算(附表 4-2)36-37
• 4.2.2 利潤估算（附表 4-3）37
• 4.3 項(xiàng)目內(nèi)部收益率的計(jì)算、投資利潤率、投資回收期計(jì)算（附表 4-4）37-38
• 4.3.1 靜態(tài)指標(biāo)37
• 4.3.2 動(dòng)態(tài)指標(biāo)37
• 4.3.3 計(jì)算說明37-38
• 4.4 借款償還能力分析38
• 4.5 不確定性分析38-39
• 4.5.1 盈虧平衡分析38
• 4.5.2 敏感性分析(附表 4-6)38-39
• 4.6 本章小結(jié)39-40
• 第五章 資金籌措與風(fēng)險(xiǎn)控制40-42
• 5.1 項(xiàng)目投入資金(詳見附表 5-1)40
• 5.1.1 項(xiàng)目固定資產(chǎn)投資40
• 5.1.2 流動(dòng)資金估算（附表 5-2）40
• 5.1.3 建設(shè)投資估算40
• 5.1.4 建設(shè)期貸款利息（附表: 5-3 ）40
• 5.2 資金籌措40
• 5.3 風(fēng)險(xiǎn)控制40-42
• 5.3.1 市場風(fēng)險(xiǎn)與對策40-41
• 5.3.2 財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)與對策41
• 5.3.3 技術(shù)／建設(shè)風(fēng)險(xiǎn)及對策41
• 5.3.4 政策風(fēng)險(xiǎn)及對策41-42
• 結(jié)論42-43
• 參考文獻(xiàn)43-46
• 附表46-63
• 攻讀碩士學(xué)位期間取得的研究成果63-64
• 致謝64-65
• 答辯委員會對論文的評起意見65

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本文編號：518352