本文關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)顧客參與對顧客購買意愿的影響研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：從1990年開始的20年,固定資產(chǎn)的加大投資以及國家相關(guān)政策的實施,房地產(chǎn)行業(yè)迅猛發(fā)展,進(jìn)入房地產(chǎn)的黃金時代,當(dāng)時的房地產(chǎn)的營銷方式主要為開發(fā)商主導(dǎo)的營銷方式,早期的推銷形式簡單,主要是報刊雜志刊登廣告,并且廣告內(nèi)容也直白知產(chǎn)品信息并不考慮顧客訴求。隨著市場的發(fā)展壯大,推銷的手段開始多樣化,出現(xiàn)了包括房展會、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等形式。隨著經(jīng)濟的發(fā)展,房地產(chǎn)的經(jīng)銷方式也在不斷的變化,與顧客的互動愈發(fā)的頻繁和深入,顧客開始參與房地產(chǎn)的營銷過程中,本文通過對房地產(chǎn)顧客參與和顧客購買意愿的敘述,分析兩者之間的關(guān)系和影響因素及中介因素顧客感知價值,通過驗證結(jié)果總結(jié)現(xiàn)在房地產(chǎn)營銷方式的不足和缺陷,提出對房地產(chǎn)營銷的建議。
【作者單位】： 山東財經(jīng)大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 顧客參與 顧客購買意愿 顧客感知價值
【分類號】：F274;F299.233.4
【正文快照】： 1　引言隨著經(jīng)濟的發(fā)展,房地產(chǎn)市場也在不斷的發(fā)展變化,在2014年房地產(chǎn)處于低迷期,銷售面積顯著下降,待售面積大幅增加,一些大中城市的房價出現(xiàn)下跌,房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)信心不足,房地產(chǎn)投資、新開工面積、土地購置面積等指標(biāo)均比2013年出現(xiàn)較大幅回落。在2014年下半年政府出臺了一

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 陳玲;企業(yè)服務(wù)傳遞系統(tǒng)中顧客參與程度的設(shè)計[J];商訊商業(yè)經(jīng)濟文薈;2005年01期

2 張祥;陳榮秋;;顧客參與鏈:讓顧客與企業(yè)共同創(chuàng)造競爭優(yōu)勢[J];管理評論;2006年01期

3 張廣玲;余娜;;顧客感知的服務(wù)員工權(quán)力對顧客參與的影響[J];經(jīng)濟管理;2006年20期

4 望海軍;汪濤;;顧客參與、感知控制與顧客滿意度關(guān)系研究[J];管理科學(xué);2007年03期

5 朱俊;陳榮秋;;顧客參與產(chǎn)品創(chuàng)新的時機與方法[J];武漢理工大學(xué)學(xué)報(信息與管理工程版);2007年08期

6 張文輝;陳榮秋;;基于全面顧客參與的顧客資產(chǎn)管理[J];中國軟科學(xué);2007年05期

7 汪濤;望海軍;;顧客參與一定會導(dǎo)致顧客滿意嗎——顧客自律傾向及參與方式的一致性對滿意度的影響[J];南開管理評論;2008年03期

8 彭艷君;;國外顧客參與研究述評[J];北京工商大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2008年05期

9 望海軍;;顧客參與過程中的滿意度研究[J];中南財經(jīng)政法大學(xué)學(xué)報;2009年02期

10 周冬梅;魯若愚;;服務(wù)創(chuàng)新中顧客參與的研究探討:基本問題、研究內(nèi)容、研究整合[J];電子科技大學(xué)學(xué)報(社科版);2009年03期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 彭艷君;;服務(wù)中的顧客參與及其對顧客滿意的影響——述評及最新視角[A];中國市場學(xué)會2006年年會暨第四次全國會員代表大會論文集[C];2006年

2 滿小莉;田也壯;裴學(xué)亮;;基于顧客參與程度的不同生產(chǎn)模式下競爭優(yōu)先權(quán)演化研究[A];第十二屆中國管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會論文集[C];2010年

3 張鳳超;尤樹洋;;顧客參與、學(xué)習(xí)、享樂如何實現(xiàn)顧客滿意——基于DIY零售業(yè)態(tài)的實證研究[A];第四屆（2009）中國管理學(xué)年會——市場營銷分會場論文集[C];2009年

4 陳以增;繆運文;王斌達(dá);;以小米為例基于Biclustering對領(lǐng)先用戶的識別方法[A];中國系統(tǒng)工程學(xué)會第十八屆學(xué)術(shù)年會論文集——A13其他管理領(lǐng)域的創(chuàng)新研究成果問題[C];2014年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前7條

1 湖南省委黨校 陳志輝;如何引導(dǎo)顧客參與服務(wù)創(chuàng)新[N];中國旅游報;2014年

2 本報記者 曹繼軍　本報通訊員 陳竹 陶椺爍;陳榮秋:從計劃調(diào)度員到管理學(xué)家[N];光明日報;2010年

3 實力傳播集團(tuán)突破傳播中國區(qū)首席執(zhí)行官 鄭香霖;尋找前一千名真實粉絲[N];中國經(jīng)營報;2008年

4 本報特約撰稿人 宋春雨;“剛性價格,柔性促銷”是怎樣煉成的[N];華夏酒報;2014年

5 張述冠;讓可持續(xù)性值得擁有[N];21世紀(jì)經(jīng)濟報道;2013年

6 本報記者 底真真;百萬求名，玩兒的是參與式營銷[N];中國食品報;2012年

7 首席記者 黃世盛;有情管理與激勵機制[N];盤錦日報;2008年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 張祥;顧客化定制中的顧客參與研究[D];華中科技大學(xué);2007年

2 耿先鋒;顧客參與測量維度、驅(qū)動因素及其對顧客滿意的影響機理研究[D];浙江大學(xué);2008年

3 黃永春;顧客參與新服務(wù)開發(fā)及其對績效的影響：社會資本視角[D];南京大學(xué);2010年

4 賈思雪;顧客參與企業(yè)服務(wù)創(chuàng)新的關(guān)鍵要素和影響機制研究[D];清華大學(xué);2015年

5 張文輝;顧客參與公司治理研究[D];華中科技大學(xué);2008年

6 何國正;基于領(lǐng)先用戶的顧客參與新產(chǎn)品研發(fā)研究[D];華中科技大學(xué);2008年

7 朱俊;面向價值融合的全面顧客參與研究[D];華中科技大學(xué);2010年

8 喬時;顧客與服務(wù)提供者關(guān)系對顧客參與中的自我服務(wù)偏見的影響研究[D];南開大學(xué);2010年

9 李紅亮;顧客參與和員工工作滿意關(guān)系研究[D];武漢大學(xué);2010年

10 劉文超;顧客參與共同創(chuàng)造服務(wù)體驗的機理研究[D];吉林大學(xué);2011年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 張云昌;服務(wù)業(yè)顧客參與、關(guān)系質(zhì)量與顧客忠誠的關(guān)系研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2010年

2 吳果能;顧客參與下的服務(wù)質(zhì)量與顧客滿意關(guān)系研究[D];浙江工商大學(xué);2012年

3 楊瀟;顧客參與、服務(wù)質(zhì)量與顧客滿意關(guān)系研究[D];山東理工大學(xué);2012年

4 欒睿;家居零售業(yè)中顧客參與和顧客滿意關(guān)系的研究[D];西南財經(jīng)大學(xué);2012年

5 郭辰;虛擬社區(qū)中顧客參與對服務(wù)創(chuàng)新績效的影響研究[D];武漢理工大學(xué);2013年

6 Chokasut Sukanjana（李惠珊）;美發(fā)行業(yè)顧客參與對顧客忠誠影響的研究[D];華南理工大學(xué);2013年

7 王娜;虛擬品牌社區(qū)顧客參與服務(wù)創(chuàng)新研究[D];華南理工大學(xué);2013年

8 周思念;顧客參與對顧客滿意感和歸屬感的影響研究[D];暨南大學(xué);2014年

9 王婷;顧客參與對員工工作投入的影響[D];南京師范大學(xué);2015年

10 李儲;顧客參與對商務(wù)服務(wù)業(yè)企業(yè)服務(wù)創(chuàng)新績效影響研究[D];寧波大學(xué);2015年

  本文關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)顧客參與對顧客購買意愿的影響研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：433559