隨著世界范圍內(nèi)第三次科技革命的興起,人類社會(huì)從工業(yè)社會(huì)進(jìn)入到了信息社會(huì),借助于計(jì)算機(jī)的廣泛應(yīng)用和通訊設(shè)備的飛速發(fā)展,信息的處理和傳播轉(zhuǎn)瞬之間即可完成。借助于國(guó)際互聯(lián)網(wǎng),網(wǎng)絡(luò)信息成為全世界的共享資源,由此產(chǎn)生了世界范圍的電子商務(wù),帶來(lái)了企業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理模式各方面深刻的變革,各國(guó)大小企業(yè)紛紛展開(kāi)電子商務(wù),進(jìn)行在線的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。 本文從論述國(guó)內(nèi)國(guó)際的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā),通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生的背景出發(fā),得出了對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行研究的目的及意義,通過(guò)研究國(guó)內(nèi)外的學(xué)術(shù)成果研究,總結(jié)出我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展的方向。接著介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本內(nèi)涵,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特性,再到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)理論,包括網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷理論,關(guān)系營(yíng)銷,直接營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)軟營(yíng)銷,數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷,高端房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的外部環(huán)境。通過(guò)對(duì)高端房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷必要性的分析,結(jié)合我國(guó)高端房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)企業(yè)面臨的現(xiàn)實(shí)環(huán)境,得出了我國(guó)高端房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)企業(yè)的三種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的構(gòu)建,分別是刺激消費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式,互動(dòng)溝通式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式,數(shù)據(jù)庫(kù)式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式,分別對(duì)每種模式進(jìn)行了詳細(xì)的闡述。通過(guò)引入DEA模型,以高端房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)企業(yè)SD公司為例,研究了該企業(yè)...

【文章頁(yè)數(shù)】：56 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

本文編號(hào)：3879122