隨著中國城市化進程的加速，中國房地產(chǎn)業(yè)得到了迅猛發(fā)展。房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要廣告在形象塑造和市場營銷等方面的支持，因而伴隨房地產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，房地產(chǎn)廣告也迎來了空前高漲的發(fā)展。房地產(chǎn)的不動產(chǎn)性質(zhì)，決定了其廣告的地域性特征，大多需要針對本地市場進行傳播。報紙作為最傳統(tǒng)的媒體發(fā)布形式，因其區(qū)域針對性強、覆蓋面廣、發(fā)行量大等特性而成為房地產(chǎn)廣告的重要傳播載體。 本文以長沙房地產(chǎn)報紙廣告為研究文本，對2001年至2010年十年間長沙房地產(chǎn)報紙廣告的訴求進行定量和定性分析，從訴求方式、訴求內(nèi)容及訴求效果三方面對長沙房地產(chǎn)廣告訴求的整體狀態(tài)進行歸納總結(jié)，提煉出其存在的內(nèi)在特征。本文首先對長沙房地產(chǎn)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀、媒體發(fā)布形式、表現(xiàn)特征及房地產(chǎn)報紙廣告的傳播優(yōu)勢進行歸納、梳理，以期勾畫出對房地產(chǎn)報紙廣告的一個整體性認識，為后續(xù)研究提供基礎的信息支持；其次在大量的數(shù)據(jù)采集的基礎上，從廣告訴求的相關理論出發(fā)，對房地產(chǎn)報紙廣告的訴求文本進行探究；而后在相關分析結(jié)論中，結(jié)合傳播學、心理學、社會學等方面理論歸納總結(jié)房地產(chǎn)廣告訴求在受眾心理、生活方式及社會文化等方面帶來的影響。最后結(jié)合自身從業(yè)經(jīng)驗分析訴求中存在的問...

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
插圖索引
第1章 緒論
    1.1 研究背景與意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 文獻綜述
        1.2.1 國內(nèi)文獻綜述
        1.2.2 國外文獻綜述
    1.3 研究思路與方法
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究方法
    1.4 研究構(gòu)成與研究內(nèi)容
        1.4.1 核心概念界定
        1.4.2 論文內(nèi)容構(gòu)成
第2章 長沙市房地產(chǎn)報紙廣告發(fā)展現(xiàn)狀
    2.1 長沙市房地產(chǎn)廣告的現(xiàn)狀分析
        2.1.1 長沙市房地產(chǎn)廣告的發(fā)展歷程
        2.1.2 長沙市房地產(chǎn)廣告的媒體形式
        2.1.3 長沙市房地產(chǎn)報紙廣告的傳播特征
    2.2 長沙市房地產(chǎn)廣告發(fā)展變化的影響因素
        2.2.1 政治經(jīng)濟環(huán)境
        2.2.2 消費市場環(huán)境
        2.2.3 媒體傳播環(huán)境
        2.2.4 行業(yè)內(nèi)部環(huán)境
第3章 長沙市房地產(chǎn)報紙廣告訴求表現(xiàn)分析
    3.1 房地產(chǎn)報紙廣告訴求的方式
        3.1.1 訴求方式的類型
        3.1.2 訴求方式的表現(xiàn)特點
    3.2 房地產(chǎn)報紙廣告訴求的內(nèi)容
        3.2.1 訴求內(nèi)容的類型
        3.2.2 訴求內(nèi)容的表現(xiàn)特點
第4章 長沙市房地產(chǎn)報紙廣告訴求效果分析
    4.1 本身效果
        4.1.1 影響受眾購房信息選擇的渠道
        4.1.2 引導受眾購房消費行為的取向
    4.2 經(jīng)濟效果
        4.2.1 提升樓盤的銷售量
        4.2.2 提高樓盤的附加價值
    4.3 社會效果
        4.3.1 整合社會認同觀念
        4.3.2 塑造社會居住文化
第5章 長沙市房地產(chǎn)報紙廣告訴求中存在的問題及對策
    5.1 訴求中存在的問題
        5.1.1 概念化炒作
        5.1.2 真實性缺失
        5.1.3 訴求主題同質(zhì)化
        5.1.4 炫富性傾向
        5.1.5 訴求表現(xiàn)差
    5.2 解決訴求中問題的對策
        5.2.1 明確樓盤的自身定位
        5.2.2 加大廣告的市場調(diào)查
        5.2.3 把握受眾的心理需求
        5.2.4 提高廣告的視覺表現(xiàn)
        5.2.5 加強廣告的效果反饋
        5.2.6 強化媒體的把關作用
        5.2.7 加強政府的監(jiān)管力度
結(jié)論
參考文獻
致謝
附錄 A 攻讀學位期間所發(fā)表的學術論文目錄
附錄 B 問卷調(diào)查



本文編號：3791056