本文關(guān)鍵詞：沈陽市主要中外“家居賣場品牌”營銷傳播策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：家居是與人類生產(chǎn)、生活息息相關(guān)的重要組成部分,是現(xiàn)代經(jīng)濟與文化不斷發(fā)展進步的產(chǎn)物。自改革開放以來,伴隨著房地產(chǎn)改革的啟動與推廣,我國的家居業(yè)逐漸興盛,家居賣場層出不窮,賣場之間的競爭也日趨激烈。但由于起步較晚、市場發(fā)展尚未成熟、缺乏相關(guān)的品牌營銷傳播策略經(jīng)驗等原因,導致許多家居賣場品牌在宣傳推廣的過程中走了許多彎路。因此,研究比較家居賣場品牌的營銷傳播策略的優(yōu)缺點從而為賣場各自的發(fā)展提供借鑒具有十分必要的現(xiàn)實意義。本文通過定性研究與定量研究相結(jié)合的研究方法,深入分析并比較了沈陽市三家具有代表性的中外“家居賣場品牌”紅星美凱龍、居然之家及宜家家居,發(fā)現(xiàn)了這三家品牌在營銷傳播策略的運用中都各自存在著一些閃光點,也不可避免的顯露出一些問題:紅星美凱龍策略的優(yōu)勢主要是明星廣告策略運用得當,品牌形象代言人固定;利用“病毒視頻”及微電影等創(chuàng)新手段進行宣傳;其問題主要是品牌標志設計表現(xiàn)力略顯不足。居然之家策略的優(yōu)勢主要是利用央視平臺投放電視廣告提升品牌知名度且廣告主題明確而固定;但在廣告具體內(nèi)容上存在著缺乏創(chuàng)意,明星代言人對年輕人吸引不足等問題。宜家家居策略的優(yōu)勢主要是借助體驗式營銷讓顧客成為品牌傳播者,利用公益活動提高品牌忠誠度;其問題主要體現(xiàn)在傳播媒介及渠道過于單一、傳播范圍有限等方面。此外,在通過認真分析比較研究之后,本文對未來家居賣場品牌的發(fā)展提供了一些具有參考性的意見和建議,即打造貼近化、生活化的賣場品牌形象,基于顧客體驗的品牌接觸打造口碑傳播,建立消費者、行業(yè)數(shù)據(jù)庫,以及建立微博品牌傳播、微信品牌溝通機制等。當然,營銷傳播策略的運用還必須要結(jié)合自身的實際情況,學會取長補短,才能真正的為我所用、把握營銷傳播的精髓,從而在日趨激烈的市場競爭中立于不敗之地。
【關(guān)鍵詞】：“家居賣場品牌” 營銷傳播 策略
【學位授予單位】：遼寧大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F426.8;F274;G206
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 緒論10-12
• 0.1 研究目的10
• 0.2 研究方法10-11
• 0.3 研究文獻述評11-12
• 1 沈陽市中外“家居賣場品牌”發(fā)展歷程及現(xiàn)狀12-17
• 1.1 沈陽市中外“家居賣場品牌”發(fā)展歷程12-14
• 1.1.1 起步階段12
• 1.1.2 初期發(fā)展12-13
• 1.1.3 中期動蕩13-14
• 1.1.4 近期擴張14
• 1.2 沈陽市中外“家居賣場品牌”發(fā)展現(xiàn)狀14-17
• 1.2.1 紅星美凱龍定位高端、成為行業(yè)龍頭15
• 1.2.2 居然之家理念致勝、占據(jù)一席之地15-16
• 1.2.3 宜家家居自成一派、風格顯著突出16-17
• 2 沈陽市主要中外“家居賣場品牌”營銷傳播策略優(yōu)勢分析17-27
• 2.1 紅星美凱龍品牌營銷傳播策略優(yōu)勢分析17-20
• 2.1.1 明星廣告策略運用得當，，品牌形象代言人固定17-18
• 2.1.2 結(jié)合熱點，利用“病毒視頻”及微電影等創(chuàng)新手段進行宣傳18-20
• 2.2 居然之家品牌營銷傳播策略優(yōu)勢分析20-22
• 2.2.1 利用央視平臺投放電視廣告提升品牌知名度20-21
• 2.2.2 明確而固定的廣告主題21-22
• 2.3 宜家家居品牌營銷傳播策略優(yōu)勢分析22-27
• 2.3.1 體驗式營銷助力.碑傳播——讓顧客成為品牌傳播者22-24
• 2.3.2 利用公益活動提高品牌忠誠度24-27
• 3 沈陽市主要中外“家居賣場品牌”營銷傳播策略問題分析27-34
• 3.1 紅星美凱龍品牌營銷傳播策略問題分析27-28
• 3.2 居然之家品牌營銷傳播策略問題分析28-31
• 3.2.1 電視廣告內(nèi)容缺乏創(chuàng)意28-30
• 3.2.2 代言人吸引力不足30-31
• 3.3 宜家家居品牌營銷傳播策略問題分析31-34
• 3.3.1 傳播媒介及渠道過于單一31-32
• 3.3.2 傳播范圍有限32-34
• 4 對未來“家居賣場品牌”發(fā)展的建議34-38
• 4.1 樹立貼近化、生活化的品牌形象34
• 4.2 基于顧客體驗的品牌接觸塑造.碑34-35
• 4.3 建立消費者、行業(yè)數(shù)據(jù)庫35-36
• 4.4 建立微博品牌傳播、微信品牌溝通機制36-38
• 結(jié)束語38-39
• 參考文獻39-40
• 附錄40-43
• 致謝43-44

【相似文獻】

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6 張e

本文編號：335751