【摘要】：眾所周知,當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展,面對(duì)著經(jīng)濟(jì)大潮,房地產(chǎn)市場(chǎng)異常火爆,同時(shí)也引爆了房地產(chǎn)的廣告業(yè)。平面廣告在房地產(chǎn)廣告中展現(xiàn)出它獨(dú)特的生命力,還有那永不停息的自我創(chuàng)新精神也得到了房地產(chǎn)商的認(rèn)同與親睞。但是,隨著這股浪潮的不斷高涌,也暴露出很多房地產(chǎn)平面廣告的缺點(diǎn)與弊端,使得社會(huì)輿論對(duì)其褒貶不一,產(chǎn)生良莠不齊的社會(huì)影響。為了能更好的促進(jìn)我國(guó)當(dāng)下房地產(chǎn)平面廣告不斷發(fā)展,將其負(fù)面影響不斷降低甚至消除。本文對(duì)其房地產(chǎn)平面廣告進(jìn)行了大量的現(xiàn)狀調(diào)查與分析,對(duì)于房地產(chǎn)平面廣告的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)深入發(fā)掘予以肯定,對(duì)于各方的訴求與需要予以深刻剖析,對(duì)于部分房地產(chǎn)平面廣告中的存在的問題及社會(huì)責(zé)任也逐一評(píng)點(diǎn)。總結(jié)了針對(duì)于房地產(chǎn)平面廣告的對(duì)策方法與發(fā)展策略,旨在我國(guó)房地產(chǎn)業(yè)與平面廣告業(yè)向著健康、高效發(fā)展提供著理性與策略的支持。 本文共分六個(gè)章節(jié),第一章節(jié)為引言部分,主要對(duì)于課題選題依據(jù)即課題研究的目的和意義、文獻(xiàn)綜述、課題研究的方法。第二章節(jié)為平面廣告的種類、特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)分析,主要展現(xiàn)平面廣告的出眾之處。第三章節(jié)則是說明我國(guó)房地產(chǎn)平面廣告的現(xiàn)狀,主要從以下三個(gè)方面分析,房地產(chǎn)平面廣告的使用情況及具體實(shí)施手段、房地產(chǎn)行業(yè)對(duì)平面廣告的需求、受眾人群對(duì)平面廣告的接受程度。第四章節(jié)為我國(guó)房地產(chǎn)平面廣告存在的問題及社會(huì)責(zé)任分析。第五章節(jié)為我國(guó)房地產(chǎn)廣告發(fā)展對(duì)策,不僅針對(duì)平面廣告也上升到了整個(gè)廣告業(yè),面對(duì)著現(xiàn)狀我們應(yīng)該怎樣更好的將其發(fā)展。最后是第六章節(jié)為結(jié)語部分,總結(jié)論文的主要觀點(diǎn)提出解決問題方法。
【學(xué)位授予單位】：東北師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：J524.3;F713.8;F293.3
【圖文】：

圖 1 報(bào)紙廣告 圖 2 報(bào)紙廣告雜志廣告產(chǎn)廣告選用雜志作為載體，主要是針對(duì)特定客戶，高檔樓盤會(huì)親能會(huì)成為將來的潛在顧客。對(duì)于雜志封面、封底、封二、封三后依次排列。

圖 1 報(bào)紙廣告 圖 2 報(bào)紙廣告雜志廣告產(chǎn)廣告選用雜志作為載體，主要是針對(duì)特定客戶，高檔樓盤會(huì)親能會(huì)成為將來的潛在顧客。對(duì)于雜志封面、封底、封二、封三后依次排列。

圖 1 報(bào)紙廣告 圖 2 報(bào)紙廣告雜志廣告產(chǎn)廣告選用雜志作為載體，主要是針對(duì)特定客戶，高檔樓盤會(huì)親能會(huì)成為將來的潛在顧客。對(duì)于雜志封面、封底、封二、封三、后依次排列。

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前3條

1 吳靖;王穎曜;;可見的地產(chǎn)和不可見的家——解讀房地產(chǎn)廣告的文化政治[J];廣告大觀(理論版);2007年03期

2 廖秉宜;;解讀2007中國(guó)廣告業(yè)現(xiàn)狀及變局[J];廣告大觀(理論版);2007年04期

3 李西梅,張文華;淺談廣告的社會(huì)責(zé)任[J];山西財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào);2001年05期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 呂松潔;中國(guó)房地產(chǎn)廣告的現(xiàn)存問題及社會(huì)責(zé)任分析[D];內(nèi)蒙古師范大學(xué);2007年

本文編號(hào)：2790834