【摘要】：本文圍繞著在消費(fèi)社會(huì)背景下如何藝術(shù)性的處理好房地產(chǎn)與消費(fèi)者之間的關(guān)系，并從廣告與心理消費(fèi)學(xué)的角度著重研究了房地產(chǎn)廣告與消費(fèi)者的隱性溝通問(wèn)題，從而挖掘出消費(fèi)者的真實(shí)訴求。目前的房地產(chǎn)廣告一味追求短期效應(yīng)而不去關(guān)心消費(fèi)者隱性心理訴求的變化，這是對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)與消費(fèi)者都是弊大于利的。房地產(chǎn)廣告在其發(fā)展過(guò)程中也折射出了一些弊端，這不僅使房地產(chǎn)廣告行業(yè)的持續(xù)發(fā)展受阻，還在某種程度上使消費(fèi)者的權(quán)益受到了很大損害，這就要求房地產(chǎn)行業(yè)既要堅(jiān)守廣告的本色，又要遵守市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，充分扮演好自己的角色。所以，房地產(chǎn)廣告要以科學(xué)的訴求為向?qū)�，不斷地走在健康持續(xù)性發(fā)展的道路上。尊重消費(fèi)者隱性需求成為關(guān)系著房地產(chǎn)行業(yè)未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵，自覺(jué)地運(yùn)用科學(xué)發(fā)展的視角來(lái)理性引導(dǎo)房地產(chǎn)廣告發(fā)展方向，從隱性溝通角度分析消費(fèi)者的心理需求，進(jìn)而提高我國(guó)整體房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是十分必要的。 隨著城市現(xiàn)代化進(jìn)程的加速和信息時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)起云涌，房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展面臨著更大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。消費(fèi)者的生活水平在不斷的提高，同時(shí)消費(fèi)者的心理也相應(yīng)的發(fā)生了變化，主要表現(xiàn)在對(duì)住宅品質(zhì)及居住環(huán)境的要求日益增高，成了一種全新的生活訴求和精神訴求,房地產(chǎn)行業(yè)出現(xiàn)了一種新型與消費(fèi)者溝通的形式，即隱性溝通。 論文基于對(duì)不同房地產(chǎn)廣告案例的研究，采用資料收集法、歸納分析法、借鑒比較法進(jìn)行實(shí)例剖析，并結(jié)合廣告與消費(fèi)心理學(xué)為理論依據(jù)，對(duì)房地產(chǎn)廣告中的隱性溝通問(wèn)題作了比較深入的研究，本文從兩方面進(jìn)行論述。一是通過(guò)案例解析了我國(guó)現(xiàn)代房地產(chǎn)廣告在發(fā)展中消費(fèi)者多元化的隱性訴求，從廣告消費(fèi)心理學(xué)的角度出發(fā)，通過(guò)消費(fèi)者對(duì)自然環(huán)境的訴求、對(duì)建筑本身的認(rèn)同、對(duì)生活理念的主張、對(duì)炫富的尊崇、對(duì)心理情感的訴求等多方面來(lái)詮釋了消費(fèi)者不同層次的心理，這對(duì)研究我國(guó)現(xiàn)代房地產(chǎn)廣告中的隱性溝通問(wèn)題也是有很大的現(xiàn)實(shí)意義。二是論文以消費(fèi)者心理訴求為研究方向，探索出房地產(chǎn)廣告中隱喻符號(hào)的構(gòu)建與運(yùn)用，并且如何挖掘廣告的隱喻性信息，使消費(fèi)者能夠獲得和接受更可靠、更真實(shí)的信息。文章還著重分析了房地產(chǎn)廣告在發(fā)展中出現(xiàn)的隱性社會(huì)屬性和文化屬性，研究了廣告是如何引導(dǎo)消費(fèi)者的生活觀和價(jià)值觀的。在消費(fèi)社會(huì)的傳播背景下，發(fā)掘房地產(chǎn)廣告與消費(fèi)者的隱性互動(dòng)關(guān)系，表達(dá)其背后的隱性意義，都成為我們研究房地產(chǎn)廣告的隱性溝通的的重點(diǎn)。
【學(xué)位授予單位】：陜西科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F293.3;F713.8

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本文編號(hào)：2727745