【摘要】：本文以前景化理論為切入點,在前人研究的基礎(chǔ)上,通過定性分析的方法,從質(zhì)量上的前景化和數(shù)量上的前景化兩個角度對中文房地產(chǎn)廣告的語言特點進行了系統(tǒng)分析,旨在證明前景化理論同樣適用于房地產(chǎn)廣告這樣的實用文體,同時證明前景化特征與廣告效力之間的關(guān)系。 前景化一詞原用于繪畫領(lǐng)域,它指的是讓需要突出刻畫的人或物處于畫面突出的位置即前景,而其他的人或物就構(gòu)成背景。后來,前景化理論被引進語言學(xué)領(lǐng)域,先后經(jīng)過俄國形式主義學(xué)派學(xué)者及布拉格學(xué)派著名語言學(xué)家穆卡洛夫斯基、雅各布森的闡發(fā),后又經(jīng)過英國著名語言學(xué)家利奇、韓禮德的加工最終形成。前景化的特征主要可以表現(xiàn)為數(shù)量上的前景化和質(zhì)量上的前景化,在具體文本中,前景化的效果是由作者決定的前景化方向、文本實現(xiàn)以及讀者解讀共同作用所形成的結(jié)果。 本文將前景化理論應(yīng)用于中文房地產(chǎn)廣告。之所以選用中文房地產(chǎn)廣告作為研究對象,是因為前景化理論這樣西方文體學(xué)理論較少用來分析中文廣告這種實用文體。本文旨在探討前景化理論在中文房地產(chǎn)廣告中的實用性,拓展該理論的應(yīng)用領(lǐng)域,同時對中文房地產(chǎn)廣告中的前景化特征進行了解讀。研究表明：中文房地產(chǎn)廣告的語言特點主要表現(xiàn)為質(zhì)量上的前景化即對有意違反常規(guī),這樣質(zhì)量上的前景化主要包括詞匯偏離、語法偏離、語義偏離和語域偏離。廣告人通過這些偏離手段打破了讀者對于廣告的常規(guī)預(yù)期,吸引其注意力同時刺激消費者的購買欲望,促使購買行為。部分房地產(chǎn)廣告人通過重復(fù)使用某一個或某一類音素、詞語、短語或句子,來達到數(shù)量上的前景化這一效果同時吸引讀者的注意。通過研究,本文證明了前景化理論可以作為研究中文房地產(chǎn)廣告的重要工具并指導(dǎo)房地產(chǎn)廣告文案的創(chuàng)作。然而本研究也存在不足之處,這主要是由于中英兩種語言規(guī)則的不同,前景化這一西方理論應(yīng)用于中文廣告文體是有一些局限,進一步的研究可以將中文的語言規(guī)則與前景化理論相結(jié)合,以得到更適用于中文各種文體的理論結(jié)果。
【學(xué)位授予單位】：鄭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：H152

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本文編號：2675143