【摘要】：房地產企業(yè)的品牌建設是隨著市場經濟的發(fā)展以及良性市場競爭體系逐步形成后對房地產企業(yè)提出的必然要求。房地產企業(yè)如何建設富有競爭力的企業(yè)品牌是現(xiàn)今面臨的現(xiàn)實問題。 本文通過把客戶關系體系中的客戶價值理論引入到房地產企業(yè)品牌建設中，界定了房地產企業(yè)進行品牌建設的前提和基礎。通過把客戶價值融入到房地產企業(yè)品牌建設中來，構建了房地產企業(yè)品牌建設的框架和關鍵績效指標：并從媒介的特征入手，對房地產企業(yè)品牌建設的傳播策略提出建議和看法。 在此基礎上，本文研究了房地產企業(yè)品牌建設的過程維護，保證品牌建設維持在正確的道路上前進；品牌拓展是很多大的房地產品牌企業(yè)面臨的又一問題，本文通過對品牌延伸和拓展的利害分析，提出房地產企業(yè)品牌發(fā)展的看法。 房地產企業(yè)品牌建設是一項系統(tǒng)工程，它還需要企業(yè)適時對其建設的方法和取得的成效作出評價，以不斷修正這一過程，為此，本文從影響企業(yè)品牌建設的內部和外部因素著手，試圖建立一個房地產企業(yè)品牌評價體系，，為企業(yè)的品牌建設尋求依據(jù)。
【學位授予單位】：南京師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2006
【分類號】：F293.33

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本文編號：2637815