【摘要】：自上個(gè)世紀(jì)九十年代末以來,國(guó)家取消了福利分房制度,從此房屋成為商品、土地的使用權(quán)也成為商品。房地產(chǎn)行業(yè)市場(chǎng)化的改革,銀行貸款政策的出臺(tái)等一系列的相關(guān)支持都促使房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期。房地產(chǎn)行業(yè)的日趨繁榮導(dǎo)致開發(fā)商之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈,房地產(chǎn)廣告市場(chǎng)也隨之而變。在房地產(chǎn)廣告中,利用“中國(guó)元素”進(jìn)行創(chuàng)意的廣告作品也越來越多。 西安,作為十三朝古都,有著豐厚的歷史文化遺產(chǎn),在挖掘中國(guó)元素上有著先天的優(yōu)勢(shì)。先天的傳統(tǒng)文化優(yōu)勢(shì),落后的廣告業(yè)發(fā)展,兩個(gè)截然相反的特點(diǎn)正考驗(yàn)著西安房地產(chǎn)廣告行業(yè)。 本文以2012年《華商報(bào)》中的房地產(chǎn)廣告作為研究樣本,通過梳理“中國(guó)元素”的定義、探索“中國(guó)元素”的創(chuàng)意形態(tài),通過西安樓盤自身情況(如樓盤風(fēng)格、地理位置)與“中國(guó)元素”(中國(guó)物質(zhì)元素與中國(guó)精神元素)的交叉分析,得出現(xiàn)階段“中國(guó)元素”在西安房地產(chǎn)廣告中的運(yùn)用情況,并針對(duì)西安文化古都自身特點(diǎn),看西安房地產(chǎn)廣告中“西安元素”的運(yùn)用情況,最后總結(jié)出西安房地產(chǎn)廣告在運(yùn)用“中國(guó)元素”上的特點(diǎn)及問題,并對(duì)其對(duì)來的發(fā)展路徑提出自己的意見。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：西北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F713.8;F299.23

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本文編號(hào)：2467565