本文關鍵詞：房地產(chǎn)廣告中媒體策略的研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《遼寧大學》 2011年

房地產(chǎn)廣告媒體選擇策略研究

于佳妮  

【摘要】：房地產(chǎn)業(yè)是我國國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè),它帶動著其它相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。作為國民經(jīng)濟的重要增長點,房地產(chǎn)業(yè)正為中國經(jīng)濟的快速增長做出貢獻。近幾年沈陽市的房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,行業(yè)競爭日趨激烈。而國家也正在對房地產(chǎn)業(yè)進行宏觀調(diào)控,以規(guī)范房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展,所以誰能更好的占領房地產(chǎn)市場,獲得更多的有效需求,誰就能在競爭中始終處于不敗之地。這就使越來越多的房地產(chǎn)企業(yè)將重心轉(zhuǎn)向以市場需求為核心的經(jīng)營管理中,營銷導向型的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略也日益明顯。在各種營銷策略中,企業(yè)如何選擇合適的媒體來高效的投放廣告已成為企業(yè)能否戰(zhàn)勝競爭對手獲取更多目標客戶的重要因素。因此,對房地產(chǎn)廣告媒體投放效果以及媒體策略的研究就顯得尤為重要。 企業(yè)在進行廣告媒體選擇時,不僅要研究廣告的投放費用和媒體所能吸引客戶數(shù)量的關系。還應該考慮不同媒體的受眾群體是否為企業(yè)所需要的目標客戶群,兩者的匹配程度越高,廣告的傳播效果越好。只有同時考慮以上兩方面因素,才能準確的選擇廣告適合的媒體或媒體組合。 本文通過對房地產(chǎn)廣告媒體投放效果的研究,提出廣告媒體的選擇策略模型。并以凱旋門項目為例,應用媒體選擇策略模型來確定最佳媒體組合和廣告投放方式。媒體策略模型可以幫助房地產(chǎn)企業(yè)選擇適合自身需求的媒體或媒體組合,以便更有效率的投放廣告,從而吸引到更多符合項目需求的客戶。只有擁有了足夠大的客戶基數(shù),房地產(chǎn)企業(yè)才能在營銷過程中掌握主動權(quán),在行業(yè)競爭中處于優(yōu)勢地位。?

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：遼寧大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2011
【分類號】：F293.3;F713.8;F224
【目錄】：

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