本文選題：地產廣告　切入點：話語儀式　出處：《現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報)》2017年08期

【摘要】：在當下"文化經濟時代",向高層級心理需求轉移成為新的廣告訴求,以人與儀式結合的廣告文化日益受到重視。本文選取123個房地產廣告為研究樣本,對文化理念注入情況等進行了內容分析。結果表明,取向以簡單需求滿足為導向,塑造出讓消費者認為容易實現(xiàn)的"理想中的自我形象",催化新的消費需求。這種片面取悅消費者的行為,會使畸形的"公眾需求"愈演愈盛,也會帶來人為性的社會區(qū)隔。
[Abstract]:In the present "cultural economy", to the high level of psychological needs become new advertising appeal, with people and ritual advertising culture has attracted more and more attention. This paper selects 123 real estate advertisement as the research sample, the cultural ideas into other content analysis. The results show that the orientation to meet the needs of as simple guide consumers to realize the shape that the "ideal self image", by new consumer demand. This kind of one-sided please consumer behavior, will make the deformity of the "public demand" thrived, will bring people to the social segment.

【作者單位】： 華中師范大學新聞傳播學院;
【基金】：中央高�；究蒲袠I(yè)務費重大培育項目“新環(huán)境下新聞學體系的倫理內核研究”(項目編號:CCNU16Z2003)的研究成果
【分類號】：F713.8

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本文編號：1689539