本文關(guān)鍵詞：珠三角QX房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)公司發(fā)展戰(zhàn)略研究

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【摘要】：房地產(chǎn)行業(yè)是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的主導(dǎo)行業(yè),具有經(jīng)濟(jì)效益高、發(fā)展迅速等特點(diǎn),近年來房地產(chǎn)行業(yè)的快速發(fā)展吸引了很多新的中小型房地產(chǎn)企業(yè)成立,很多其它產(chǎn)業(yè)的企業(yè)也開始實(shí)施多元化戰(zhàn)略,進(jìn)軍房地產(chǎn)領(lǐng)域,新進(jìn)入者的增加和房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展的日漸成熟使得房地產(chǎn)企業(yè)面臨的市場競爭日益加大。房地產(chǎn)企業(yè)要想在激烈的競爭中占據(jù)一定的市場份額,就要不斷培養(yǎng)自身的核心競爭力和制定科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略。珠三角是我國經(jīng)濟(jì)核心地帶,2014年受經(jīng)濟(jì)下行和結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的影響,珠三角地區(qū)不少房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)企業(yè)面臨發(fā)展困境,甚至倒閉,制造業(yè)的一度低迷造成外來人員的回流,經(jīng)濟(jì)下行帶來的連環(huán)負(fù)面效應(yīng)給珠三角地區(qū)的房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)企業(yè)帶來發(fā)展瓶頸。2015年受房地產(chǎn)政策的支持和人口政策的轉(zhuǎn)變,房地產(chǎn)市場日漸回暖,但珠三角地區(qū)的房地產(chǎn)市場競爭依舊激烈,如何在激烈的市場競爭中贏取市場份額成為珠三角房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)企業(yè)探尋的重點(diǎn)。QX房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)公司是珠三角地區(qū)的大型房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)企業(yè),銷售份額居前列,本研究以其為研究對(duì)象,對(duì)QX房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)公司所處的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行探究,進(jìn)而為其制定科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略。研究首先對(duì)房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)企業(yè)和戰(zhàn)略管理進(jìn)行理論研究,通過界定相關(guān)定義,綜合分析可用的戰(zhàn)略管理理論,為實(shí)證研究部分奠定理論基礎(chǔ)。然后對(duì)珠三角地區(qū)的房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)行研究,從整體研究和個(gè)體研究兩個(gè)維度進(jìn)行深入分析,整體研究是指對(duì)珠三角區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況進(jìn)行研究,個(gè)體研究是指對(duì)珠三角各個(gè)城市的房地產(chǎn)行業(yè)的供需概況、商品房和商品住宅銷售情況、價(jià)格走勢等內(nèi)容進(jìn)行研究。再次,對(duì)QX房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)公司的內(nèi)部資源能力進(jìn)行探究,從人力資源管理、企業(yè)文化、服務(wù)能力、經(jīng)營能力、技術(shù)能力等維度進(jìn)行研究,并對(duì)其優(yōu)勢和劣勢進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。最后,采用STP戰(zhàn)略管理理論,為QX房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)公司的發(fā)展提供戰(zhàn)略選擇,并根據(jù)發(fā)展中存在的問題制定保障實(shí)施策略。
【學(xué)位授予單位】：南華大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F299.233.55

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1217851