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MBA畢業(yè)論文《移動電子商務價值鏈及盈利模式分析》(74頁).rar

移動電子商務價值鏈及盈利模式分析

摘要

電子商務作為一種新興行業(yè)，近幾年來得到了迅猛的發(fā)展，為

球經濟帶來新的增長契機。隨著現代移動通信技術的不斷發(fā)展和電

商務實踐的不斷深入，移動電子商務的市場正在形成并展現出廣闊

前景。移動應用因具有快捷方便、無所不在的特點己在全世界范圍

興起熱潮，并成為電子商務的主流發(fā)展模式之一。

本文通過對移動電子商務的價值鏈問題及盈利模式進行分析，

討了移動電子商務的發(fā)展前景。對移動電子商務在通信行業(yè)的應用

行了分析和探討，并就山東聯通具體個例的電子商務應用問題提出

合理的建議。期望能為未來移動電子商務的發(fā)展提供一點參考。

首先，分析了移動電子商務市場的產業(yè)價值鏈及商業(yè)模式，對

何有效地整合價值鏈上各投資主體，建立合理科學的資費體系進行

一些探討。

隨后，研究了電子商務的企業(yè)盈利模式，總結并歸納了現有電

商務企業(yè)的七種盈利模式。對于盈利模式的分析，本文分別從案例

析、適用范圍、竟爭結構、重點客戶、業(yè)務方向、營銷策略、經營

本、盈利前景、盈利難點等多個角度進行全方位多角度分析。

在普通電子商務盈利模式分析和總結的基礎上，結合移動業(yè)務

特點，總結了移動電子商務在通信業(yè)的盈利模式。主要包括短信、

鈴、＂X＂三次、網上營業(yè)廳、構建電子商務綜合應用平臺、網上信

服務、提供基于互聯網的電子商務服務等模式。

最后，針對山東聯通公司個例進行分析，，設計了采取自營和聯

運營相結合的運營管理模式。并具體提出了目標定位、功能定位、

品定位、營銷渠道和運營管理等方面的對策。

關鍵詞:移動電子商務，價值鏈，贏利模式，電子商務綜合應用平臺

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