本文關(guān)鍵詞：基于時(shí)空視角的電子商務(wù)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)及商業(yè)模式研究

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【摘要】：近年來(lái),我國(guó)的電子商務(wù)平臺(tái)市場(chǎng)發(fā)展迅猛。2015年我國(guó)電子商務(wù)交易額超過(guò)20.8萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)超過(guò)27%,其中網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易額達(dá)3.8萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)33.3%。以B2C (Businessto Consumer)和C2C (Consumerto Consumer)等網(wǎng)絡(luò)零售為主的電子商務(wù)平臺(tái)產(chǎn)業(yè)已成為人們?nèi)粘Ｉ畋夭豢缮俚闹匾M成部分。當(dāng)前我國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈,商業(yè)模式層出不窮,平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)及商業(yè)模式呈現(xiàn)差異化。而以網(wǎng)絡(luò)零售為主的電子商務(wù)平臺(tái)研究還處于起步階段,研究?jī)?nèi)容與研究方法尚不完善,更沒(méi)有形成電子商務(wù)平臺(tái)理論研究體系。電子商務(wù)正在改變?nèi)藗兊纳罘绞剑喝藗兡軌蛟谌魏蔚攸c(diǎn)、用碎片時(shí)間進(jìn)行交易,貨物的位移交由物流運(yùn)輸完成,整個(gè)過(guò)程突破了物理時(shí)空的約束,消費(fèi)者對(duì)時(shí)間及時(shí)間價(jià)值的感知更多。盡管很多研究都已注意電子商務(wù)平臺(tái)這種超越時(shí)空限制的重要特征,但卻停留在表象。事實(shí)上,傳統(tǒng)理論視角是在物理時(shí)空約束的局限下發(fā)展起來(lái)的,并不能合理解釋超越時(shí)空限制特征的電子商務(wù)平臺(tái)產(chǎn)業(yè),而雙邊市場(chǎng)理論關(guān)注銀行卡、操作系統(tǒng)等傳統(tǒng)領(lǐng)域,對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)市場(chǎng)的研究少之又少,也無(wú)法解釋電子商務(wù)平臺(tái)不同于傳統(tǒng)雙邊市場(chǎng)的這種時(shí)空特征。與此同時(shí),我國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)市場(chǎng)商品同質(zhì)化嚴(yán)重,平臺(tái)間競(jìng)爭(zhēng)白熾化,為了力求差異化獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),京東商城通過(guò)自建物流配送體系以提高網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的服務(wù)與時(shí)效,與阿里巴巴旗下淘寶網(wǎng)與天貓商城相比,京東模式無(wú)疑更進(jìn)一步地壓縮了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的時(shí)間距離,改善了消費(fèi)者的時(shí)間價(jià)值,也贏得了更多市場(chǎng)份額。隨后蘇寧易購(gòu)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、我買網(wǎng)也建設(shè)了不同規(guī)模的物流配送平臺(tái)。面對(duì)這種競(jìng)爭(zhēng),阿里巴巴也在不斷整合線下物流資源以優(yōu)化消費(fèi)時(shí)間價(jià)值。目前對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)差異化競(jìng)爭(zhēng)的研究不多,且集中在產(chǎn)品差異化,這種在時(shí)間上的差異化競(jìng)爭(zhēng)研究很少,還有待進(jìn)一步深入分析。本文從電子商務(wù)平臺(tái)不同于傳統(tǒng)實(shí)體零售平臺(tái)能夠超越物理時(shí)空約束的特征入手,分析其本質(zhì)是電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)組織運(yùn)行的物理時(shí)空與經(jīng)濟(jì)時(shí)空之間原本高度契合的狀態(tài)發(fā)生變化,經(jīng)濟(jì)時(shí)空的內(nèi)涵與外延突破物理時(shí)空約束向外拓展。這種時(shí)空契合變化凸顯了用戶的時(shí)間價(jià)值,特別是提高了消費(fèi)者時(shí)間價(jià)值,改善了消費(fèi)者的效用水平。本文基于此進(jìn)一步提出了電子商務(wù)平臺(tái)不同于傳統(tǒng)雙邊市場(chǎng)平臺(tái)交叉網(wǎng)絡(luò)外部性與直接網(wǎng)絡(luò)外部性的一個(gè)重要效應(yīng),即網(wǎng)絡(luò)時(shí)間價(jià)值溢出效應(yīng)。不同電子商務(wù)平臺(tái)所產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)時(shí)間價(jià)值溢出效應(yīng)不同,導(dǎo)致電子商務(wù)平臺(tái)之間呈現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)；與此同時(shí),時(shí)空契合變化引發(fā)了電子商務(wù)平臺(tái)商業(yè)模式創(chuàng)新的時(shí)空動(dòng)因,平臺(tái)差異化競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步使得我國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)的商業(yè)模式創(chuàng)新呈現(xiàn)差異化。本文的主要研究成果有：(1)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下經(jīng)濟(jì)時(shí)空與物理時(shí)空原本高度契合的狀態(tài)發(fā)生變化,經(jīng)濟(jì)時(shí)空的內(nèi)涵與外延突破物理時(shí)空約束向外拓展。從時(shí)間角度看,平臺(tái)雙方不受地點(diǎn)、場(chǎng)所、時(shí)間的限制并能利用碎片時(shí)間,對(duì)于消費(fèi)者而言用于交易活動(dòng)的必要時(shí)間被極大地“壓縮”,被“壓縮”了的這部分時(shí)間消費(fèi)者能夠任意安排用于提高收入或者閑暇效用的事情,提高了消費(fèi)者效用水平;從空間角度看,經(jīng)濟(jì)時(shí)空的延展擴(kuò)大了人流、物流、信息流、資金流及交易流的協(xié)調(diào)空間,進(jìn)一步擴(kuò)大有效市場(chǎng)范圍,用戶連接到平臺(tái)便連接到經(jīng)濟(jì)時(shí)空。經(jīng)濟(jì)時(shí)空與物理時(shí)空的契合演變是電子商務(wù)平臺(tái)組織運(yùn)行及商業(yè)模式創(chuàng)新的重要?jiǎng)右颉?2)電子商務(wù)平臺(tái)具有不同于傳統(tǒng)雙邊市場(chǎng)平臺(tái)的一個(gè)重要效應(yīng)——網(wǎng)絡(luò)時(shí)間價(jià)值溢出效應(yīng),即平臺(tái)一方消費(fèi)者時(shí)間價(jià)值的改善能夠?qū)ζ脚_(tái)另一方商家的效用、平臺(tái)廠商利潤(rùn)產(chǎn)生溢出效應(yīng),甚至進(jìn)一步拉動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)行業(yè)的效益,提高社會(huì)效益。這是本文重要的理論創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)時(shí)間價(jià)值溢出效應(yīng)進(jìn)一步帶來(lái)外部性：消費(fèi)時(shí)間價(jià)值的改善強(qiáng)化了一邊用戶對(duì)平臺(tái)商品或服務(wù)的需求,一邊用戶需求的增強(qiáng)又加強(qiáng)了另一邊用戶的需求,帶來(lái)平臺(tái)交易量與平臺(tái)規(guī)模的增長(zhǎng)。但當(dāng)超過(guò)一定臨界時(shí)間值,消費(fèi)時(shí)間價(jià)值增值隨著實(shí)際消費(fèi)耗時(shí)的延長(zhǎng)而逐漸減弱,網(wǎng)絡(luò)時(shí)間價(jià)值溢出效應(yīng)也有可能產(chǎn)生負(fù)外部性,導(dǎo)致平臺(tái)雙邊用戶獲得效用較低。網(wǎng)絡(luò)時(shí)間價(jià)值溢出效應(yīng)是電子商務(wù)平臺(tái)產(chǎn)生的時(shí)間效應(yīng),交叉網(wǎng)絡(luò)外部性與直接網(wǎng)絡(luò)外部性是電子商務(wù)平臺(tái)產(chǎn)生的空間效應(yīng),電子商務(wù)平臺(tái)是在時(shí)間效應(yīng)與空間效應(yīng)的共同作用下發(fā)展的。(3)本文分別考察了我國(guó)兩種主要電子商務(wù)平臺(tái)類型即開放式電子商務(wù)平臺(tái)與自營(yíng)式開放電子商務(wù)平臺(tái)分別對(duì)商家收取接入費(fèi)、交易傭金、兩部制定價(jià)而向消費(fèi)者免費(fèi)的壟斷定價(jià)結(jié)構(gòu)。研究發(fā)現(xiàn),電子商務(wù)平臺(tái)的定價(jià)同時(shí)受到時(shí)間效應(yīng)與空間效應(yīng)的共同作用影響,其中網(wǎng)絡(luò)時(shí)間價(jià)值溢出效應(yīng)對(duì)兩種類型電子商務(wù)平臺(tái)的定價(jià)結(jié)構(gòu)均起到重要作用。網(wǎng)絡(luò)時(shí)間價(jià)值溢出效應(yīng)越強(qiáng),商家間的直接網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度越強(qiáng),平臺(tái)能夠向商家制定更高的接入費(fèi)用或者交易傭金。在采取兩部制定價(jià)時(shí),兩種類型的平臺(tái)向商家制定的平臺(tái)接入費(fèi)與交易傭金費(fèi)率均呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)性,并且兩部制定價(jià)時(shí)的利潤(rùn)并不必然比只收取接入費(fèi)或交易傭金時(shí)更大。(4)不同結(jié)構(gòu)形式的電子商務(wù)平臺(tái)產(chǎn)生出的網(wǎng)絡(luò)時(shí)間價(jià)值溢出效應(yīng)存在差異,使得電子商務(wù)平臺(tái)呈現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。本文在Armstrong (2004,2006)基準(zhǔn)模型的基礎(chǔ)上,按照用戶歸屬行為(單平臺(tái)歸屬和多平臺(tái)歸屬)、平臺(tái)類型(開放式電子商務(wù)平臺(tái)與自營(yíng)式開放電子商務(wù)平臺(tái))與平臺(tái)結(jié)構(gòu)(縱向一體化結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)化結(jié)構(gòu))展開了多維度的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)研究。研究表明,電子商務(wù)平臺(tái)的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性與直接網(wǎng)絡(luò)外部性要與網(wǎng)絡(luò)時(shí)間價(jià)值溢出效應(yīng)共同作用,才能發(fā)揮更大作用,即要同時(shí)發(fā)揮電子商務(wù)平臺(tái)的時(shí)間效應(yīng)與空間效應(yīng)。僅僅具備較強(qiáng)的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性或直接網(wǎng)絡(luò)外部性并不能促使電子商務(wù)平臺(tái)獲得更高利潤(rùn),與大多數(shù)認(rèn)為消費(fèi)者之間的直接網(wǎng)絡(luò)外部性能夠?qū)ζ脚_(tái)定價(jià)及利潤(rùn)產(chǎn)生積極作用的觀點(diǎn)不同,本文通過(guò)引入網(wǎng)絡(luò)時(shí)間價(jià)值溢出效應(yīng)的模型分析發(fā)現(xiàn),在網(wǎng)絡(luò)時(shí)間價(jià)值溢出效應(yīng)較弱即差異化程度較低時(shí),消費(fèi)者之間的直接網(wǎng)絡(luò)外部性過(guò)強(qiáng)反而會(huì)影響平臺(tái)的定價(jià)與利潤(rùn),這主要是由于時(shí)空契合演變使得平臺(tái)突破了對(duì)地理空間與交易時(shí)間規(guī)制的約束,消費(fèi)者與商家在平臺(tái)的空間規(guī)模急劇擴(kuò)張,而如果不能滿足消費(fèi)者對(duì)自身時(shí)間價(jià)值的需求或者說(shuō)超出了預(yù)期臨界時(shí)間,即消費(fèi)者通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)所獲得時(shí)間效用過(guò)低,會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者的轉(zhuǎn)移,進(jìn)一步影響平臺(tái)商家的規(guī)模。(5)電子商務(wù)平臺(tái)的商業(yè)模式與傳統(tǒng)商業(yè)模式相比,最突出的特征在于其價(jià)值創(chuàng)造與價(jià)值實(shí)現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)時(shí)空突破了物理時(shí)空約束,從面對(duì)面的時(shí)空同步交易轉(zhuǎn)變?yōu)闀r(shí)空異步交易。時(shí)空契合變化進(jìn)一步引發(fā)了電子商務(wù)平臺(tái)商業(yè)模式創(chuàng)新的時(shí)空動(dòng)因：供求雙方的規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)良性互動(dòng)產(chǎn)生平臺(tái)的空間效應(yīng)以及滿足消費(fèi)時(shí)間價(jià)值增值所產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)時(shí)間價(jià)值溢出效應(yīng)；平臺(tái)差異化競(jìng)爭(zhēng)表明差異化對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展意義重大,我國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)的商業(yè)模式創(chuàng)新呈現(xiàn)差異化,具體表現(xiàn)在收入模式創(chuàng)新、價(jià)值創(chuàng)造模式創(chuàng)新與要素支撐體系創(chuàng)新,并且這些差異化的商業(yè)模式均發(fā)揮了不同程度的網(wǎng)絡(luò)時(shí)間價(jià)值溢出效應(yīng)帶來(lái)的正外部性。
【關(guān)鍵詞】：電子商務(wù)平臺(tái) 時(shí)空契合 平臺(tái)定價(jià) 平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng) 商業(yè)模式 網(wǎng)絡(luò)時(shí)間價(jià)值溢出效應(yīng) 網(wǎng)絡(luò)外部性
【學(xué)位授予單位】：北京交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F724.6;F274
【目錄】：

• 致謝5-7
• 摘要7-10
• ABSTRACT10-18
• 1 引言18-28
• 1.1 研究背景19-23
• 1.1.1 電子商務(wù)成為全球經(jīng)濟(jì)重要增長(zhǎng)點(diǎn)19-20
• 1.1.2 我國(guó)電子商務(wù)持續(xù)快速增長(zhǎng)20-22
• 1.1.3 電子商務(wù)平臺(tái)產(chǎn)業(yè)激發(fā)潛在供給與有效需求22-23
• 1.2 問(wèn)題的提出23-24
• 1.3 研究方法與技術(shù)路線24-28
• 1.3.1 研究方法24-25
• 1.3.2 技術(shù)路線25-28
• 2 理論基礎(chǔ)28-62
• 2.1 電子商務(wù)平臺(tái)相關(guān)研究28-38
• 2.1.1 電子商務(wù)平臺(tái)內(nèi)涵及特征研究28-34
• 2.1.2 電子商務(wù)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)研究34-36
• 2.1.3 電子商務(wù)平臺(tái)商業(yè)模式研究36-38
• 2.1.4 小結(jié)38
• 2.2 雙邊市場(chǎng)理論38-45
• 2.2.1 雙邊市場(chǎng)平臺(tái)定價(jià)研究38-41
• 2.2.2 雙邊市場(chǎng)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)研究41-43
• 2.2.3 多歸屬行為與平臺(tái)兼容性研究43-45
• 2.2.4 小結(jié)45
• 2.3 時(shí)空視角的研究進(jìn)展45-62
• 2.3.1 經(jīng)濟(jì)學(xué)在空間與時(shí)間方面的研究概述45-54
• 2.3.2 時(shí)空視角相關(guān)理論的應(yīng)用54-58
• 2.3.3 時(shí)空視角的電子商務(wù)平臺(tái)研究進(jìn)展58-59
• 2.3.4 小結(jié)59-62
• 3 基于時(shí)空特征的電子商務(wù)平臺(tái)效應(yīng)研究62-84
• 3.1 電子商務(wù)平臺(tái)的時(shí)空特征62-65
• 3.1.1 傳統(tǒng)雙邊市場(chǎng)平臺(tái)的時(shí)空特征62-63
• 3.1.2 時(shí)空異步性63-64
• 3.1.3 時(shí)空規(guī)模經(jīng)濟(jì)64-65
• 3.2 基于時(shí)空特征的時(shí)空契合分析65-70
• 3.2.1 經(jīng)濟(jì)時(shí)空與物理時(shí)空高度契合66-67
• 3.2.2 經(jīng)濟(jì)時(shí)空突破物理時(shí)空向外延展67-69
• 3.2.3 時(shí)空契合演變對(duì)行為模式的影響69-70
• 3.3 電子商務(wù)平臺(tái)產(chǎn)生的效應(yīng)分析70-81
• 3.3.1 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)71-72
• 3.3.2 網(wǎng)絡(luò)時(shí)間價(jià)值溢出效應(yīng)72-81
• 3.4 電子商務(wù)平臺(tái)的運(yùn)行規(guī)律81-83
• 3.4.1 時(shí)空壓縮81
• 3.4.2 以時(shí)間價(jià)值為主的用戶價(jià)值81-82
• 3.4.3 免費(fèi)化82
• 3.4.4 自組織規(guī)律82-83
• 3.5 本章小結(jié)83-84
• 4 電子商務(wù)平臺(tái)定價(jià)行為研究84-104
• 4.1 傳統(tǒng)雙邊市場(chǎng)平臺(tái)定價(jià)的一般模型84-91
• 4.1.1 收取交易費(fèi)的一般定價(jià)模型84-87
• 4.1.2 收取會(huì)員費(fèi)的一般定價(jià)模型87-88
• 4.1.3 采取兩部制定價(jià)的一般模型88-90
• 4.1.4 小結(jié)90-91
• 4.2 電子商務(wù)平臺(tái)定價(jià)的一般模型91-101
• 4.2.1 我國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)的類型91-92
• 4.2.2 開放式電子商務(wù)平臺(tái)的定價(jià)模型分析92-96
• 4.2.3 自營(yíng)式開放電子商務(wù)平臺(tái)定價(jià)模型分析96-101
• 4.3 本章小結(jié)101-104
• 5 電子商務(wù)平臺(tái)差異化競(jìng)爭(zhēng)研究104-132
• 5.1 我國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)的結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)特征104-110
• 5.1.1 我國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)的結(jié)構(gòu)104-108
• 5.1.2 我國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)市場(chǎng)的特征108-110
• 5.2 電子商務(wù)平臺(tái)的差異化競(jìng)爭(zhēng)分析110-115
• 5.2.1 網(wǎng)絡(luò)時(shí)間價(jià)值溢出效應(yīng)111-112
• 5.2.2 網(wǎng)絡(luò)外部性112
• 5.2.3 用戶多平臺(tái)歸屬行為112-113
• 5.2.4 雙邊市場(chǎng)平臺(tái)差異化競(jìng)爭(zhēng)基準(zhǔn)模型的適用性分析113-115
• 5.3 開放式電子商務(wù)平臺(tái)的差異化競(jìng)爭(zhēng)115-122
• 5.3.1 用戶單平臺(tái)接入情形116-119
• 5.3.2 用戶多平臺(tái)接入情形119-122
• 5.4 自營(yíng)式開放電子商務(wù)平臺(tái)的差異化競(jìng)爭(zhēng)分析122-128
• 5.4.1 用戶單平臺(tái)接入情形122-125
• 5.4.2 用戶多平臺(tái)接入情形125-128
• 5.5 不同類型電子商務(wù)平臺(tái)的差異化競(jìng)爭(zhēng)分析128-131
• 5.6 本章小結(jié)131-132
• 6 電子商務(wù)平臺(tái)的商業(yè)模式研究132-150
• 6.1 我國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)的主要商業(yè)模式132-136
• 6.1.1 商業(yè)生態(tài)模式133-134
• 6.1.2 供應(yīng)鏈整合模式134
• 6.1.3 線上線下互通模式134-135
• 6.1.4 社交網(wǎng)絡(luò)模式135-136
• 6.2 電子商務(wù)平臺(tái)商業(yè)模式創(chuàng)新的時(shí)空動(dòng)因136-140
• 6.2.1 供求雙方的規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)良性互動(dòng)產(chǎn)生空間效應(yīng)136-137
• 6.2.2 滿足消費(fèi)時(shí)間價(jià)值增值的網(wǎng)絡(luò)時(shí)間價(jià)值溢出效應(yīng)137-139
• 6.2.3 電子商務(wù)平臺(tái)商業(yè)模式的時(shí)空特征139-140
• 6.3 電子商務(wù)平臺(tái)的商業(yè)模式創(chuàng)新分析140-145
• 6.3.1 收入模式創(chuàng)新141-142
• 6.3.2 價(jià)值創(chuàng)造模式創(chuàng)新142-144
• 6.3.3 要素支撐體系創(chuàng)新144-145
• 6.3.4 小結(jié)145
• 6.4 時(shí)空契合角度的商業(yè)模式創(chuàng)新再思考145-147
• 6.5 本章小結(jié)147-150
• 7 結(jié)論與展望150-156
• 7.1 研究結(jié)論150-152
• 7.2 主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)152-154
• 7.3 研究展望154-156
• 參考文獻(xiàn)156-164
• 作者簡(jiǎn)歷及攻讀博士學(xué)位期間取得的研究成果164-168
• 學(xué)位論文數(shù)據(jù)集168

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本文編號(hào)：933861