本文關(guān)鍵詞：我國C2C電子商務(wù)的地理格局及其演化機(jī)制，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《江西師范大學(xué)》 2013年

我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展研究分析

蹇木棟  

【摘要】：1990年初，網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展在全球掀起了互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)靡熱潮，許多全球大公司紛紛抓住時機(jī)，有效地利用互聯(lián)網(wǎng)提供的信息服務(wù)，試圖拓展公司的業(yè)務(wù)范圍，并依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)和優(yōu)勢，積極地組織自身的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，不斷地探索新的營銷管理方法。在這樣的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)運(yùn)而生。但是網(wǎng)絡(luò)營銷在我國起步比較晚。根據(jù)我們國家的信息中心調(diào)查數(shù)字顯示：目前中國有數(shù)十萬家企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行有效的網(wǎng)絡(luò)營銷，而在這數(shù)十萬家企業(yè)當(dāng)中以計算機(jī)和通訊行業(yè)、以及金融行業(yè)較為普遍。但盡管我國企業(yè)加入互聯(lián)網(wǎng)并不算少數(shù)，但與發(fā)達(dá)國家的企業(yè)相比較，我國許多企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展，總體水平還是比較低，可以說仍停留在起步階段。 本文通過梳理我國網(wǎng)絡(luò)營銷目前的現(xiàn)狀，全面分析我國網(wǎng)絡(luò)營銷目前的發(fā)展模式、規(guī)模和商務(wù)交易，提出現(xiàn)階段我國網(wǎng)絡(luò)營銷中存在的問題和障礙。并以淘寶網(wǎng)為例，淺析目前淘寶網(wǎng)的發(fā)展面臨的優(yōu)勢，劣勢，機(jī)會和威脅，提出我們對于淘寶未來發(fā)展的應(yīng)對之策。在文中，運(yùn)用管理學(xué)中較常見到分析方法，即SWOT分析法，來根據(jù)目前淘寶網(wǎng)的發(fā)展?fàn)顩r，分析其優(yōu)劣勢，以及發(fā)展機(jī)會和潛在威脅，同時也給我國企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展提出一些建議。在論文中，運(yùn)用理論分析、比較分析、調(diào)查研究法等各種方法，綜合經(jīng)濟(jì)學(xué)、戰(zhàn)略管理學(xué)、統(tǒng)計分析學(xué)等學(xué)科理論，力圖對該課題有一個較全面的認(rèn)識。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：江西師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F724.6
【目錄】：

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