本文關(guān)鍵詞：論述心理距離對網(wǎng)購意愿的影響

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【摘要】：隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展,電子商務(wù)的規(guī)模不斷擴(kuò)大,電子商務(wù)的貿(mào)易模式便利快捷,與傳統(tǒng)貿(mào)易有很大的區(qū)別,電商的發(fā)展改變了傳統(tǒng)市場的格局,同時(shí)為零售業(yè)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。目前網(wǎng)上購物成為了人們采購的重要渠道之一,網(wǎng)絡(luò)在線商品交易量越來越大,各大購物網(wǎng)站的優(yōu)惠政策激發(fā)了消費(fèi)者的購買需求,消費(fèi)者的心理和行為與以往傳統(tǒng)購物方式比較更加復(fù)雜,消費(fèi)者選購商品時(shí)受很多因素影響,例如地理位置、空間距離、社交網(wǎng)絡(luò)、信息了解程度都會造成顧客與電商之間的心理距離,心理距離對于消費(fèi)者的購買意愿有著至關(guān)重要的影響,是消費(fèi)者購買決策的依據(jù)。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)購物市場繁榮的大背景下,研究網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下消費(fèi)者的心理距離和其對網(wǎng)購意愿的影響,對于促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)商家營銷策略改革、提高商品銷售量、提高消費(fèi)者滿意度都有著重要作用。本文對心理距離的內(nèi)涵進(jìn)行了闡述,對心理距離多種因素對消費(fèi)者購買意愿的影響進(jìn)行了分析。
【作者單位】： 集寧師范學(xué)院數(shù)學(xué)系;
【關(guān)鍵詞】： 心理距離 網(wǎng)購意愿 影響分析
【基金】：內(nèi)蒙古自治區(qū)高等學(xué)�？茖W(xué)研究項(xiàng)目,項(xiàng)目編號:NJZY16320 集寧師范學(xué)院校級科學(xué)研究項(xiàng)目,項(xiàng)目編號:jsky2016054
【分類號】：F713.55
【正文快照】： 引言網(wǎng)購決策是一個(gè)相對復(fù)雜的過程,消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購物在選擇時(shí)要考慮很多因素,例如,商家對產(chǎn)品的介紹、其他消費(fèi)者的在線評論、商家的地理位置、物流配送時(shí)間的長短,這些都會對消費(fèi)者的網(wǎng)購意愿產(chǎn)生影響,消費(fèi)者在獲得不同類型的信息后,確定自己是否購買產(chǎn)品。這些因素會影響消費(fèi)

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1 李金彪;視顧客為朋友[J];商場現(xiàn)代化;2000年08期

2 ;[J];;年期

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1 莊一鳴;解釋水平對于非自我中心心理距離的影響[D];上海交通大學(xué);2014年

2 劉金秀;基于心理距離的消費(fèi)者線上參與企業(yè)共創(chuàng)活動意愿研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2015年

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本文編號：879351