本文關鍵詞：我國B2C電子商務網(wǎng)站品牌傳播策略研究

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【摘要】：今天,電子商務已漸漸成為人們生活消費的一部分,伴隨著交易電子化,與交易相關的各種服務方式,支付方式也都逐漸電子化。當這種電子化發(fā)展到一定的程度時,我們可以理解為電子商務正在生活化。 從1999年開始至今,中國B2C電子商務己經(jīng)歷了12年的發(fā)展歷程,隨著電子商務在我國的不斷發(fā)展,B2C網(wǎng)站間的競爭也將全面升級。價格戰(zhàn)作為產(chǎn)業(yè)初級階段的核心競爭模式,在2011年將依舊是B2C市場的常態(tài),這樣做的結(jié)果只會導致顧客對網(wǎng)站的粘性不夠,因為利用網(wǎng)站搜索功能,同時比較各網(wǎng)站同類產(chǎn)品價格非常簡便快捷。引導顧客從價格角度考慮購買的行為不利于企業(yè)長期發(fā)展。而對于企業(yè)來說,做好品牌,讓受眾形成品牌忠誠度,才是其發(fā)展和競爭的關鍵所在。此外,由于B2C電子商務在我國發(fā)展時間較短,學界對于B2C網(wǎng)站品牌傳播的研究還不夠深入。因此,展開B2C電子商務網(wǎng)站的品牌傳播策略研究對于我國B2C電子商務網(wǎng)站健康、有序的發(fā)展具有十分重要的意義。 本文共分四章：第一章對我國B2C電子商務基本情況,研究現(xiàn)狀以及本文的研究流程進行了分析；第二章著重介紹品牌傳播的理論概述；第三章針對我國B2C電子商務網(wǎng)站品牌傳播現(xiàn)狀分析其問題所在；第四章是本文的重點,筆者主要從傳播學和市場營銷學的角度,以受眾為出發(fā)點,建設性地得出了我國B2C電子商務網(wǎng)站進行品牌傳播的流程,并結(jié)合亞馬遜這個成功的品牌傳播實例提出我國B2C電子商務網(wǎng)站品牌傳播的具體策略,以期能為我國B2C電子商務企業(yè)品牌傳播的理論研究和實際操作層面提供借鑒
【關鍵詞】：B2C電子商務網(wǎng)站 品牌傳播 品牌傳播策略
【學位授予單位】：天津師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：G206;F724.6
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第一章 緒論8-23
• 1.1 研究背景8-9
• 1.2 研究目的及意義9-10
• 1.3 我國B2C電子商務網(wǎng)站品牌傳播的必要性及可行性10-16
• 1.3.1 我國B2C電子商務網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀10-14
• 1.3.2 我國B2C電子商務網(wǎng)站品牌傳播的必要性14-15
• 1.3.3 我國B2C電子商務網(wǎng)站品牌傳播具可行性15-16
• 1.4 國內(nèi)外電子商務網(wǎng)站品牌傳播研究現(xiàn)狀16-20
• 1.4.1 國外電子商務網(wǎng)站品牌傳播研究現(xiàn)狀16-17
• 1.4.2 國內(nèi)電子商務網(wǎng)站品牌傳播研究現(xiàn)狀17-20
• 1.5 本文研究價值與創(chuàng)新之處20-21
• 1.5.1 本文研究價值20
• 1.5.2 本文創(chuàng)新之處20-21
• 1.6 本文研究方法及研究框架21-23
• 1.6.1 本文研究方法21
• 1.6.2 本文研究框架21-23
• 第二章 品牌傳播理論概述23-28
• 2.1 品牌的概念界定23-24
• 2.2 傳播對于品牌的意義24-25
• 2.3 品牌傳播的概念界定及構(gòu)成要素分析25-28
• 2.3.1 品牌傳播的概念界定25-26
• 2.3.2 品牌傳播的構(gòu)成要素分析26-28
• 第三章 我國B2C電子商務網(wǎng)站品牌傳播現(xiàn)狀及存在的問題分析28-35
• 3.1 我國B2C電子商務網(wǎng)站品牌傳播現(xiàn)狀28-31
• 3.1.1 品牌傳播的產(chǎn)品信息主要是以價格和擴大產(chǎn)品種類為主28-29
• 3.1.2 傳播手段主要是廣告?zhèn)鞑�、代言人傳�?/span>29-31
• 3.1.3 品牌傳播媒介以電視、互聯(lián)網(wǎng)、戶外媒體為主31
• 3.2 我國B2C電子商務網(wǎng)站品牌傳播存在的問題31-35
• 3.2.1 品牌傳播信息缺乏針對性32
• 3.2.2 品牌傳播方式單一32-33
• 3.2.3 品牌傳播媒介資源利用不充分33
• 3.2.4 品牌傳播缺乏系統(tǒng)和整合性33-35
• 第四章 我國B2C電子商務網(wǎng)站品牌傳播流程和策略35-60
• 4.1 信息處理理論對我國B2C電子商務網(wǎng)站品牌傳播活動理論指導35-37
• 4.2 受眾分析37-45
• 4.2.1 網(wǎng)絡購物目標受眾特征分析37-43
• 4.2.2 我國B2C企業(yè)目標受眾分析43-45
• 4.3 我國B2C電子商務網(wǎng)站品牌傳播流程45-48
• 4.3.1 首先要構(gòu)建品牌傳播信息45-46
• 4.3.2 其次要整合傳播媒介46-47
• 4.3.3 最后要強化品牌傳播信息47-48
• 4.4 我國B2C電子商務網(wǎng)站品牌傳播策略48-60
• 4.4.1 品牌傳播說服性信息策略48-54
• 4.4.2 品牌傳播媒介策略54-58
• 4.4.3 強化品牌傳播信息策略58-60
• 結(jié)論60-62
• 參考文獻62-64
• 致謝64

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 陳紅蓮;;商家對客戶電子商務網(wǎng)站的整合營銷傳播策略——以當當網(wǎng)為例[J];武漢商業(yè)服務學院學報;2011年02期

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 彭斯超;網(wǎng)站品牌資產(chǎn)對顧客忠誠度的影響研究[D];湖北工業(yè)大學;2011年

2 劉瑩;網(wǎng)絡購物的顧客忠誠問題研究[D];揚州大學;2008年

3 陳娟;基于行業(yè)生命周期的并購財務風險評估研究[D];南京航空航天大學;2008年

4 康磊;形象經(jīng)濟時代大眾體育用品品牌傳播研究[D];大連理工大學;2010年

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本文編號：832885