本文關(guān)鍵詞：采納視角下林產(chǎn)品社交化電子商務(wù)研究

  更多相關(guān)文章： 林產(chǎn)品 TAM模型 社交化 電子商務(wù) 020

【摘要】：作為傳統(tǒng)行業(yè),林業(yè)在近年來(lái)的現(xiàn)代化建設(shè)中,雖然取得了一定的階段性成果,但仍然比較落后,特別是林產(chǎn)品行業(yè)的電子商務(wù)發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他行業(yè)。但是,隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及,社交網(wǎng)絡(luò)的誕生催生了“社交化”的現(xiàn)象,為電子商務(wù)的發(fā)展注入了新的活力,也為在林產(chǎn)品行業(yè)開展電子商務(wù)提供了新的契機(jī)。 本文立足于林農(nóng)的微觀角度,探討了在社交化趨勢(shì)下,林產(chǎn)品如何開展電子商務(wù)的問(wèn)題。在研究方法上,首先通過(guò)文獻(xiàn)研究法對(duì)信息技術(shù)采納相關(guān)理論進(jìn)行梳理,對(duì)技術(shù)采納模型進(jìn)行拓展,加入感知信任因素作為外部變量,建立林農(nóng)使用電子商務(wù)銷售林產(chǎn)品的采納模型；第二步通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查法在福建省三明市開展實(shí)地調(diào)研,收集數(shù)據(jù),采用AMOS22.0軟件構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程,進(jìn)行實(shí)證研究；第三步基于采納研究結(jié)果,發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)電子商務(wù)很難適用于林農(nóng),所以更進(jìn)一步希望探索適合林農(nóng)的,符合當(dāng)前農(nóng)村信息化現(xiàn)狀的電子商務(wù)模式,首次以“林產(chǎn)品+社交化+C2C+O2O"為理念,將C2C與020模式進(jìn)行整合,并加入社交化元素,設(shè)計(jì)了針對(duì)區(qū)域性林產(chǎn)品銷售的FPSEC模式(林產(chǎn)品社交化電子商務(wù)模式)。最后對(duì)FPSEC模式在實(shí)踐應(yīng)用中的可行性和實(shí)施路徑進(jìn)行了分析,并提出相應(yīng)建議。
【關(guān)鍵詞】：林產(chǎn)品 TAM模型 社交化 電子商務(wù) 020
【學(xué)位授予單位】：北京林業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F326.2;F724.6
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 1 引言8-14
• 1.1 研究背景8-10
• 1.2 研究目的與意義10-11
• 1.3 研究創(chuàng)新點(diǎn)11
• 1.4 研究方法和技術(shù)路線11-13
• 1.4.1 研究方法11
• 1.4.2 技術(shù)路線11-12
• 1.4.3 論文結(jié)構(gòu)12-13
• 1.5 本章小結(jié)13-14
• 2 文獻(xiàn)綜述與理論基礎(chǔ)14-25
• 2.1 林產(chǎn)品內(nèi)涵界定14-16
• 2.2 電子商務(wù)研究現(xiàn)狀16-19
• 2.2.1 電子商務(wù)產(chǎn)生與發(fā)展16-17
• 2.2.2 農(nóng)林業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用17-19
• 2.3 社交化研究現(xiàn)狀19-21
• 2.3.1 社交化內(nèi)涵19
• 2.3.2 社交化研究現(xiàn)狀19-21
• 2.4 采納理論研究現(xiàn)狀21-24
• 2.4.1 技術(shù)采納理論發(fā)展21-23
• 2.4.2 電子商務(wù)采納研究現(xiàn)狀23-24
• 2.5 本章小結(jié)24-25
• 3 研究模型與假設(shè)25-30
• 3.1 研究模型25-26
• 3.2 研究變量與假設(shè)26-29
• 3.2.1 使用態(tài)度假設(shè)26
• 3.2.2 感知有用性假設(shè)26
• 3.2.3 感知易用性假設(shè)26-27
• 3.2.4 感知信任假設(shè)27-29
• 3.3 本章小結(jié)29-30
• 4 模型實(shí)證研究30-44
• 4.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)30
• 4.2 數(shù)據(jù)收集與處理30-33
• 4.2.1 數(shù)據(jù)收集30-31
• 4.2.2 數(shù)據(jù)處理方法31
• 4.2.3 樣本特征31-33
• 4.3 數(shù)據(jù)質(zhì)量檢驗(yàn)33-38
• 4.3.1 信度檢驗(yàn)33-35
• 4.3.2 效度檢驗(yàn)35-38
• 4.4 模型檢驗(yàn)38-43
• 4.4.1 構(gòu)建模型38-39
• 4.4.2 模型擬合39-41
• 4.4.3 結(jié)果分析41-43
• 4.5 本章小結(jié)43-44
• 5 林產(chǎn)品社交化電子商務(wù)模式設(shè)計(jì)44-60
• 5.1 社交化理論45-47
• 5.2 電子商務(wù)模式分析47-50
• 5.2.1 商務(wù)模式定義47-48
• 5.2.2 主流電子商務(wù)模式48-50
• 5.3 社交化電子商務(wù)模式設(shè)計(jì)50-58
• 5.3.1 FPSEC模式設(shè)計(jì)50-56
• 5.3.2 FPSEC可行性56-57
• 5.3.3 FPSEC模式實(shí)施路徑57-58
• 5.4 FPSEC模式應(yīng)用建議58-59
• 5.5 本章小結(jié)59-60
• 6 結(jié)論60-62
• 6.1 研究結(jié)論60
• 6.2 研究不足與展望60-62
• 參考文獻(xiàn)62-66
• 個(gè)人簡(jiǎn)介66-67
• 導(dǎo)師簡(jiǎn)介67-68
• 獲得成果目錄清單68-69
• 致謝69-70
• 附錄70-71

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：829099