本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播理念在電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)和發(fā)展中的運(yùn)用

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【摘要】： 據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì),2009年中國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)3.8萬(wàn)億元人民幣。中國(guó)電子商務(wù)已步入務(wù)實(shí)發(fā)展階段,大、中、小型企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用意識(shí)普遍提高。尤其是貼近人們生活的網(wǎng)購(gòu)概念迅速傳播。本文以較具代表性的B2C電子商務(wù)模式為例,研究購(gòu)物網(wǎng)站在自身發(fā)展的過(guò)程中,作為應(yīng)用平臺(tái)與及具有傳播媒介特點(diǎn)的雙重角色的特質(zhì),希望在完善電商運(yùn)營(yíng)手段和促進(jìn)網(wǎng)站管理效果方面盡微薄之力。本文主要探討的是以B2C網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的電子商務(wù)模式的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展過(guò)程,各個(gè)環(huán)節(jié)的運(yùn)作跟傳播概念、傳播手段、傳播效果的結(jié)合。
【關(guān)鍵詞】：電子商務(wù) 網(wǎng)絡(luò)傳播 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物 信息傳播
【學(xué)位授予單位】：浙江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類(lèi)號(hào)】：F724.6;G206
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-6
• 前言6-7
• 一 中國(guó)現(xiàn)代電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀7-10
• (一) 超越疆界和文化的因特網(wǎng)7-8
• (二) 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的商務(wù)發(fā)展8-9
• (三) B2C網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物商務(wù)模式日漸成熟9-10
• 二 購(gòu)物網(wǎng)站的建設(shè)遵循傳播規(guī)律10-19
• (一) 網(wǎng)站的發(fā)展離不開(kāi)對(duì)信息傳播效果的利用10
• (二) 按傳播規(guī)律策劃購(gòu)物網(wǎng)站的使用效果10-13
• (三) 網(wǎng)站導(dǎo)航的信息導(dǎo)讀作用13-16
• (四) 網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)心理接受度受多種關(guān)鍵因素影響16-19
• 三 B2C網(wǎng)站推廣對(duì)多種傳播渠道的利用19-26
• (一) 提高品牌知名度成為推廣的重要目的20-21
• (二) 網(wǎng)站推廣宣傳策略影響品牌轉(zhuǎn)化率21-22
• (三) 獲知品牌的渠道差異體現(xiàn)不同傳播方式的效果22-24
• (四) 用網(wǎng)絡(luò)評(píng)論傳播時(shí)尚購(gòu)物理念并增強(qiáng)互動(dòng)性24-26
• 四 B2C購(gòu)物網(wǎng)站構(gòu)建消費(fèi)者與商家溝通橋梁26-37
• (一) B2C網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商成業(yè)內(nèi)焦點(diǎn)26-27
• (二) 網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的發(fā)展以傳統(tǒng)媒介信息傳播為營(yíng)銷(xiāo)手段27-28
• (三) 網(wǎng)上購(gòu)物模式傳遞生活方式新概念28-30
• (四) 引導(dǎo)企業(yè)遵循信息傳播規(guī)律推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略30-32
• (五) 商業(yè)信息在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的直觀展示與迅速反饋32-35
• (六) 網(wǎng)站廣告的精準(zhǔn)投放與效果可調(diào)性35-37
• 五 結(jié)語(yǔ)37-40
• 參考文獻(xiàn)40-42
• 致謝42

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：757435