發(fā)布時間：2016-07-08 20:02

  本文關(guān)鍵詞：電子商務(wù)環(huán)境下特色農(nóng)產(chǎn)品團(tuán)購模式研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《中南林業(yè)科技大學(xué)》 2013年

電子商務(wù)環(huán)境下特色農(nóng)產(chǎn)品團(tuán)購模式研究

賀燦衛(wèi)  

【摘要】：電子商務(wù)團(tuán)購是一種新型的電子商務(wù)模式。應(yīng)用行業(yè)廣、產(chǎn)品類別豐富,目前已成為一種主流的銷售模式。電子商務(wù)團(tuán)購的優(yōu)勢非常明顯,且被越來越多的企業(yè)認(rèn)可并應(yīng)用。 中國是農(nóng)業(yè)大國,由于廣大農(nóng)村經(jīng)濟欠發(fā)達(dá),生活水平不高,信息技術(shù)發(fā)展相對滯后,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與銷售主要以傳統(tǒng)模式為主。然而隨著城市化進(jìn)程的不斷加快,人們生活水平的不斷提高,農(nóng)產(chǎn)品消費市場與消費者需求銜接出現(xiàn)了諸多問題,城市中農(nóng)產(chǎn)品需求市場信息與農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品供給信息不能有效對接,消費者渴望買到環(huán)保衛(wèi)生、有地方特色、無加工的綠色農(nóng)產(chǎn)品,而農(nóng)民渴望自己的農(nóng)產(chǎn)品能獲得更大的利潤,而要使農(nóng)產(chǎn)品獲得更大的利潤,營銷策略非常重要,銷售渠道也不容忽視。針對以上問題,本文把互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與農(nóng)產(chǎn)品銷售模式相結(jié)合作為課題研究的出發(fā)點。 本課題以當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀為出發(fā)點,以電子商務(wù)團(tuán)購的發(fā)展現(xiàn)狀以及消費者行為模式分析為立足點,對電子商務(wù)團(tuán)購的優(yōu)勢以及存在的風(fēng)險進(jìn)行研究。對電子商務(wù)團(tuán)購的主要參與者行為進(jìn)行剖析,結(jié)合消費者購買行為研究,以消費者購買行為理論、消費者購買決策理論為理論基礎(chǔ),總結(jié)出消費者參與電子商務(wù)團(tuán)購的表現(xiàn)特征,以及影響消費者參與電子商務(wù)團(tuán)購的影響因素。 通過分析研究電子商務(wù)團(tuán)購對當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品銷售觀念、流通環(huán)節(jié)以及營銷的影響,提出將特色農(nóng)產(chǎn)品銷售應(yīng)用于電子商務(wù)團(tuán)購模式中。通過對已有特色農(nóng)產(chǎn)品團(tuán)購模式運用SWOT分析方法進(jìn)行優(yōu)劣分析,得出結(jié)論：適合中國特色農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)團(tuán)購模式--主動式電子商務(wù)團(tuán)購模式。通過模式分析,總結(jié)出特色農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)用主動式電子商務(wù)團(tuán)購模式的優(yōu)勢以及發(fā)展前景。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：中南林業(yè)科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F323.7;F724.6
【目錄】：

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