發(fā)布時間：2017-07-07 14:39

  本文關鍵詞：面向農村用戶的電子商務接受度模型構建及實證研究

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【摘要】：伴隨電子商務在農村地區(qū)的推廣與普及,分析農村用戶對電子商務的接受過程及其行為意向成為農村電子商務的討論議題。文中在傳統(tǒng)TAM模型的基礎上,結合實際情況引入感知風險、感知信任、社會影響和感知成本四個外部變量構建了農村用戶的電子商務接受度模型�；谵r村地區(qū)的調查問卷,運用SPSS軟件分析影響農村用戶接受電子商務的主要影響因素,以促進電子商務在當地的進一步推廣。
【作者單位】： 安徽大學管理學院;
【關鍵詞】： 技術接受模型 結構方程模型 電子商務 接受度
【基金】：2015年安徽省省級大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目(201510357292)
【分類號】：F724.6
【正文快照】： 據《2014年農村互聯網發(fā)展狀況研究報告》顯示,中國農村網民規(guī)模達1.78億,其中農村網民占比27.5%,而農民網絡購物、網絡支付的使用率高達43.2%、35.2%。伴隨電子商務在農村地區(qū)的推廣,分析用戶對電子商務的接受程度及行為意向等對于豐富電子商務研究成果、推進農村電子商務的

【相似文獻】

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本文編號：530624