本文關鍵詞：電子商務環(huán)境下,大眾化內衣品牌的渠道結構選擇

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【摘要】：電子商務(含移動電子商務)的發(fā)展,給中低端的大眾化內衣品牌提供一個新的渠道選擇。對于眾多的品牌,現(xiàn)實的做法是建立一套結合傳統(tǒng)分銷渠道和電商渠道的全渠道模式。本文重點分析在建立這套渠道的過程中,品牌商應該重點注意的一些問題。
【作者單位】： 福建農林大學東方學院;
【關鍵詞】： 大眾化內衣品牌 傳統(tǒng)渠道 電商渠道 全渠道
【基金】：福建省中青年教師教育科研項目資助,項目編號:JBS14425;項目負責人:吳國建
【分類號】：F724.6;F426.86
【正文快照】： 隨著經濟發(fā)展,消費者收入水平的提高和消費觀念的變化,作為一個大的服裝品類,內衣行業(yè)在過去的二十幾年里已快速成長為一個市場容量1000億元,復合增長率為20%的市場。這在已經充分競爭的服裝鞋帽行業(yè)領域內是一個不多見的例外。各市場主體和資本力量紛紛進入、迅速催熟市場。

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本文編號：523341