本文關(guān)鍵詞：基于電子商務(wù)的Y航空物流公司營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著我國經(jīng)濟持續(xù)、快速、穩(wěn)定的增長,國內(nèi)、國際貿(mào)易往來頻繁,進出口貿(mào)易增長迅速,運輸需求多樣化在一定程度上促使了中國航空物流業(yè)進入了一個高速發(fā)展的時期。國家已經(jīng)把發(fā)展現(xiàn)代物流業(yè)列入十二五規(guī)劃,對現(xiàn)代物流進行特別政策的扶持。但由于受到各種客觀因素的制約,中國航空物流在面臨著巨大的挑戰(zhàn)的同時也有著許多發(fā)展的機遇。 本文在系統(tǒng)分析我國航空物流目前高增長、貨源不穩(wěn)定、運力弱、信息技術(shù)差等行業(yè)現(xiàn)狀的背景下,描述了Y航空物流公司的經(jīng)營現(xiàn)狀,并從利潤率逐年在下降,營銷渠道、信息渠道等均不是非常暢通,企業(yè)經(jīng)營的難度不斷增加,越來越無法滿足客戶對航空物流低成本和高效率的多種要求等方面指出了Y航空物流公司存在的問題�；谥袊娇瘴锪鳂I(yè)目前存在的現(xiàn)狀和Y航空物流公司目前經(jīng)營存在的問題,本文在對Y航空物流公司所處的營銷環(huán)境分析的基礎(chǔ)上,提出了基于電子商務(wù)的Y航空物流公司新營銷策略制定的必要性和可性行,進而制定了完整的Y航空物流公司的電子商務(wù)營銷策略,并闡述營銷策略的執(zhí)行保證和前景展望,以期對Y航空物流公司產(chǎn)生影響,并對國內(nèi)其他物流服務(wù)商提供借鑒。
【關(guān)鍵詞】：航空物流 電子商務(wù) 營銷策略
【學位授予單位】：蘭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F274;F562;F259.2
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 一、緒論7-19
• (一) 研究的背景和意義7-8
• (二) 相關(guān)理論綜述8-16
• (三) 研究的內(nèi)容和方法16-19
• 二、YGR航空物流營銷現(xiàn)狀及存在問題19-24
• (一) Y航空物流公司基本概況19-20
• (二) Y航空物流公司流目前存在的問題20-22
• (三) Y航空物流公司實施電子商務(wù)營銷的必要性22-24
• 三、Y航空物流公司的營銷環(huán)境分析24-36
• (一) 外部環(huán)境分析24-30
• (二) 內(nèi)部環(huán)境分析30-36
• 四、Y航空物流公司的營銷戰(zhàn)略制定36-40
• (一) 航空物流的市場細分36-37
• (二) 目標市場的選擇和定位37-38
• (三) 基于電子商務(wù)的營銷戰(zhàn)略38-40
• 五、Y航空物流公司基于電子商務(wù)的營銷策略40-52
• (一) 電子商務(wù)平臺的品牌戰(zhàn)略40-42
• (二) 電子商務(wù)平臺的功能設(shè)計42-45
• (三) 基于電子商務(wù)平臺的贏利模式45-47
• (四) 基于易航網(wǎng)電子商務(wù)平臺的4P+4C營銷組合策略47-52
• 六、Y航空物流公司電子商務(wù)營銷策略的執(zhí)行52-55
• (一) 組織保障52-53
• (二) 資金保障53
• (三) 實施計劃53-54
• (四) 風險控制54-55
• 七、結(jié)論與展望55-56
• (一) 研究結(jié)論55
• (二) 前景展望55-56
• 參考文獻56-57
• 致謝57

【參考文獻】

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  本文關(guān)鍵詞：基于電子商務(wù)的Y航空物流公司營銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：498577