本文關鍵詞：電子商務平臺在房地產營銷中的應用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近年來,房地產行業(yè)發(fā)展迅速,逐漸成為中國的支柱產業(yè),但是存在著較大的風險,國家為了使房地產行業(yè)走上健康的發(fā)展道路,采取多種手段進行調控,調控的結果是房地產行業(yè)發(fā)展速度減慢,開發(fā)商面臨著庫存大,資金周轉緩慢的局面,急需一種高效的營銷手段來促進銷售。隨著互聯(lián)網的普及和技術的進步,電子商務漸漸走入人們的生活并受到人們的喜愛。足不出戶即可在網上買到幾乎所有的生活用品,十分的方便。一些有遠見的房地產商人看到了房地產與電子商務相結合的廣闊前景,并進行了積極的嘗試。本文選取了發(fā)展比較早的房地產電子商務平臺——新浪樂居和搜房網的電商平臺作為案例,探討電子商務平臺在房地產營銷中的應用。第一章是緒論,主要介紹選題背景和意義,以及對相關理論進行敘述。第二章分析房地產電子商務平臺的優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰(zhàn)。第三章以新浪樂居和搜房網的電商平臺為案例,對相關內容做對比展示與分析。第四章對房地產電子商務平臺的構建提出意見。第五章是對全篇文章進行總結,并對房地產電子商務平臺的未來進行展望�；ヂ�(lián)網正在融入人們生活的方方面面,基于互聯(lián)網的電子商務平臺將在房地產營銷中發(fā)揮日益重要的作用。
【關鍵詞】：電子商務平臺 網絡營銷 房地產
【學位授予單位】：首都經濟貿易大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F299.233.4;F274;F724.6
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 緒論8-16
• 1.1 選題背景和現(xiàn)實意義8-11
• 1.1.1 選題背景8-11
• 1.1.2 選題的現(xiàn)實意義11
• 1.2 相關理論概述11-14
• 1.2.1 市場營銷理論 4P—4C—4R：12-13
• 1.2.2 直復營銷理論13
• 1.2.3 網絡軟營銷理論13-14
• 1.3 文獻綜述14-16
• 2 房地產電子商務平臺綜述16-23
• 2.1 相關概念16-17
• 2.1.1 網絡營銷的概念16
• 2.1.2 電子商務的概念16
• 2.1.3 電子商務與網絡營銷辨析16-17
• 2.1.4 房地產網絡營銷17
• 2.1.5 房地產電子商務平臺17
• 2.2 房地產電子商務平臺SWOT分析17-22
• 2.2.1 房地產電子商務平臺的優(yōu)勢17-19
• 2.2.2 房地產電子商務平臺的劣勢19-20
• 2.2.3 房地產電子商務平臺的機遇20-21
• 2.2.4 房地產電子商務平臺的挑戰(zhàn)21-22
• 2.3 本章小結22-23
• 3 新浪樂居電商頻道和淘房幫案例分析23-35
• 3.1 新浪樂居電商頻道、淘房幫簡介23
• 3.2 新浪樂居電商頻道與淘房幫案例展示分析23-34
• 3.2.1 首頁內容對比23-27
• 3.2.2 項目展示對比27-28
• 3.2.3 樓盤具體展示對比28-30
• 3.2.4 營銷形式對比30-33
• 3.2.5 房地產金融服務對比33
• 3.2.6 周邊相關服務對比33-34
• 3.3 本章小結34-35
• 4 房地產電商平臺價值分析及策略建議35-42
• 4.1 房地產電商平臺對開發(fā)商的價值35-38
• 4.1.1 顧客群體劃分35
• 4.1.2 產品定制35-36
• 4.1.3 宣傳推廣36
• 4.1.4 售后服務36-37
• 4.1.5 實現(xiàn)按需定產37-38
• 4.1.6 客戶信息管理與開發(fā)38
• 4.2 房地產電商平臺對消費者的價值38-39
• 4.2.1 房產信息公開透明38-39
• 4.2.2 參與項目開發(fā)39
• 4.3 房地產電子商務平臺的優(yōu)化策略39-40
• 4.3.1 完善網站服務，提升點擊率39
• 4.3.2 進一步充實平臺內容39-40
• 4.3.3 整合資源，，保障交易安全40
• 4.4 房地產企業(yè)如何利用電子商務平臺進行營銷思路40-41
• 4.4.1 樹立良好的企業(yè)品牌形象40-41
• 4.4.2 制定合理的網絡營銷計劃41
• 4.5 提高房地產電子商務平臺效率的其他建議41-42
• 4.5.1 加強對房地產電子商務平臺的宣傳41
• 4.5.2 深化合作，積極促銷41
• 4.5.3 完善法律法規(guī)41-42
• 5 總結及展望42-45
• 5.1 中國房地產電子商務平臺發(fā)展模式總結42-43
• 5.2 房地產電子商務平臺未來完整交易流程設想43-45
• 參考文獻45-48

【參考文獻】

中國期刊全文數據庫 前4條

1 陸芬;;打造房產電子商務新平臺——訪中房信聯(lián)席董事會主席兼總裁周忻[J];中國地產市場;2011年07期

2 黃勵;;房地產品牌的建立[J];經濟師;2009年08期

3 柯云斌;;論房地產營銷策略[J];商場現(xiàn)代化;2007年09期

4 趙媛;武宇瓊;;電子商務在房地產銷售中的應用研究[J];江蘇商論;2013年04期

  本文關鍵詞：電子商務平臺在房地產營銷中的應用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：478239