本文關(guān)鍵詞：電子商務(wù)C2C平臺(tái)定價(jià)模型及盈利影響因素研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】： 中國(guó)電子商務(wù)C2C擁有巨大的交易規(guī)模和用戶數(shù)量，但盈利模式仍在探索中。電子商務(wù)C2C具有平臺(tái)特征，發(fā)展過(guò)程中遇到的很多問題不能用傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論解釋，本文將以雙邊市場(chǎng)理論為基礎(chǔ)，結(jié)合電子商務(wù)C2C的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，研究平臺(tái)定價(jià)模型及盈利影響因素。 首先，本文回顧了雙邊市場(chǎng)的基本理論和研究現(xiàn)狀。現(xiàn)有的研究缺乏結(jié)合電子商務(wù)C2C產(chǎn)業(yè)特征的定價(jià)模型，也欠缺平臺(tái)盈利影響因素的實(shí)證研究，，這正是本文的創(chuàng)新點(diǎn)。 其次，本文總結(jié)了電子商務(wù)C2C平臺(tái)的雙邊市場(chǎng)一般性特征及產(chǎn)業(yè)特殊屬性，構(gòu)成理論模型建立的重要前提。 然后，本文結(jié)合電子商務(wù)C2C平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)特征，建立定價(jià)模型，討論網(wǎng)絡(luò)外部性，信譽(yù)和搜索匹配度對(duì)平臺(tái)定價(jià)的影響。交叉網(wǎng)絡(luò)外部性使得壟斷平臺(tái)定價(jià)要低于不存在交叉網(wǎng)絡(luò)外部性時(shí)的定價(jià)，平臺(tái)愿意以較低的價(jià)格吸引更多用戶。提高信譽(yù)和搜索匹配度將使交易費(fèi)趨近于平臺(tái)為用戶提供一次交易服務(wù)的成本，同時(shí)會(huì)降低注冊(cè)費(fèi)，這會(huì)吸引更多用戶，提高交易量，使得平臺(tái)同時(shí)降低注冊(cè)費(fèi)和交易費(fèi)仍保證利潤(rùn)最大化。 最后，本文對(duì)影響平臺(tái)盈利的因素進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。結(jié)果表明，活躍用戶數(shù)量對(duì)平臺(tái)利潤(rùn)產(chǎn)生最大的正向顯著影響。同時(shí)，平臺(tái)增加用于產(chǎn)品開發(fā)的費(fèi)用，改善平臺(tái)搜索效率，將對(duì)利潤(rùn)產(chǎn)生顯著的正向影響。
【關(guān)鍵詞】：電子商務(wù)C2C 雙邊市場(chǎng) 定價(jià)模型 盈利
【學(xué)位授予單位】：上海交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：F713.36
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 1 緒論7-11
• 1.1 問題的提出7-8
• 1.2 選題的意義8
• 1.3 論文的結(jié)構(gòu)與創(chuàng)新8-11
• 1.3.1 論文的結(jié)構(gòu)8-9
• 1.3.2 論文的創(chuàng)新9-11
• 2 雙邊市場(chǎng)基本理論及平臺(tái)定價(jià)研究綜述11-29
• 2.1 雙邊市場(chǎng)基本理論11-17
• 2.1.1 雙邊市場(chǎng)的定義11-12
• 2.1.2 雙邊市場(chǎng)的特征12-14
• 2.1.3 雙邊市場(chǎng)的分類及其產(chǎn)業(yè)特征14-17
• 2.2 雙邊市場(chǎng)中平臺(tái)廠商定價(jià)行為研究17-29
• 2.2.1 平臺(tái)廠商定價(jià)的影響因素18-20
• 2.2.2 平臺(tái)廠商定價(jià)的模式選擇20-22
• 2.2.3 平臺(tái)廠商定價(jià)的理論與實(shí)證研究回顧22-29
• 3 電子商務(wù)C2C平臺(tái)的雙邊市場(chǎng)特征29-48
• 3.1 電子商務(wù)C2C平臺(tái)概述29-42
• 3.1.1 電子商務(wù)的定義與分類29-31
• 3.1.2 電子商務(wù)C2C平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀31-37
• 3.1.3 電子商務(wù)C2C平臺(tái)的主要特點(diǎn)37-40
• 3.1.4 電子商務(wù)C2C平臺(tái)存在的問題40-42
• 3.2 電子商務(wù)C2C平臺(tái)的雙邊市場(chǎng)特征描述42-48
• 3.2.1 電子商務(wù)C2C平臺(tái)的雙邊市場(chǎng)結(jié)構(gòu)42-44
• 3.2.2 電子商務(wù)C2C平臺(tái)的雙邊市場(chǎng)一般特征44-46
• 3.2.3 電子商務(wù) C2C平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特有屬性46-48
• 4 電子商務(wù)C2C平臺(tái)定價(jià)模型研究48-57
• 4.1 電子商務(wù)C2C平臺(tái)定價(jià)模型的基本假定48-49
• 4.2 電子商務(wù)C2C平臺(tái)定價(jià)模型的推導(dǎo)49-54
• 4.2.1 壟斷平臺(tái)向雙邊用戶收取注冊(cè)費(fèi)模型49-51
• 4.2.2 壟斷平臺(tái)向雙邊用戶收取交易費(fèi)模型51-53
• 4.2.3 壟斷平臺(tái)向雙邊用戶二部收費(fèi)模型53-54
• 4.3 重要結(jié)論討論54-57
• 5 電子商務(wù)C2C平臺(tái)盈利影響因素的實(shí)證檢驗(yàn)57-65
• 5.1 實(shí)證模型構(gòu)建57-60
• 5.1.1 模型基本假定57-58
• 5.1.2 壟斷平臺(tái)收取交易費(fèi)時(shí)模型推導(dǎo)58-60
• 5.2 樣本與數(shù)據(jù)來(lái)源60-61
• 5.3 統(tǒng)計(jì)量結(jié)果分析61-65
• 5.3.1 基于季度數(shù)據(jù)的回歸61-62
• 5.3.2 基于年度數(shù)據(jù)的回歸62-65
• 6 全文總結(jié)65-67
• 6.1 結(jié)論65-66
• 6.2 不足66-67
• 參考文獻(xiàn)67-69
• 致謝69-70
• 攻讀碩士學(xué)位期間已錄用的論文70-71
• 上海交通大學(xué)學(xué)位論文答辯決議書71-73

【引證文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前3條

1 吳榮梅;;我國(guó)C2C電子商務(wù)模式的發(fā)展及對(duì)策研究[J];淮南師范學(xué)院學(xué)報(bào);2013年02期

2 黃繼梅;胡斌;;淺談我國(guó)C2C電子商務(wù)模式發(fā)展的潛力[J];現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息;2010年24期

3 黃衛(wèi)民;;電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)策略研究[J];企業(yè)科技與發(fā)展;2012年22期

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前7條

1 王晶;中國(guó)第三方電子支付平臺(tái)的盈利模式研究[D];內(nèi)蒙古大學(xué);2011年

2 周路璐;網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)下的比特產(chǎn)品免費(fèi)模式競(jìng)爭(zhēng)研究[D];北京郵電大學(xué);2012年

3 李孟;基于.NET的電子商務(wù)平臺(tái)創(chuàng)建及安全技術(shù)應(yīng)用[D];河北工程大學(xué);2012年

4 湯t-;中國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)產(chǎn)業(yè)組織分析[D];武漢理工大學(xué);2012年

5 于霞;淘寶平臺(tái)定價(jià)策略的可持續(xù)性研究[D];東北財(cái)經(jīng)大學(xué);2012年

6 張昌付;第三方電子購(gòu)物平臺(tái)基于固定費(fèi)用的調(diào)價(jià)動(dòng)機(jī)分析[D];東北財(cái)經(jīng)大學(xué);2012年

7 甘建輝;基于雙邊市場(chǎng)理論的SNS網(wǎng)站定價(jià)策略研究[D];浙江財(cái)經(jīng)學(xué)院;2013年

  本文關(guān)鍵詞：電子商務(wù)C2C平臺(tái)定價(jià)模型及盈利影響因素研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：470862