本文關鍵詞：虛擬B2C電子商務聯(lián)盟的構建研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和人們生活節(jié)奏的加快,網(wǎng)絡購物的優(yōu)勢越發(fā)突出,也就日益成為一種重要的購物方式。網(wǎng)絡作為一個交易市場,具有產品多樣化。價格低廉。不受時空約束和省時便利等優(yōu)點,它出現(xiàn)的初衷就是利用現(xiàn)代信息技術為消費者提供省時。價低。方便的產品和服務。盡管網(wǎng)絡購物的優(yōu)勢突出,發(fā)展?jié)摿薮?但隨著市場規(guī)模的不斷擴大,以及其固有的網(wǎng)絡風險特性,網(wǎng)購市場,特別是C2C市場,仍然出現(xiàn)了諸多問題,如信息不對稱。價格離散度高。搜索成本高。信任機制不足。支付風險大以及配送力薄弱等等,這些都會給影響用戶的購物決策,甚至將用戶重新推回到傳統(tǒng)市場。因此,解決現(xiàn)有網(wǎng)購市場突出問題以促進網(wǎng)絡購物市場健康發(fā)展是十分必要的。本文以淘寶電子商務網(wǎng)站為背景,研究虛擬電子商務聯(lián)盟的建設問題。 本文首先針對C2C市場,通過實證調查淘寶網(wǎng),得出C2C市場的價格離散并不比傳統(tǒng)市場低的結論,并從價格表征特性出發(fā),提出價格離散體現(xiàn)網(wǎng)購者行為的觀點。 然后,討論網(wǎng)購行為與網(wǎng)購感知風險的內在關系,提出感知風險決定網(wǎng)購行為的觀點,同時,進一步討論影響網(wǎng)購者在C2C市場上的感知風險決定因素,提出信息不對稱的“源罪性”,并給出一種問題解決思路,即構建虛擬B2C電子商務聯(lián)盟,并且分別從定性和定量的得角度論證前一部分提出的問題解決思路的可行性。 其次,從聯(lián)盟生命周期的角度,給出基于淘寶的虛擬B2C電子商務聯(lián)盟具體構建過稱。 最后,為保障聯(lián)盟的正常運行及其有效性,指出聯(lián)盟所需的相關的技術和契約支撐。
【關鍵詞】：網(wǎng)絡購物 C2C 虛擬聯(lián)盟 VB2C
【學位授予單位】：天津大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F724.6;F224
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 第一章 緒論7-10
• 1.1 研究背景7-8
• 1.2 研究內容和思路8-10
• 第二章 C2C 電子商務市場的價格離散10-22
• 2.1 C2C 電子商務市場的價格狀況10-17
• 2.1.1 價格離散的相關理論10-11
• 2.1.2 C2C 電子商務市場的價格離散現(xiàn)狀11-17
• 2.2 C2C 電子商務市場價格離散與網(wǎng)購者行為17-22
• 2.2.1 價格與消費者行為17-18
• 2.2.2 C2C 電子商務市場價格離散與網(wǎng)購者行為18-22
• 第三章 C2C 電子商務市場網(wǎng)絡購物者的感知風險22-28
• 3.1 感知風險與網(wǎng)購者行為22-23
• 3.1.1 感知風險的相關理論22
• 3.1.2 感知風險與購買行為22-23
• 3.2 C2C 電子商務市場感知風險的維度及影響因素23-28
• 3.2.1 C2C 電子商務市場感知風險的維度23-25
• 3.2.2 C2C 電子商務市場感知風險的影響因素25-28
• 第四章 C2C 電子商務市場的信息不對稱問題28-33
• 4.1 信息不對稱與網(wǎng)購者感知風險28-31
• 4.1.1 信息不對稱相關理論28-29
• 4.1.2 C2C 信息不對稱與感知風險29-31
• 4.2 信息不對稱的影響因素及一種解決思路31-33
• 第五章 VB2C 電商聯(lián)盟的形成機理33-44
• 5.1 VB2C 電商聯(lián)盟的理論基礎33-35
• 5.2 VB2C 電商聯(lián)盟的博弈分析35-44
• 5.2.1 基于信息交流的 VB2C 電商聯(lián)盟模型分析35-40
• 5.2.2 基于搜索成本的 VB2C 電商聯(lián)盟模型分析40-44
• 第六章 VB2C 電商聯(lián)盟的構建44-59
• 6.1 VB2C 電商聯(lián)盟的組建44-53
• 6.1.1 機遇識別及盟員選擇44-48
• 6.1.2 聯(lián)盟組織設計48-50
• 6.1.3 聯(lián)盟合作關系管理50-52
• 6.1.4 VB2C 電商聯(lián)盟的界面管理52-53
• 6.2 VB2C 電商聯(lián)盟的激勵機制53-59
• 6.2.1 激勵機制設計53-56
• 6.2.2 利潤分配設計56-59
• 第七章 VB2C 電商聯(lián)盟運行的支撐體系59-63
• 7.1 技術支撐59-60
• 7.2 契約支撐60-63
• 第八章 總結與展望63-66
• 8.1 全文總結63-64
• 8.2 論文的創(chuàng)新與不足64
• 8.3 展望64-66
• 參考文獻66-68
• 發(fā)表論文參加科研情況說明68-69
• 致謝69

【參考文獻】

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本文編號：466559