本文關(guān)鍵詞：生鮮產(chǎn)品電子商務(wù)模式研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著信息技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及,電子商務(wù)成為人們生活購物的重要組成部分,網(wǎng)絡(luò)購物的觀念已深入人心。生鮮產(chǎn)品電子商務(wù)一直被各大企業(yè)視為電商領(lǐng)域的“藍(lán)�！�,近年來,大批電商企業(yè)紛紛試水生鮮,又有大批的企業(yè)因運(yùn)營不善而紛紛退出,這種現(xiàn)象暴露出我國生鮮電商運(yùn)營中存在的諸多問題：生鮮產(chǎn)品的產(chǎn)地分散、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化程度低、流通主體過多、冷鏈物流配送體系不完善等,這些問題都制約著我國生鮮電商企業(yè)的發(fā)展。因此,在電子商務(wù)環(huán)境之下,如何建立有效的適合我國國情的生鮮產(chǎn)品電子商務(wù)模式,在保證生鮮產(chǎn)品質(zhì)量安全的基礎(chǔ)之上,提高物流的配送效率和冷鏈運(yùn)輸?shù)谋壤?成為我國生鮮電商企業(yè)亟待解決的問題。本文基于國內(nèi)外學(xué)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商模式的研究,對(duì)生鮮產(chǎn)品的概念、特點(diǎn)和分類進(jìn)行說明,并對(duì)電子商務(wù)理論、交易成本理論、規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論、供應(yīng)鏈理論進(jìn)行了梳理和研究,針對(duì)目前我國生鮮電商發(fā)展中面臨的物流配送設(shè)施不健全、冷鏈物流比例低、缺乏信息化平臺(tái)建設(shè)等問題,提出了我國生鮮產(chǎn)品電商模式的設(shè)計(jì)框架,并在框架的指導(dǎo)下對(duì)生鮮產(chǎn)品電商模式進(jìn)行了創(chuàng)新性設(shè)計(jì),提出了基于供應(yīng)鏈整合的生鮮產(chǎn)品電子商務(wù)模式和基于社交網(wǎng)絡(luò)的生鮮產(chǎn)品電子商務(wù)模式�；诠⿷�(yīng)鏈整合的生鮮產(chǎn)品電子商務(wù)模式主要是通過整合生鮮產(chǎn)品供應(yīng)鏈各節(jié)點(diǎn)企業(yè)來提高生鮮產(chǎn)品的質(zhì)量和產(chǎn)品的配送速度,本文選取了生鮮產(chǎn)品的生產(chǎn)主體、冷鏈物流體系、配送網(wǎng)點(diǎn)布局、信息溝通平臺(tái)四個(gè)維度對(duì)基于供應(yīng)鏈整合的生鮮產(chǎn)品電商模式進(jìn)行設(shè)計(jì),并對(duì)生鮮產(chǎn)品供應(yīng)鏈各節(jié)點(diǎn)企業(yè)選擇整合方式時(shí)的考慮因素進(jìn)行研究,得出企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身的規(guī)模、經(jīng)營范圍、對(duì)物流的控制程度等選擇適合企業(yè)自身發(fā)展的生鮮產(chǎn)品上下游各節(jié)點(diǎn)企業(yè)的整合方式,并且只有將以上四個(gè)維度進(jìn)行完善的整合,生鮮電商發(fā)展中面臨的問題才能得到解決�；谏缃痪W(wǎng)絡(luò)的生鮮產(chǎn)品電商模式創(chuàng)新性的將社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用到生鮮產(chǎn)品的電商模式中,該模式的設(shè)計(jì)初衷是維護(hù)顧客和企業(yè)之間的關(guān)系,通過社交平臺(tái)的建立增加顧客與企業(yè)的互動(dòng)從而營造企業(yè)的美譽(yù)度來增強(qiáng)顧客對(duì)企業(yè)的忠誠度。該模式也是對(duì)基于供應(yīng)鏈整合模式的一種補(bǔ)充,模式設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在于企業(yè)社交平臺(tái)的建立和維護(hù),以及通過社交平臺(tái)進(jìn)行線下活動(dòng)的組織,消費(fèi)者通過線上線下活動(dòng)的參與對(duì)企業(yè)進(jìn)行充分全面的了解,從而產(chǎn)生信任進(jìn)行購買,并通過口碑效應(yīng)幫助企業(yè)進(jìn)行宣傳。本文選取了企業(yè)案例對(duì)本文的研究進(jìn)行實(shí)證分析,通過對(duì)沱沱公社電子商務(wù)模式的深入分析,結(jié)合沱沱公社官方網(wǎng)站的社交平臺(tái)信息,對(duì)基于社交網(wǎng)絡(luò)的生鮮產(chǎn)品電子商務(wù)模式和基于供應(yīng)鏈整合的生鮮產(chǎn)品電子商務(wù)模式進(jìn)行了驗(yàn)證。
【關(guān)鍵詞】：生鮮產(chǎn)品 電子商務(wù) 社交網(wǎng)絡(luò) 供應(yīng)鏈整合
【學(xué)位授予單位】：中國海洋大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F724.6
【目錄】：

• 摘要5-7
• Abstracts7-12
• 1 緒論12-20
• 1.1 研究背景與意義12-13
• 1.1.1 研究背景12
• 1.1.2 研究意義12-13
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀13-16
• 1.2.1 國外研究現(xiàn)狀13-14
• 1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀14-16
• 1.2.3 研究述評(píng)16
• 1.3 研究?jī)?nèi)容與方法16-19
• 1.3.1 研究?jī)?nèi)容16-18
• 1.3.2 研究方法18-19
• 1.4 論文的創(chuàng)新之處19-20
• 2 概念界定與支撐理論20-29
• 2.1 生鮮產(chǎn)品20-21
• 2.1.1 生鮮產(chǎn)品的概念20
• 2.1.2 生鮮產(chǎn)品的分類20
• 2.1.3 生鮮產(chǎn)品的特點(diǎn)20-21
• 2.2 相關(guān)支撐理論21-29
• 2.2.1 電子商務(wù)理論21-24
• 2.2.2 交易成本理論24-25
• 2.2.3 規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論25-27
• 2.2.4 供應(yīng)鏈理論27-29
• 3 我國生鮮產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀與問題29-38
• 3.1 我國生鮮產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀29-34
• 3.1.1 生鮮產(chǎn)品的流通現(xiàn)狀29
• 3.1.2 生鮮產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化建設(shè)現(xiàn)狀29-30
• 3.1.3 生鮮產(chǎn)品電子商務(wù)的政策環(huán)境30-32
• 3.1.4 生鮮產(chǎn)品電子商務(wù)的運(yùn)行模式32-34
• 3.2 我國生鮮產(chǎn)品電子商務(wù)模式的問題34-38
• 3.2.1 生鮮產(chǎn)品電子商務(wù)模式落后34-36
• 3.2.2 生鮮產(chǎn)品物流配送體系不完善36-38
• 4 我國生鮮產(chǎn)品電子商務(wù)模式的總體思路38-43
• 4.1 生鮮產(chǎn)品電子商務(wù)模式設(shè)計(jì)的指導(dǎo)思想38-39
• 4.2 生鮮產(chǎn)品電子商務(wù)模式設(shè)計(jì)的基本原則39-40
• 4.3 生鮮產(chǎn)品電子商務(wù)模式設(shè)計(jì)的總體目標(biāo)40-41
• 4.4 生鮮產(chǎn)品電子商務(wù)模式設(shè)計(jì)的重點(diǎn)內(nèi)容41-43
• 5 我國生鮮產(chǎn)品電子商務(wù)模式的創(chuàng)新設(shè)計(jì)43-59
• 5.1 基于供應(yīng)鏈整合的生鮮產(chǎn)品電子商務(wù)模式43-51
• 5.1.1 供應(yīng)鏈整合的內(nèi)涵與原則43-44
• 5.1.2 供應(yīng)鏈整合的內(nèi)容與重點(diǎn)44-45
• 5.1.3 基于供應(yīng)鏈整合的生鮮產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)行機(jī)理45-47
• 5.1.4 基于供應(yīng)鏈整合的生鮮產(chǎn)品電子商務(wù)模式設(shè)計(jì)47-51
• 5.2 基于社交網(wǎng)絡(luò)的生鮮產(chǎn)品電子商務(wù)模式51-59
• 5.2.1 社交網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)涵與特征51-53
• 5.2.2 社交網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)成與優(yōu)勢(shì)53-54
• 5.2.3 基于社交網(wǎng)絡(luò)的生鮮產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)行機(jī)理54-55
• 5.2.4 基于社交網(wǎng)絡(luò)的生鮮產(chǎn)品電子商務(wù)模式設(shè)計(jì)55-59
• 6 案例分析——沱沱公社的電子商務(wù)模式59-64
• 6.1 沱沱公社及其電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀59-60
• 6.1.1 沱沱公社的發(fā)展概況59
• 6.1.2 沱沱公社的電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀59-60
• 6.2 沱沱公社的電子商務(wù)模式創(chuàng)新60-62
• 6.2.1 基于供應(yīng)鏈整合的生鮮產(chǎn)品電子商務(wù)模式60-61
• 6.2.2 基于社交網(wǎng)絡(luò)的生鮮產(chǎn)品電子商務(wù)模式61-62
• 6.3 沱沱公社電子商務(wù)模式創(chuàng)新的啟示62-64
• 7 結(jié)論與展望64-66
• 7.1 主要結(jié)論64-65
• 7.2 研究展望65-66
• 參考文獻(xiàn)66-69
• 致謝69-70
• 個(gè)人簡(jiǎn)歷70
• 發(fā)表的學(xué)術(shù)論文70

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  本文關(guān)鍵詞：生鮮產(chǎn)品電子商務(wù)模式研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：448901