本文關鍵詞：論中國奢侈品的電子商務發(fā)展，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：中國奢侈品市場在過去10年經歷了高速的發(fā)展,同時,互聯(lián)網的出現也從根本上改變了傳統(tǒng)商務模式,并對消費者行為產生了深遠的影響�；ヂ�(lián)網使人們更便捷的接觸到各種資源,也成為了信息交流溝通的平臺。在如今全球危機的壓力下,奢侈品行業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn),奢侈品品牌正在逐步轉換過去對于互聯(lián)網謹慎的態(tài)度,在力求保持產品獨特性,稀缺性的同時,互聯(lián)網似乎給奢侈品行業(yè)帶來了生機。 不管對于奢侈品巨頭如LVMH,歷峰集團,亦或是意大利等地的家族品牌,如何在經濟衰退的環(huán)境下繼續(xù)保持行業(yè)的穩(wěn)步增長是各大奢侈品公司需要解決的難題。這也使得探索新的商務模式從而優(yōu)化營銷,銷售,供應鏈變的更為緊迫。 本論文的目的就是探討互聯(lián)網和奢侈品行業(yè)的匹配性,并對于奢侈品品牌的網上戰(zhàn)略進行可行性分析。而本文也將研究集中在中國奢侈品市場上,中國奢侈品市場同國外成熟奢侈品市場的網絡運用程度將得以對比。 本文結構如下。第一部分首先對奢侈品和電子商務理論成果進行了簡單的綜述。接下去本文陳述了中國奢侈品市場和電子商務的現狀,包括奢侈品群體分類,中國市場奢侈品消費特點,目前中國網絡及網絡購物發(fā)展程度。第三部分將主要分析奢侈品網絡購物的優(yōu)缺點,以及探索網絡提供給奢侈品行業(yè)的新契機。第四部分為實證分析,首先區(qū)別中國奢侈品市場不同的網絡渠道,在官方網絡的基礎上,通過對于100個奢侈品品牌的分析,得出中國和成熟奢侈品市場的網絡應用差別。同時,奢侈品品牌在社交網站的表現也將得到研究。在第五部分,本文將給奢侈品品牌一些可行性網絡策略以及如何使互聯(lián)網同整體品牌定位品牌形象吻合的建議。在這部分,本文也提供一些成功的奢侈品品牌網絡實踐以供參考。文章的最后一部分對全文進行了總結并闡述了有待進一步探討的問題。 無論是高姿態(tài)的CHANEL或者采取親民路線的LOUIS VUITTION,有一個趨勢不會變化,即互聯(lián)網對于奢侈品行業(yè)將有越來越深遠的影響。品牌和公眾在互聯(lián)網上的互動是未來市場的趨勢,尤其對于周期較短時尚引領的奢侈品行業(yè)。而這些互動社區(qū)的建造者既可以是消費者,獨立的第三方,也可以是品牌本身,又或是三者一起。不論如何,奢侈品品牌最終將邁入WEB2.0時代。至于中國奢侈品市場,盡管打造成熟的電子商務環(huán)境仍需努力,但不可否認互聯(lián)網已經逐漸滲透入消費者的日常消費習慣中。長期而言,奢侈品品牌應該致力于將官方網站建設成為集產品信息資訊,電子零售,消費者社區(qū)及宣傳營銷的網絡集成信息平臺。
【關鍵詞】：奢侈品 互聯(lián)網 電子商務
【學位授予單位】：復旦大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2010
【分類號】：F724.6;F723
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-6
• Study Purpose6-7
• Chapter 1:Background7-12
• 1.1 Introduction7-8
• 1.2. Literature Review8-12
• Chapter 2:Current Situation of Chinese Market12-22
• 2.1 Luxury Consumers Profile in China12-15
• 2.2 Current Situation of Chinese E-commerce15-17
• 2.3. Characteristics of Chinese Luxury Consumption17-22
• Chapter 3:SWOT Analysis of Luxury Online22-32
• 3.1 Strength of Online Luxury Compared with Traditional Channel23-24
• 3.2 Weaknesses of Internet to Luxury Goods24-26
• 3.3 Managing the Marketing and Communication Opportunities of Luxury Online26-30
• 3.4 Threat of Online Luxury and Online Consumer Behavior30-32
• Chapter 4:Empirical Study of Chinese Online Luxury Market32-47
• 4.1 Different Online Channels in Chinese Luxury market32-36
• 4.2 Methodology36
• 4.3 Data Collection and Measurement36-37
• 4.4 List of Findings37-47
• Chapter 5:General Discussions47-54
• 5.1 Suggestions for Brands47-51
• 5.2. Explorative Evidences from Practices51-54
• Chapter 6:Conclusions and Further Research54-56
• Appendix: List of Top 100 Luxury Brands56-59
• Index of Figure59-60
• Reference60-63

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