基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大背景下,電子商務(wù)(E-Commerce)得以快速發(fā)展,目前在國(guó)內(nèi)已有的7.53億手機(jī)網(wǎng)民中,電子商務(wù)用戶達(dá)到了5.06億,使用率達(dá)到了67.2%。電子商務(wù)涵蓋多種運(yùn)營(yíng)模式,網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(Online Group-buying)便是其中一種。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購模式下,消費(fèi)者可以通過團(tuán)購平臺(tái)與其他消費(fèi)者聯(lián)合起來加大與商家的議價(jià)能力,最終以低于零售價(jià)格的團(tuán)購價(jià)購買自己鐘意的產(chǎn)品或服務(wù)。近幾年,國(guó)內(nèi)團(tuán)購市場(chǎng)呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),團(tuán)購模式主要分為平臺(tái)式團(tuán)購模式、實(shí)物類自主式團(tuán)購模式、服務(wù)信息類自主式團(tuán)購模式,其中以服務(wù)信息類自主式購物模式發(fā)展最為迅速,其受到了學(xué)者和商家的廣泛關(guān)注。服務(wù)類團(tuán)購模式的運(yùn)營(yíng)成功將電子商務(wù)與本地服務(wù)嫁接在一起,消費(fèi)者線上搜尋服務(wù)信息、進(jìn)行支付,線下接受服務(wù)。團(tuán)購市場(chǎng)中提供的服務(wù)類產(chǎn)品主要包括餐飲、酒店、旅游、麗人產(chǎn)品、休閑娛樂等,已有學(xué)者以餐飲、酒店類服務(wù)產(chǎn)品作為研究對(duì)象,研究消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購行為,但隨著團(tuán)購市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大以及市場(chǎng)的不斷細(xì)分,研究邊界還應(yīng)拓展到其他具有特殊性質(zhì)的服務(wù)產(chǎn)品。女性消費(fèi)者作為一類特殊的消費(fèi)群體,有著特殊的消費(fèi)心理和消費(fèi)特征,且女性消費(fèi)...

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究問題及目的
    1.3 研究意義
        1.3.1 理論意義
        1.3.2 實(shí)踐意義
    1.4 研究思路及研究方法
        1.4.1 研究思路及技術(shù)路線圖
        1.4.2 研究方法
    1.5 重難點(diǎn)及創(chuàng)新點(diǎn)
        1.5.1 課題研究的重難點(diǎn)
        1.5.2 課題研究的創(chuàng)新點(diǎn)
第2章 文獻(xiàn)綜述
    2.1 網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購相關(guān)研究
        2.1.1 網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的定義與發(fā)展
        2.1.2 網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購模式及分類
        2.1.3 網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購研究現(xiàn)狀分析
    2.2 在線信息相關(guān)研究
        2.2.1 商家信息對(duì)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的影響
        2.2.2 產(chǎn)品信息對(duì)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的影響
        2.2.3 評(píng)論信息對(duì)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的影響
    2.3 女性消費(fèi)者相關(guān)研究結(jié)論
        2.3.1 女性消費(fèi)者心理特征
        2.3.2 電子商務(wù)環(huán)境下女性消費(fèi)者行為分析
    2.4 本章小結(jié)
第3章 模型構(gòu)建及研究假設(shè)
    3.1 研究?jī)?nèi)容及模型構(gòu)建
    3.2 研究假設(shè)
        3.2.1 網(wǎng)絡(luò)口碑
        3.2.2 經(jīng)濟(jì)性
        3.2.3 便利性
第4章 數(shù)據(jù)收集與分析
    4.1 變量選取與描述
    4.2 數(shù)據(jù)收集
    4.3 數(shù)據(jù)整理與編碼
    4.4 數(shù)據(jù)分析
        4.4.1 樣本統(tǒng)計(jì)
        4.4.2 描述性分析
        4.4.3 相關(guān)性分析
        4.4.4 多元線性回歸分析
研究結(jié)論與展望
致謝
參考文獻(xiàn)
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文及科研成果
附件



本文編號(hào)：3790664