本文關(guān)鍵詞：中搜行業(yè)中國電子商務(wù)平臺模式構(gòu)建及實施研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著信息化社會的到來以及信息技術(shù)的快速發(fā)展,電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)也正在面臨著新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的第三方電子商務(wù)平臺僅僅提供尋找和獲取商機等信息服務(wù)的簡單商業(yè)模式,已經(jīng)不能再繼續(xù)滿足客戶的需求。企業(yè)對電子商務(wù)的需求日趨變得多樣化和個性化。這種趨勢客觀上促進了各個電子商務(wù)平臺不斷的加大投入力度,完善產(chǎn)品和服務(wù),創(chuàng)新商業(yè)模式,開展差異化競爭。同時,隨著國家對電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的重視,各地政府也相繼試水電子商務(wù),紛紛推出針對本地企業(yè)的電子商務(wù)平臺,進一步的改變了市場競爭格局,加劇了電子商務(wù)市場的競爭激烈程度。 本文首先介紹了電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和市場競爭現(xiàn)狀,并對中搜公司的行業(yè)中國第三方電子商務(wù)服務(wù)平臺模式進行了描述,接著對中搜公司面對的內(nèi)外部競爭環(huán)境進行了分析。然后針對中搜公司的市場進行細分,并對各個細分市場進行評估后,確定了中搜的目標(biāo)市場,提出了市場的定位和和營銷策略建議。結(jié)合中搜公司現(xiàn)狀,從品牌、產(chǎn)品、價格、促銷、渠道、服務(wù)多個層面,對一系列有針對性的市場營銷戰(zhàn)略進行分析和研究。最后專門列舉中搜行業(yè)中國合作經(jīng)營案例,從網(wǎng)站設(shè)計、運營模式、業(yè)務(wù)定義、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)構(gòu)成、實際解決方案分析等全方位詳細地進行了剖析。 本文以市場營銷及公司戰(zhàn)略等現(xiàn)代管理理論為指導(dǎo),著重于企業(yè)實戰(zhàn)的策略應(yīng)用,并結(jié)合企業(yè)具體情況,積極創(chuàng)新,力求能為行業(yè)中國電子商務(wù)平臺的市場發(fā)展提供一套科學(xué)客觀、有實際操作性的市場營銷策略。
【關(guān)鍵詞】：電子商務(wù) 合作經(jīng)營 平臺模式 營銷戰(zhàn)略
【學(xué)位授予單位】：天津大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：F274;F724.6
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• ABSTRACT4-6
• 第一章 緒論6-10
• 1.1 本文的研究背景6-7
• 1.2 本文的研究目的及意義7-8
• 1.3 本文的研究路線和結(jié)構(gòu)8-10
• 第二章 本文的相關(guān)理論綜述10-24
• 2.1 企業(yè)營銷戰(zhàn)略簡述10-12
• 2.2 相關(guān)電子商務(wù)簡述12-13
• 2.3 中搜公司概況及平臺模式分析13-24
• 第三章 中搜行業(yè)中國的市場競爭環(huán)境分析24-52
• 3.1 我國電子商務(wù)市場現(xiàn)狀及發(fā)展分析24-31
• 3.2 中搜外部環(huán)境分析31-36
• 3.3 中搜內(nèi)部環(huán)境分析36-40
• 3.4 中搜的競爭對手及SWOT 分析40-49
• 3.5 中搜公司市場競爭策略選擇49-52
• 第四章 中搜行業(yè)中國目標(biāo)市場戰(zhàn)略分析52-58
• 4.1 中搜行業(yè)中國的市場細分52-54
• 4.2 中搜行業(yè)中國的目標(biāo)市場54-57
• 4.3 中搜行業(yè)中國市場的定位57-58
• 第五章 中搜行業(yè)中國市場營銷戰(zhàn)略的制訂58-83
• 5.1 中搜行業(yè)中國市場營銷戰(zhàn)略概述58-60
• 5.2 產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略60-66
• 5.3 價格營銷戰(zhàn)略66-71
• 5.4 促銷營銷戰(zhàn)略71-72
• 5.5 渠道營銷戰(zhàn)略72-76
• 5.6 服務(wù)營銷戰(zhàn)略76-80
• 5.7 品牌營銷戰(zhàn)略80-83
• 第六章 中搜行業(yè)中國電子商務(wù)平臺模式實施案例83-92
• 6.1 中海置業(yè)北京商業(yè)物業(yè)網(wǎng)83-86
• 6.2 海龍電子城大久寶網(wǎng)86-89
• 6.3 方正集團番薯網(wǎng)89-90
• 6.4 中國機電商會電子商務(wù)網(wǎng)站90-92
• 結(jié)束語92-93
• 參考文獻93-94
• 致謝94

【共引文獻】

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