20世紀(jì)90年代以來,電子商務(wù)在全球范圍內(nèi)的興起和迅猛發(fā)展,極大地改變了人們的生活方式,對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式也產(chǎn)生了巨大沖擊。作為一種網(wǎng)絡(luò)化的新型經(jīng)濟(jì)活動(dòng),電子商務(wù)已經(jīng)成為主要發(fā)達(dá)國家增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)競爭實(shí)力、贏得全球資源配置優(yōu)勢(shì)的有效手段。加快電子商務(wù)發(fā)展也是我國應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化挑戰(zhàn)、把握發(fā)展主動(dòng)權(quán)、提高國際競爭力的必然選擇。 近年來,我國B2C電子商務(wù)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展,且呈現(xiàn)出替代C2C成為網(wǎng)絡(luò)購物第一大主流的趨勢(shì)。相比于高度集中C2C市場(chǎng),我國B2C市場(chǎng)中的企業(yè)格局較為分散,各大企業(yè)分別占據(jù)著各自較為穩(wěn)定的市場(chǎng)份額。目前,B2C電子商務(wù)企業(yè)正面臨著行業(yè)洗牌的巨大挑戰(zhàn),成功的策略運(yùn)用和創(chuàng)新是電子商務(wù)企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。 本文基于此背景,從電子商務(wù)相關(guān)理論入手,結(jié)合我國B2C電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀,在案例分析的基礎(chǔ)上,對(duì)我國B2C電子商務(wù)的發(fā)展進(jìn)行了思考和展望,并就企業(yè)發(fā)展提出了對(duì)策和建議。文章主要內(nèi)容包括： 第一部分,電子商務(wù)的相關(guān)理論。介紹了電子商務(wù)概念和內(nèi)涵,從商業(yè)模式的角度總結(jié)了不同類型電子商務(wù)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)特征,將電子商務(wù)市場(chǎng)與傳統(tǒng)市場(chǎng)進(jìn)行了對(duì)比,并進(jìn)一步分析了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)... 

【文章頁數(shù)】：67 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景及意義
    1.2 相關(guān)研究現(xiàn)狀
    1.3 研究內(nèi)容和思路
    1.4 研究方法與創(chuàng)新點(diǎn)
2 電子商務(wù)的相關(guān)理論
    2.1 電子商務(wù)的概念
    2.2 電子商務(wù)的商業(yè)模式
    2.3 電子商務(wù)市場(chǎng)及其特征
    2.4 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)與運(yùn)行規(guī)律
3 中國B2C電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
    3.1 B2C電子商務(wù)及其特點(diǎn)
    3.2 中國B2C電子商務(wù)的宏觀發(fā)展環(huán)境
    3.3 中國B2C電子商務(wù)行業(yè)規(guī)模與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
        3.3.1 網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模
        3.3.2 B2C電子商務(wù)市場(chǎng)收入規(guī)模
        3.3.3 垂直電子商務(wù)B2C市場(chǎng)概況
4 基于行業(yè)細(xì)分的典型B2C電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展策略分析
    4.1 圖書音像類之當(dāng)當(dāng)網(wǎng)案例分析
        4.1.1 網(wǎng)上書城當(dāng)當(dāng)網(wǎng)簡介
        4.1.2 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的圖書經(jīng)營策略
        4.1.3 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)成功的原因
        4.1.4 小結(jié)
    4.2 3C類之京東商城案例分析
        4.2.1 善于堅(jiān)持的京東商城
        4.2.2 打造正品低價(jià)的品牌形象
        4.2.3 以人為本的服務(wù)創(chuàng)新
        4.2.4 借力資本高速擴(kuò)張
        4.2.5 小結(jié)
    4.3 服裝類之凡客誠品案例分析
        4.3.1 "凡客"不凡
        4.3.2 市場(chǎng)分析與定位
        4.3.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的奇跡
        4.3.4 以顧客為中心打造完美用戶體驗(yàn)
        4.3.5 小結(jié)
    4.4 母嬰類之紅孩子案例分析
        4.4.1 快速崛起的紅孩子
        4.4.2 "目錄+網(wǎng)站+自建物流"的特色模式
        4.4.3 十字路口的分歧與考驗(yàn)
        4.4.4 小結(jié)
    4.5 珠寶類之鉆石小鳥案例分析
        4.5.1 鉆石小鳥簡介
        4.5.2 網(wǎng)上營銷鉆石的三個(gè)條件
        4.5.3 體驗(yàn)店模式的創(chuàng)新與困境
        4.5.4 小結(jié)
5 中國B2C電子商務(wù)若干關(guān)鍵問題的思考與討論
    5.1 價(jià)格與服務(wù)
    5.2 規(guī)模與盈利
    5.3 綜合與垂直
    5.4 模仿與創(chuàng)新
6 中國B2C電子商務(wù)發(fā)展的展望與對(duì)策
    6.1 對(duì)中國B2C電子商務(wù)發(fā)展的展望
        6.1.1 B2C市場(chǎng)持續(xù)快速發(fā)展,逐漸走向穩(wěn)健和成熟
        6.1.2 B2C將替代C2C成網(wǎng)絡(luò)購物第一大主流
        6.1.3 B2C垂直市場(chǎng)崛起,創(chuàng)新商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)
        6.1.4 電子商務(wù)B2C成為中國傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)品多渠道推廣的重要途徑之一
        6.1.5 B2C企業(yè)競爭將進(jìn)一步升級(jí)
        6.1.6 風(fēng)險(xiǎn)資金投資持續(xù)度將影響B(tài)2C行業(yè)走向
    6.2 中國B2C電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展的對(duì)策
        6.2.1 促進(jìn)B2C電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展的宏觀戰(zhàn)略選擇
        6.2.2 加強(qiáng)自身品牌建設(shè),注重服務(wù)轉(zhuǎn)型
        6.2.3 創(chuàng)新商業(yè)模式,深度挖掘用戶價(jià)值
        6.2.4 寡頭企業(yè)的開放平臺(tái)戰(zhàn)略
        6.2.5 垂直類企業(yè)的策略要點(diǎn)
7 總結(jié)與展望
參考文獻(xiàn)
讀研期間的主要成果
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]家電業(yè)B2C電子商務(wù)網(wǎng)站信任水平及對(duì)策研究[J]. 邵兵家,高志欣.  圖書情報(bào)工作. 2010(18)
[2]B2C電子商務(wù)發(fā)展策略與服務(wù)模式研究[J]. 楊超,趙昆.  經(jīng)濟(jì)與管理. 2010(08)
[3]京東商城:垂直電子商務(wù)的勝利[J]. 陳娜,曹芳華.  銷售與市場(chǎng)(評(píng)論版). 2010(05)
[4]基于本土B2C的電子商務(wù)模式創(chuàng)新研究[J]. 張敬來,孟憲忠.  市場(chǎng)營銷導(dǎo)刊. 2009(06)
[5]網(wǎng)絡(luò)品牌:B2C電子商務(wù)的法寶[J]. 劉德良.  銷售與市場(chǎng)(管理版). 2009(08)
[6]淺析電子商務(wù)的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征及對(duì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的影響[J]. 楊云勇.  商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2008(32)
[7]淺析計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)特征與發(fā)展[J]. 王冬梅,霍艷玲,劉霞.  商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2008(16)
[8]網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展特征淺析[J]. 蔣黎晶.  現(xiàn)代商業(yè). 2008(15)
[9]B2C電子商務(wù)的SWOT分析及戰(zhàn)略選擇[J]. 黃本新,伍燕青.  職業(yè)圈. 2007(08)
[10]我國B2C電子商務(wù)的物流配送“瓶頸”問題及對(duì)策[J]. 包立軍,章?lián)P,李旺彥.  商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2007(16)

博士論文
[1]B2C電子商務(wù)顧客價(jià)值與顧客忠誠度的關(guān)系研究[D]. 查金祥.浙江大學(xué) 2006

碩士論文
[1]電子商務(wù)企業(yè)協(xié)同化物流信息平臺(tái)構(gòu)建[D]. 董相君.吉林大學(xué) 2010
[2]中國C2C電子商務(wù)企業(yè)市場(chǎng)競爭戰(zhàn)略研究[D]. 王凱.華中師范大學(xué) 2009
[3]中國B2C電子商務(wù)企業(yè)營銷策略研究[D]. 戴丹.南京理工大學(xué) 2008
[4]B2C電子商務(wù)企業(yè)的競合策略研究[D]. 吳斌.復(fù)旦大學(xué) 2008
[5]電子商務(wù)企業(yè)贏利模式和運(yùn)營策略研究[D]. 宋小英.青島大學(xué) 2006



本文編號(hào)：3711994