電子商務(wù)是當(dāng)前農(nóng)村區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重構(gòu)的路徑之一,眉縣獼猴桃種植面積和產(chǎn)量的增長離不開電子商務(wù)的發(fā)展。為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供理論指導(dǎo),基于對2009-2019年眉縣獼猴桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的分析,從市場覆蓋面、獼猴桃價格及產(chǎn)業(yè)鏈分析電子商務(wù)對眉縣獼猴桃產(chǎn)業(yè)的影響,指出電子商務(wù)對區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的牽引和重構(gòu)作用。 

【文章來源】：貴州農(nóng)業(yè)科學(xué). 2020,48(10)

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【部分圖文】：

2009-2019年眉縣獼猴桃種植面積、產(chǎn)量及其增長率

從圖2看出，2009-2019年眉縣整體的農(nóng)村居民人均純收入呈穩(wěn)定上升趨勢，在“十二五”期間（2011-2015年），國家大力支持電子商務(wù)的發(fā)展，農(nóng)村居民人均純收入增長較快；眉縣居民人均純收入增長率呈曲折趨勢并逐漸下降，但農(nóng)村居民人均純收入線性處于直線上升趨勢。從表1看出，2014—2019年眉縣獼猴桃總銷售額增幅不大，但電商表現(xiàn)異常突出，2014年大力發(fā)展電子商務(wù)以來，從不到1億元的銷售額增長到2019年的13.75億元，對眉縣獼猴桃電子商務(wù)發(fā)展來說是一個大飛躍，電商銷售占比達(dá)44.35%，接近總銷售額的50%。

從圖3可知，電子商務(wù)的快速發(fā)展和普及應(yīng)用促進(jìn)了農(nóng)村區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、運(yùn)輸、銷售、管理、售后的結(jié)構(gòu)重構(gòu)，并催生了新產(chǎn)業(yè)鏈。在電子商務(wù)影響下眉縣獼猴桃市場覆蓋面擴(kuò)大，改變了銷售方式，從面對面的銷售模式到現(xiàn)在空間壓縮式銷售[16]。電子商務(wù)也使當(dāng)?shù)匦纬闪思⒅行�，從各家自行銷售和運(yùn)輸變成集中式銷售，運(yùn)輸方式也出現(xiàn)多元化。新產(chǎn)業(yè)鏈的形成使獼猴桃不再以單一鮮果形式出售，果酒、果脯、果品采摘等副產(chǎn)品的呈現(xiàn)，增加了產(chǎn)品的附加值；當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)出現(xiàn)非農(nóng)化特征，有利于推進(jìn)扶貧政策，存在一定程度的人員回流現(xiàn)象。電子商務(wù)對區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重構(gòu)表現(xiàn)為新產(chǎn)業(yè)鏈形成后的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重構(gòu)、就業(yè)結(jié)構(gòu)重構(gòu)、運(yùn)輸結(jié)構(gòu)重構(gòu)、銷售結(jié)構(gòu)重構(gòu)4個方面。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重構(gòu)表現(xiàn)為不以單一鮮果銷售為主，出現(xiàn)更多完整連帶產(chǎn)業(yè)，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，包括以獼猴桃為基礎(chǔ)發(fā)展的食品深加工、旅游業(yè)、酒業(yè)等，新產(chǎn)業(yè)鏈的形成有利于帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對農(nóng)民增收、提高生活質(zhì)量等產(chǎn)生重要影響；就業(yè)結(jié)構(gòu)重構(gòu)表現(xiàn)為農(nóng)民不再以傳統(tǒng)農(nóng)耕為主要收入，不僅可以參加到獼猴桃種植、生產(chǎn)、包裝、銷售整個過程中，還可以參與到其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)中，甚至可以參股分紅，電子商務(wù)的發(fā)展使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)逐漸出現(xiàn)非農(nóng)化特征，部分青壯勞動力回流返鄉(xiāng)，在一定程度上有利于解決農(nóng)村老齡化贍養(yǎng)和留守兒童問題；運(yùn)輸結(jié)構(gòu)重構(gòu)表現(xiàn)為鮮果運(yùn)輸呈現(xiàn)高效率、高保鮮、多運(yùn)輸模式，快遞行業(yè)的發(fā)展和冷鏈技術(shù)的應(yīng)用，不需要果農(nóng)自己運(yùn)輸果品，交通多元化使鮮果產(chǎn)品能在最快的時間內(nèi)完成交易，在運(yùn)輸過程中最大化保證鮮果質(zhì)量；銷售結(jié)構(gòu)重構(gòu)表現(xiàn)為銷售模式多樣化，相比傳統(tǒng)線下銷售方式，網(wǎng)上店鋪、直播帶貨的線上銷售模式已成為主流，電商銷售額占總銷售額的比例近50%，且有持續(xù)增長勢頭。


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